Латеральный маркетинг

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы обусловлена тем, что латеральный маркетинг является современной концепцией, которая акцентирует внимание на инновационных подходах в продвижении товаров и услуг. В условиях глобализации и нарастающей конкуренции компании стремятся выделиться на рынке и найти необычные способы привлечения клиентов. Латеральный маркетинг предлагает инновационные идеи и методы, которые позволяют брендам адаптироваться к быстро меняющимся условиям и потребительским предпочтениям. Это направление усиливает значимость креативности и стратегического мышления в маркетинговой деятельности, способствуя удачным решениям в создании и реализации продуктов.С учётом постоянного изменения рыночной среды, внимание к латеральному маркетингу возрастает. Стратегии, основанные на нестандартных подходах к продуктам, коммуникациям и распределению, становятся необходимыми для достижения всего большего успеха в современных бизнес-условиях.Объект исследования: маркетинговые стратегии.Предмет исследования: латеральный маркетинг.Целью данного исследования является анализ латерального маркетинга как одной из ключевых концепций современного бизнеса, а также изучение его применения на практике. Чтобы достичь этой цели, в реферате будут рассмотрены следующие задачи:Изучить основные принципы латерального маркетинга.Проанализировать примеры успешного применения латерального маркетинга.Сравнить эффективность латерального маркетинга с традиционными методами.Определить актуальные тенденции и перспективы использования латерального маркетинга в будущем.Методы работы: изучение и анализ литературы по теме исследования.Научная новизна: выявление особенностей и преимуществ латерального маркетинга.Целевая аудитория: студенты, исследователи, специалисты в области маркетинга.Структура работы: реферат состоит из введения, пяти глав, заключения и списка литературы.Практическая значимость работы: исследование поможет глубже понять значение и потенциал латерального маркетинга в современном бизнесе, а также предложить основные выводы и рекомендации для его успешного применения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Власов В.Б. Основы маркетинга: учебное пособие / В.Б. Власов, С.Ю. Нерозина; под общ. ред. В.Б. Власова; ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет». – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2021. – 70 с.Генова С.И. Латеральный маркетинг как инструмент роста уровня инновационности продукта. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ibn.idsi.md/sites/default/files/imag_file/8-11_24.pdf Климова И. В. Латеральный маркетинг. [Электронный ресурс] URL: https://mindskills.livejournal.com/5315.html?ysclid=m1kz95dyvk956688332 Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей/ Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес; Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 206 с. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fictionbook.ru/static/trials/04/25/33/04253345.a4.pdf Кривякин К.С. Сущность и содержание понятия латеральный маркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-soderzhanie-ponyatiya-lateralnyy-marketing (дата обращения: 27.09.2024).Латеральный маркетинг с примерами. [Электронный ресурс]. URL: https://spravochnick.ru/marketing/lateralnyy_marketing_s_primerami/?ysclid=m1kpw5ek4g795312781 (дата обращения: 27.09.2024).Мамонова Е.Н. Латеральный маркетинг как механизм реализации. [Электронный ресурс]. URL: https://studylib.ru/doc/2306776/lateral._nyj-marketing-kak-mehanizm-realizacii?ysclid=m1kzg0hv9o305553231Чеснокова М.С. Новые маркетинговые технологии: латеральный маркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://marketing-mba.ru/article/v2_13/Chesnokova.pdf (дата обращения: 27.09.2024).Эдвард де Боно. Использование латерального мышления. [Сайт]. URL: https://cpod.ippk.ru/upload/userfiles/bible/bono_laterlnoeMishlenie.pdfЭдвард де Боно. Латеральное мышление. Учебник. – Минск: Попурри, 2012. – 384 с.