Эссе на тему: Виды маркетинга

Содержание

ВВЕДЕНИЕ    1
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    2
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    22
ПРИЛОЖЕНИЕ А    23
ВВЕДЕНИЕ    1
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    2
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ    17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    22
ПРИЛОЖЕНИЕ А    23


ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе роль маркетинга постоянно возрастает. Как область теории и практики маркетинг интегрирует в себе инструментарий различных наук: психологии, социологии, информатики, экономики и др. [4, С. 13].

Актуальность темы обусловлена тем, что маркетинг является неотъемлемой частью любого бизнеса. 

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно отвечает требованиям рынка, чем товары конкурентов;
необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
Без правильного выбора вида маркетинга невозможно эффективно продвигать товары и услуги на рынке.
Целью данной работы является изучение основных видов маркетинга, их особенностей и применение их в практической деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть основные виды маркетинга, выявить особенности каждого из них;
- разработать ситуационные задачи (кейсы) по применению одного из видов маркетинга для конкретной компании и проанализировать эффективность.
Объектом исследования являются виды маркетинга, предметом — их особенности и эффективность применения.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Виды маркетинга – это маркетинг определенной формы, которая различается степенью охвата групп потенциальных покупателей и примененных рядом инструментов с целью исследования и влияния на них [2, С. 20].

В настоящее время существует более 200 видов и типов маркетинга. Они классифицируются по разным критериям. При этом отсутствует комплексный подход к рассмотрению различных видов маркетинга.
А.Н. Столяровой с соавторами отобраны, систематизированы и описаны основные положения по 120 видам маркетинга, как общеизвестных, так и малоисследованных, охватывающих функциональные обязанности маркетологов [5, С. 98]. Такой систематизации видов маркетинга в научной и учебной литературе нет. Указанные виды маркетинга являются своеобразными управленческими инструментами - то есть конкретными методами и приемами, которые применяются при сборе, обработке и анализе информации и при выработке управленческих решений, основанных на этой информации.

Ниже приведено краткое описание отдельных видов маркетинга в алфавитном порядке, при этом в рамках каждого определения - характеристика и/или отличительная особенность инструментов маркетинга.
Аграрный маркетинг учитывает сезонность агробизнеса и сильную зависимость его результатов от природных условий. Продукты агробизнеса являются продуктами первой жизненной необходимости, влияют на здоровье потребителей и являются скоропортящимися, поэтому нужны оперативность их поставки, специальная упаковка и сервис.

Адаптивный маркетинг подстраивается под ситуацию на рынке. Он соответствует формуле «спрос рождает предложение» и направлен на поиск актуальных потребностей, создание для них соответствующего спроса и системы продвижения на рынок товаров и услуг.

Активный маркетинг направлен на создание новых потребностей покупателей или новых потребителей с новыми потребностями, направлен на постоянный поиск и освоение новых возможностей рынка.
Антикризисный маркетинг - комплекс мероприятий в рамках стратегии по антикризисному управлению, которые осуществляются при наступлении кризиса, позволяют преодолеть и минимизировать его последствия.
Банковский маркетинг связан с предоставлением клиенту банковских услуг. Это не только традиционные услуги по кредитованию, безналичным счетам, выдаче наличных денег, но и факторинговые, лизинговые, трастовые, консультационные, информационные и иные услуги.

Благотворительный маркетинг связан с реализацией мероприятий по продвижению продукции с помощью благотворительных организаций, которые передают часть своих прибылей на благотворительность.
Вертикальный маркетинг - подход, когда функционирует единая система сбыта продукции, состоящая из производителя, продавцов, закупающих товар оптом и розничных торговых компаний, реализующих продукцию конечному клиенту. В такой системе только один из участников владеет правом собственности на все средства, обращающиеся в системе, а вся система представляет собой максимально короткий и прямой канал сбыта продукции.

Виртуальный маркетинг реализуется в сети Интернет. Преимущества: деятельность вне привязки к конкретной территории; сокращение время на поиск партнеров и проведение сделок; снижение трансакционных издержек; оптимизация структуры товарного ассортимента, сокращение затрат на разработку и внедрение новой продукции, уменьшение затрат на сбыт и т.д.

Вирусный маркетинг. Скоростные интернет-каналы способствуют популярности всевозможных онлайн-сообществ, блог-хостингов, социальных сетей и пр. Подобно вирусам технологии вирусного маркетинга используют самих людей, «заражая» их идеей распространения определенного контента.
Глобальный маркетинг воспринимает мир как большой интегрированный рынок, в рамках которого происходит учет и нивелируются все возможные национальные и культурные особенности различных стран.
Государственный маркетинг ориентирован на убеждение граждан в том, что государственные проекты (например, социальная и ценовая политика, выпуск государственных краткосрочных облигаций или военные операции) соответствуют коренным потребностям населения, поддержку «реноме» государственных структур, обеспечение «надлежащего» общественного мнения.

Детский маркетинг заключается в применении персонажей детских мультфильмов производителями в рекламных целях для налаживания отношений с потребителями и получения успеха у покупателей, а также выделения товаров используемых персонажами из множества товаров повседневного спроса.
Демаркетинг схож со значением термина «сдерживающий» и показывает процесс отвлечения покупателей от покупки или потребления какого-то продукта. Такой тактический ход может использоваться в социальной рекламе.

