В современном мире маркетинговая деятельность становится все более важной для успешного функционирования театров и организаций исполнительских искусств. В современном обществе человек подвергается воздействию широкого спектра предложений и брендов, особенно в сфере досуга и творчества. Особое внимание уделяется удовлетворению эмоциональных потребностей зрителей в области искусства, включая театральное искусство. Театральные бренды создают уникальные продукты, которые удовлетворяют духовные потребности и соответствуют эмоциональным ожиданиям аудитории.

Актуальность исследования заключается в необходимости разработки новых маркетинговых стратегий, которые позволят театральным брендам выделиться на рынке и привлечь внимание целевой аудитории. При выборе креативного бренда потребители придают значение своим ценностям, поэтому создание значимого и эмоционально насыщенного контента становится ключевым фактором успеха.

С учетом быстрого развития цифровых технологий и изменений в поведении аудитории, необходимо постоянно совершенствовать стратегии продвижения и коммуникации в этой сфере. Несмотря на активное обсуждение вопросов маркетинга в театральной среде, многие аспекты остаются недостаточно исследованными.

Цель и задачи исследования. Цель настоящего исследования заключается в анализе маркетинговой деятельности театра и организаций исполнительских искусств с целью выявления актуальных трендов и разработки рекомендаций по их совершенствованию. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

1. Изучение понятия маркетинговой деятельности в контексте театральной сферы.
2. Анализ актуальных трендов в маркетинге театров.
3. Рассмотрение интересных кейсов успешной маркетинговой практики в театральной индустрии на примере .

Гипотеза исследования. Гипотеза исследования заключается в том, что современные театры и организации исполнительских искусств активно применяют маркетинговые стратегии для привлечения и удержания аудитории, однако существует необходимость в дальнейшем совершенствовании этих стратегий в условиях быстро меняющегося рынка и поведения потребителей.

Обзор источников и литературы. Для анализа маркетинговой деятельности театра и организаций исполнительских искусств были использованы работы следующих авторов: М. Р. Алташина, Н. Ю. Овчарук, А. В. Бердышев, А. М. Гильмутдинов, Е. А. Скороход, Д. В. Соловьева.
Исследование М. Р. Алташина, опубликованное в 2020 году, рассматривает методы интернет-маркетинга в театральной сфере в условиях самоизоляции и их влияние на аудиторию. Анализ работы А. М. Гильмутдинова, вышедшей в 2023 году, освещает различные методы рекламы и PR, используемые для продвижения региональных театров, и их роль в формировании гражданской идентичности. Исследование Н. Ю. Овчарук и А. В. Бердышева, опубликованное в 2021 году, затрагивает влияние маркетинга на продвижение театральных услуг в современной экономике и его роль в разработке успешных стратегий продвижения. В работе Е. А. Скороход и Д. В. Соловьевой, опубликованной в 2024 году, представлена концепция маркетинга вдохновения и его применение в формировании и продвижении брендов в театральной сфере. Анализ эффективности нестандартного маркетинга в театрах, представленный в исследовании I. Buljubašić, J. Mijoč и I. Jobst на 9-м международном научном симпозиуме в 2020 году, затрагивает эффективность использования нестандартных методов маркетинга в театральной сфере и их восприятие театральным топ-менеджментом.

В работе C. B. Weinberg и коллег, опубликованной в 2021 году, проведен анализ технологических изменений и управленческих аспектов в кинотеатральной индустрии, включая маркетинговые стратегии. Исследование R. J. Smith и коллег, опубликованное в 2020 году, рассматривает применение социального маркетинга в контексте сохранения природы и природных ресурсов. Анализ новых маркетинговых теорий и практик, проведенный D. Bourgeon-Renault и коллегами в 2023 году, затрагивает инновации в сферах культуры и туризма.

Методология В работе применяется комплексный подход, включающий анализ современных тенденций в маркетинге, исследование кейсов успешной практики и разработку рекомендаций на основе теоретических и эмпирических данных.

Новизна. Настоящее исследование стремится выявить актуальные тенденции в маркетинге театральной сферы и предложить новаторские подходы к их совершенствованию, что позволит улучшить эффективность маркетинговой деятельности в данной области.

Принципиальная структура работы. Работа состоит из введения, трех основных разделов: постановки проблемы, анализа актуальных трендов и рассмотрения интересных кейсов, а также заключения. Каждый раздел включает в себя обоснование, анализ и выводы по соответствующей теме исследования....

Список использованных источников и литературы

1. Алташина М. Р. Театральный интернет-маркетинг в период самоизоляции //Коммуникации в эпоху цифровых изменений. – 2020. – С. 288-290.
2. Гильмутдинов А. М. Рекламные и PR-инструменты в продвижении регионального театра // Сборник материалов Всероссийской стратегической сессии по укреплению общероссийской гражданской идентичности (18 апреля 2023 г.)/Под ред. ИВ Осипова. Институт гражданской идентичности.–М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. – 2023. – С. 90....