Классификация маркетинговых инноваций

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире конкуренция между компаниями становится все более интенсивной. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание потребителей и успешно продвигать свои продукты, бизнесу необходимо постоянно искать новые, креативные маркетинговые решения. Именно поэтому маркетинговые инновации приобретают все большее значение.Маркетинговые инновации представляют собой внедрение новых или значительно улучшенных маркетинговых методов, которые охватывают существенные изменения в дизайне и упаковке продуктов, использование новых методов продаж и презентации товаров и услуг, их представления и продвижения на рынки сбыта, формирование новых ценовых стратегий. Они позволяют компаниям более эффективно взаимодействовать с клиентами, лучше удовлетворять их потребности, выделяться среди конкурентов, увеличивать продажи и укреплять свои рыночные позиции.Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в условиях динамичной рыночной среды, быстрых технологических изменений и роста требований потребителей способность компаний разрабатывать и внедрять маркетинговые инновации становится важнейшим фактором конкурентоспособности и успеха в долгосрочной перспективе.Целью данного реферата является изучение классификации маркетинговых инноваций и анализ практического опыта их применения в деятельности компаний. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть сущность и виды маркетинговых инноваций, их роль в деятельности предприятий; изучить основные подходы к классификации инноваций в маркетинге; проанализировать пример внедрения маркетинговых инноваций в практику конкретной компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Руководство Осло. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям. 3-е изд. Совместная публикация ОЭСР и Евростата / Пер. с англ. – М.: ГУ «Центр исследований и статистики науки», 2006. – 192 с. Спиридонова, Е.А. Управление маркетинговыми инновациями в условиях глобальной трансформации бизнеса / Е.А. Спиридонова // Стратегические решения и риск-менеджмент. – 2020. – Т.11. – №1. – С. 66-73. Матковская, Я.С. Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций: теория и методология: автореф. дис. ... д-ра экон. наук: 08.00.05. - 2010. - [Электронный ресурс]. - URL: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_004619494/ (дата обращения: 13.05.2024). Официальный сайт ПАО «МТС» - Раздел «О компании» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moskva.mts.ru/about (дата обращения: 11.05.2024). Годовой отчет ПАО «МТС» за 2021 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moskva.mts.ru/about/investoram-i-akcioneram/korporativnoe-upravlenie/raskritie-informacii/godovaya-otchetnost (дата обращения: 11.05.2024). Тариф МТС «Весь МТС Game» [Электронный ресурс] // Mob-Systems.ru: сайт о мобильной связи. – Режим доступа: https://mob-systems.ru/tarify/dom/games/?ysclid=lw52emgmeu439619576 (дата обращения: 11.05.2024).