Дифференцированный маркетинг используется когда предприятие разрабатывает товар для каждого сегмента рынка индивидуально, при этом к каждому товару прилагается собственный комплекс маркетинговых мероприятий. Это позволяет достичь большого объема продаж и завоевать более сильную позицию по сравнению с конкурентами в каждом рыночном сегменте.

Импортный маркетинг - особая форма исследований всех внутренних региональных товарных рынков в рамках реализации целей по созданию благоприятных условий, которые способствуют обеспечению поставок продукции точно во время из зарубежных стран для социального и экономического развития отдельных регионов и отраслей, для достижения максимально возможного уровня потребительской удовлетворенности товарами.

Инвестиционный маркетинг предполагает процедуры научно обоснованного принятия решений в области инвестиций, оценки инвестиционных рисков и путей их предотвращения или снижения, формирования оптимального портфеля инвестиций, экономического обоснования капитальных вложений, планирования инвестиций.

Инновационный маркетинг связан с рынком инновационных разработок, направлен на формирование и выявление спроса для реализации целей по максимальному удовлетворению потребностей и запросов целевых аудиторий.

Интегрированный прямой маркетинг связан с решением задач по объединению и эффективному использованию широкого спектра средств коммуникаций применительно к каждому потенциальному потребителю в рамках условий по разработке программ, связанных с последовательным воздействием на покупателей. Идеи основываются на учете поведенческих моделей целевых аудиторий и разной реакции потребителей на обращения.

Интернет-маркетинг использует в качестве инструментов E-mail рассылки, SEO-оптимизацию, социальные сети, видеоролики, арбитраж трафика, контекстную, баннерную и медийную рекламу. Его преимущества: информативность; высокая результативность в сравнении с традиционной рекламой; большой ничем не ограниченный охват целевой аудитории.
Близок к электронному маркетингу.

Информационный маркетинг использует в качестве объектов аппаратные средства и компьютеры, офисное и сетевое оборудование, различные средства коммуникаций, программные средства, информационные услуги в виде учебных, консалтинговых, внедренческих, интерактивных телекоммуникационных услуг, информационно-поисковые технологии.

Кадровый маркетинг связан с изучением требований и системы запросов кандидатов на получение работы, а также с формированием списка потенциальных кандидатов на получение работы.
Когнитивный маркетинг - стык маркетинга и когнитивной психологии по исследованию познавательных механизмов потребителей, разработке комплекса инструментов маркетинга, связанных с осуществлением воздействий на клиентский опыт, с созданием моделей по управлению восприятием, с разработкой когнитивной карты для различных групп потребителей, с выбором методов научения потребителей и повышением потребительской культуры целевых аудиторий.

Коммуникационный маркетинг - построение интерактивного диалога между брендами и потребителями. Коммуникационный маркетинг в интернете включает: раскрутку и продвижение в социальных сетях; партизанский и репутационный маркетинг; таргетированную рекламу в социальных сетях; управление поисковой выдачей.

Комплексный маркетинг – множество контролируемых переменных факторов, которые компания применяет, чтобы вызвать нужную ответную реакцию целевого рынка, при этом удовлетворяются потребности потенциальных клиентов и максимизируется рентабельность.

Конверсионный маркетинг помогает привлечь внимание покупателей к конкретной продукции и связан с решением проблем низкой конверсии посредством оптимизации процессов обслуживания клиентов.
Креативный маркетинг - система нестандартных подходов к решению комплекса задач маркетинга, посредством разработки неординарных, новых идей, а также посредством выдвижения креативных эффективных решений, ведущих к реализации инноваций в сфере маркетинга.
Кросскультурный маркетинг предполагает учет, а иногда и изменение стереотипов мировосприятия, мышления и поведения целевого рынка для преодоления культурных барьеров.

Коммерческий маркетинг предполагает активное применение инструментов маркетинга для сферы торговли и других направлений предпринимательской деятельности (сюда можно отнести производственную, инвестиционную, инновационную деятельность).


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Карпова, С.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 383 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16683-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/535694 (дата обращения: 11.04.2024).
Куликова, Е. С. Виды маркетинга / Е. С. Куликова, К. Г. Галикеева // Наука и образование сегодня. – 2018. – №11 (34) – С. 20–21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketinga (дата обращения: 09.04.2024).
Куликова, Е. С. Демаркетинг / Е. С. Куликова, К. Г. Галикеева // Наука и образование сегодня. 2018. №6 (29). – С. 55–58. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/demarketing (дата обращения: 11.04.2024).
Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 386 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16503-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 13 — URL: https://urait.ru/bcode/536534/p.13 (дата обращения: 09.04.2024).
Столярова, А. Н. Систематизация видов современного маркетинга / А. Н. Столярова, С. А. Лочан, Д.В. Федюнин и др. // Инновации и инвестиции. – 2020. – №1. – С. 98–104. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sistematizatsiya-vidov-sovremennogo-marketinga (дата обращения: 09.04.2024).
Ценообразование: учебное пособие / Сост. Н. Б. Пименова, Е. А. Конина, О. И. Рыжкова [Электронный ресурс]. – Ижевск: ФГБОУ ВО Ижевская ГСХА, 2020. — 84 с. — URL: http://portal.izhgsha.ru/docs/09122020_41925.pdf (дата обращения: 10.04.2024).
Официальный сайт ООО «ПТ-Ресурс» https://pt-resurs.ru) (дата обращения: 09.04.2024).
Сервис проверки и анализа российских юридических лиц и предпринимателей, ООО «ПТ-Ресурс» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rusprofile.ru/id/6775001 (дата обращения: 11.04.2024).