Социальный маркетинг, его содержание и особенности

СОДЕРЖАНИЕ

Введение  3

Глава 1. Теоретические аспекты социального маркетинга, его содержание и особенности  4

1.1. Сущность социального маркетинга  4

1.2. Основные инструменты социального маркетинга  8

Глава 2. Социальный маркетинг на примере ПАО Газпром  13

2.1. Характеристика компании ПАО Газпром  13

2.2. Примеры социального маркетинга компании ПАО Газпром  18

Глава 3. Рекомендации по совершенствованию социального маркетинга в ПАО Газпром  26

Заключение  32

Список использованных источников  34

Введение

Актуальность темы связана с тем, что в современном обществе, роль компаний выходит за рамки простого получения прибыли и расширяется для выполнения социальных обязанностей. На этом фоне возникла концепция социального маркетинга. Социальный маркетинг - это подход, который использует принципы и методы маркетинга для достижения социальных ценностей и целей. Социальный маркетинг подразумевает интеграцию значимых для определенной социальной группы вопросов в деятельность компании.Социальный маркетинг – это использование принципов и методов маркетинга для влияния на социальные изменения на благо отдельных лиц и сообществ. Значимость социального маркетинга возрастает во всем мире, и это доказано различными исследованиями и практическими кейсами. В частности, большое внимание в стране и за рубежом уделяется усилиям по решению социальных проблем, таких как - охрана окружающей среды, укрепление здоровья и сокращение бедности. Маркетинг в социальной сфере как управленческая практика - относительно новое явление для России. Цель курсовой работы - изучить социальный маркетинг, его содержание и особенности.Задачи курсовой работы:изучить сущность социального маркетинга;проанализировать основные инструменты социального маркетинга;исследовать Социальный маркетинг на примере ПАО Газпром;разработать рекомендации по совершенствованию социального маркетинга в ПАО Газпром.

Список использованных источников

Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 453 с.

Беркович Т. Г. Стратегия маркетингового продвижения образовательных услуг: разработка и внедрение в образовательных организациях. - М.: НИЦ Инфра-М, 2021. - 365 с.

Герасименко В. В. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2020. – 445 с.

Иванов Л. А. Маркетинговый конвейер. - М.: ИНФРА-М, 2022. – 321 с.

Петроченков А. В. Маркетинг для немаркетологов. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 432 с.

Рубин Ю. В. Маркетинг. - М.: НИЦ ИНФРА-М; Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2021. - 513 с.

Шевченко Д. Р. Основы современного маркетинга. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2021. – 543 с.

Благотворительность и волонтерство ПАО «Газпром»: официальный сайт. - URL: https://sustainability.gazpromreport.ru/2022/investing-in-communities/charity-and-volunteering/ (дата обращения: 17.05.2024). – Текст: электронный.

Бухгалтерская отчетность и финансовый анализ ПАО «Газпром»: официальный сайт. - URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7736050003_pao-gazprom (дата обращения: 17.05.2024). – Текст: электронный.

ПАО «Газпром»: официальный сайт. - URL: https://www.gazprom.ru/ (дата обращения: 17.05.2024). – Текст: электронный.