Совершенствование деятельности по продвижению товара на примере организации

Введение

Актуальность исследования. Биотехнологическая промышленность предоставляет ответы на вопросы искоренения голода, лечения болезней, улучшения реагирования на чрезвычайные ситуации в области общественного здравоохранения, безопасности пищевых продуктов, сокращения выбросов парниковых газов. Биотехнологические предприятия используют живые организмы и молекулярную биологию для производства продукции, используемой в медицине, сельском хозяйстве, косметологии, пищевой промышленности и других областях. Биотехнологические предприятия, зачастую, это коммерческие предприятия, которые функционируют в условиях конкуренции. С усложнением возможностей сбыта и обострением конкуренции маркетинг стал фактором конкурентной борьбы не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения инноваций или снижения себестоимости продаж.
В условиях постоянно растущей конкуренции разработка долгосрочной программы продвижения товаров биотехнологического предприятия должна базироваться на поиске и внедрении актуальных экономических, маркетинговых, психологических и социологических инструментов, направленных в первую очередь на стимулирование сбыта. В современных экономических реалиях вследствие непрерывно растущей конкуренции на рынке наблюдается тенденция перехода организаций к более гибким сетевым структурам, эффективность которых в свою очередь базируется на анализе и прогнозировании тенденций потребительского спроса, формирования оптимального товарного ассортимента, а также исследовании и выявлении перспективных методов и направлений развития сетевой розничной торговли на различных уровнях.
При этом маркетинг в сфере биотехнологий представляет собой специфическую область, где коммерческие интересы и этические вопросы взаимосвязаны и требуют более внимательного и сбалансированного подхода.
Актуальность курсовой работы обусловлена ее направленностью на разработку мероприятий по совершенствованию деятельности по продвижению товаров биотехнологического предприятия.
Цель исследования – разработка мероприятий по совершенствованию деятельности по продвижению товаров ООО «Ритмико» и оценка их эффективности.
Задачи исследования:
    1.    Раскрыть теоретические основы продвижения товаров биотехнологического предприятия.
    2.    Анализ деятельности ООО «Ритмико».
    3.    Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров ООО «Ритмико».
Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «Ритмико».
Предмет исследования – пути совершенствования деятельности по продвижению товаров ООО «Ритмико».
При выполнении курсовой работы применялись методы исследования: 
    -    субъектно-объектный метод;
    -    терминологический анализ;
    -    экономико-статистический метод;
    -    метод построения графических схем;
    -    аналитико-синтетический метод изучения публикаций в профессиональной печати.
А также использовался пакет прикладных программ Microsoft Office (WORD и EXCEL).
Теоретической основой выпускной квалификационной работы явились труды исследователей в сфере продвижения товаров: Е.Б. Атрушевича, В.Б. Власова, О.Н. Жильцовой, О.Н. Макушевой, В.Д. Секерина, Д.А. Шевченко, О.Ю.  Шопенко и др.
Практическая значимость исследования заключается в разработке методических рекомендаций, направленных на совершенствование деятельности по продвижению товаров ООО «Ритмико».
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части из 3 глав, заключения, списка используемых источников и приложения.
Введение содержит актуальность исследования, цели и задачи работы, объект и предмет исследования, методы исследования, практическую значимость и описание структуры курсовой работы.
В первой главе раскрыты теоретические основы деятельности по продвижению товаров биотехнологических предприятий. Рассмотрены сущность продвижения товаров, инструменты продвижения и методы оценки эффективности продвижения товаров биотехнологических предприятий.
Вторая глава курсовой работы содержит анализ деятельности биотехнологического предприятия – ООО «Ритмико», которое занимается производством продукции из водорослей – спирулины. В данной главе рассмотрены организационно-правовая форма деятельности предприятия, его форма собственности виды деятельности, осуществлен анализ организационной структуры и основных технико-экономических показателей деятельности предприятия. Также в главе осуществлен анализ деятельности ООО «Ритмико» по продвижению продукции предприятия.
В третьей главе представлена разработка мероприятий по совершенствованию продвижения товаров в ООО «Ритмико» и оценка эффективности разработанных мероприятий.
Заключение содержит общие выводы по курсовой работе. 
Список используемых источников содержит 25 наименований. Курсовая работа содержит 15 рисунков, 5 таблиц и 1 приложение.
Общий объем курсовой работы составляет 52 страницы.
 

