SWOT - анализ, его сущность, цель, содержание

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ  3

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА SWOT-АНАЛИЗА  5

ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SWOT-АНАЛИЗА  8

2.1 Принцип использования SWOT-анализа  8

2.2 Формирование миссий и цели качества  15

ГЛАВА 3. SWOT-АНАЛИЗ ООО «ГОРИЗОНТ АДВ»  20

3.1 Характеристика организации ООО «Горизонт АДВ»  20

3.2 SWOT-анализ маркетинговой среды и коммуникационной деятельности ООО «Горизонт АДВ»  22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  30

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования темы обусловлена несколькими факторами.Развитие рыночной экономики. В условиях постоянно меняющегося рынка, SWOT-анализ является важным инструментом, который помогает организациям адаптироваться к новым условиям и выявлять свои сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы.Стратегическое планирование: SWOT-анализ является ключевым элементом стратегического планирования в бизнесе. Он помогает организациям определить свою стратегию развития, учитывая их внутренние ресурсы и внешнюю среду.Конкурентоспособность. В условиях жесткой конкуренции SWOT-анализ помогает организациям выявить свои конкурентные преимущества и недостатки, а также определить, как лучше использовать свои ресурсы для достижения конкурентного преимущества.Принятие решений. SWOT-анализ является важным инструментом для принятия обоснованных решений. Он предоставляет полезную информацию, которая может быть использована для определения наиболее эффективных стратегий и тактик.Таким образом, изучение и понимание SWOT-анализа имеет большое значение для изучающих маркетинг, так как это поможет им лучше понять, как организации могут использовать этот инструмент для достижения своих бизнес-целей.Цель работы - анализ маркетинговой среды ООО «Горизонт АДВ» с использованием SWOT-анализа.Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: дать общую характеристику SWOT-анализарассмотреть теоретические аспекты SWOT-анализа;провести SWOT-анализ на примере ООО «Горизонт АДВ».Объект исследования - ООО «Горизонт АДВ». Предмет исследования - маркетинговая среда и коммуникационная деятельность ООО «Горизонт АДВ».В процессе написания работы применялись следующие методы: теоретический анализ; изучение научной литературы и др.Структура курсовой работы состоит из введения, 3 глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Лукаш, Ю. А. Маркетинг - дело многогранное: учебное пособие / Ю. А. Лукаш. - Москва: Флинта, 2022. - 642 с.

Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 340 с.

Горленко О. А., Можаева Т.П., Анализ рисков и возможностей процессов менеджмента качества на основе SWOT-анализа: Тольяттинский государственный университет, 2018.

Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 383 с.

Серебрякова А. Б., Токунова Г. Ф., Стратегический анализ в условиях рыночной экономики: опыт применения SWOT- анализа: СПБГАСУ, 2010.

Вершинина Г. В., Коршуневская Н. М., SWOT-анализ как современный инструмент управленческого анализа: сущность, проблемы и пути их решения: Центр развития научного сотрудничества, 2009.

Токарев В. Стратегическая экспресс-диагностика. Книга 4 - SWOT-анализ: Издательские решения, 2016.

Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата: монография / Б. Е. Токарев. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2024. - 264 с.

Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг: монография / М. Ю. Горнштейн. - 4-е изд. - Москва: Дашков и К, 2022. - 404 с.

Пыжлаков Д. С. Сила и возможности. Концепция динамического SWOT-анализа: Креативная экономика, 2008.

Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. - Москва: ИНФРА-М, 2021. - 294 с.

Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: учебное пособие. - Москва: ИНФРА-М, 2021. - 288 с.

Гнездилова Н. Ю. Применение SWOT-анализа в управлении качеством услуг: Рекламно-информационное агентство «Стандарты и качество», 2010.

Официальный сайт компании «Горизонт LED». [Электронный источник]. - Режим доступа: https://gorizontled.ru

Официальный сайт компании «Горизонт ADV». [Электронный источник]. - Режим доступа: https://gorizontadv.ru