Список используемых источников

    1.    Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ // [Электронный источник]. URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 14.04.2024).
    2.    Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» от 28.12.2009 №381-ФЗ // [Электронный источник]. URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 14.04.2024).
    3.    Атрушкевич Е.Б., Шопенко О.Ю. Маркетинг: учебное пособие / ВШТЭ СПбГУПТД. – СПб., 2020. – 108 с.
    4.    Бекешева, С. Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок / С. Е. Бекешева // Молодой ученый. – 2020. – № 14 (304). – С. 289-292. 
    5.    Валиева О. В. Развитие рынка биотехнологий: глобальные тренды и место России // Мир экономики и управления. – 2021. – №4. –С. 82-102. 
    6.    Власов В.Б. Основы маркетинга: учебное пособие / В.Б. Власов, С.Ю. Нерозина; под общ. ред. В.Б. Власова; ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет». – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2021. – 70 с.
    7.    Джабраилова Л.Х., Магомедов А.М., Ибрагимова З.М. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы // Журнал прикладных исследований. – 2022. – №11. – С. 471-476.
    8.    Дмитриев Р.Е., Гагарина С.Н. Управление продвижением товара на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – №1-1. – С. 83-86.
    9.    Жаворонков, Д. В. Организационные структуры управления: курс лекций / Д.В. Жаворонков. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2020. – 100 с.
    10.    Жильцова, О. Н.  Рекламная деятельность: учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 233 с.
    11.    Квашнина А.А. Продвижение товаров на рынок. Реклама // Экономика и социум. – 2021. – №4-2 (83). – С. 51-53.
    12.    Кульчикова Ж.Т. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Ж.Т. Кульчикова, Н.А. Баранова. – Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО «ЧелГУ», 2020. – 100 с.
    13.    Левина А.А., Романович В.К. Продвижение товара на рынке в современном мире // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. –  №6-2 (100). – С. 39-42.
    14.    Майорова К.А. Современные инструменты PR-деятельности организации// Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – №7 (101). – С. 112-115.
    15.    Макушева О. Н. Место рекламы в системе массовых коммуникаций / О. Н. Макушева, М. И. Гаглоева // Молодой ученый. – 2020. – № 3 (293). – С. 390-391.
    16.    Мамалова Х.Э., Бейбутова А.М. Устойчивое развитие биотехнологий в экономике // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2023. – №3. – С. 16-21.
    17.    Помазанов В.В., Киселева В.А., Марданлы С.Г. Биотехнология – основа устойчивого развития // Компетентность. – 2023. – №7. – С. 34-39.
    18.    Секерин В.Д. Рекламная деятельность: учебник / В.Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 282 с.
    19.    Синяева И. М.  Основы рекламы: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 552 с.
    20.    Цхурбаева Ф.Х., Кудзаева Т.К., Кудзаев Б.А. Инструменты маркетинга в продвижении товаров и услуг // Форум молодых ученых. – 2021. – №2 (54). – С. 1-5.
    21.    Шевченко, Д. А. Продвижение товаров и услуг: практическое руководство / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. – 2-е изд. – Москва: Дашков и К, 2022. – 372 с.
    22.    Официальный сайт ООО «Ритмико» [Электронный ресурс]. URL: https://ritmico.ru/(дата обращения: 15.04.2024).
    23.    Анализ рейтинга сайтов по трафику / PARSESITE [Электронный ресурс]. URL: https://parsesite.ru/ (дата обращения: 15.04.2024)
    24.    Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП / ФНС России [Электронный ресурс]. URL: https://egrul.nalog.ru/index.html (дата обращения: 15.04.2024)
    25.    Государственный информационный ресурс бухгалтерской отчетности / ФНС России [Электронный ресурс]. URL: https://bo.nalog.ru/(дата обращения: 15.04.2024).