Ключевые элементы маркетингового бюджета и факторы, оказывающие влияние на их распределение, выявление оптимальных подходов к построению структуры бюджета

Введение

В условиях современного рынка, характеризующегося высокой динамичностью и многообразием каналов продвижения, формирование структуры маркетингового бюджета становится ключевым аспектом успешной деятельности компании. Маркетинговый бюджет — это не просто сумма затрат на рекламу, но тщательно продуманный инструмент, способный влиять на конкурентоспособность и долговременное развитие организации. По мнению В. А. Блинова, «успешное планирование бюджета требует учета не только текущих потребностей, но и стратегических целей, ориентированных на перспективное развитие»1
. Цель данной работы состоит в комплексном анализе ключевых элементов маркетингового бюджета и факторов, оказывающих влияние на их распределение, а также в выявлении оптимальных подходов к построению структуры бюджета.Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Исследовать основные категории затрат, характерные для современного маркетингового бюджета, выделяя их роль в достижении стратегических целей.
2. Изучить существующие методики формирования бюджета, такие как методы «от дохода», «от конкурентов» и основанные на целях, а также оценить их преимущества и ограничения.
3. Оценить значимость каждого элемента маркетингового бюджета и определить его вклад в общую эффективность продвижения.

Список литературы

1. Баранов О. В. Стратегическое управление маркетингом. М.: Финпресс, 2022. С. 201
2. Блинов В. А. Маркетинг: принципы и практики. М.: Финансы и статистика, 2020. С. 156
3. Васильева О. В. Жизненный цикл товара и маркетинг. М.: Альфа, 2019. С. 107
4. Голубев В. Н. Инструменты маркетинговой аналитики. М.: Альфа, 2020. С. 144
5. Захаров В. И. Стратегическое управление маркетингом. СПб.: Наука, 2022. С. 115
6. Захаров С. В. Продвижение в интернете. СПб.: Наука, 2022. С. 557. Ивашкин Д. К. Маркетинговые исследования: теория и практика. СПб.: Питер, 2021. С. 87
8. Коваленко Н. К. Основы маркетинговой стратегии. М.: Юнити, 2021. С. 75
9. Коршунов И. В. Маркетинговая аналитика. М.: Юнити, 2019. С. 10210. Крылов С. А. Управление маркетингом в условиях неопределенности. М.: Альфа, 2022. С. 110
11. Кузнецова Т. В. Цифровой маркетинг: современные подходы и инструменты. СПб.: Питер, 2021. С. 76
12. Лебедев В. М. Основы маркетинга. М.: Экономика, 2019. С. 22313. Макарова Н. В. Автоматизация маркетинга. М.: Юрайт, 2022. С. 9814. Петров А. И. Управление клиентским сервисом. М.: Дашков и К, 2018. С. 105
15. Петров А. С. Управление маркетингом. СПб.: Питер, 2020. С. 156
16. Петрова И. А. Маркетинг в конкурентной среде. СПб.: Питер, 2020. С. 102
17. Петрова Л. Н. Планирование маркетинга. М.: Юрайт, 2021. С. 9518. Романов Л. Н. Сегментация и таргетирование в маркетинге. М.: Экономика, 2020. С. 92
19. Романова Е. С. Дизайн и брендинг: современные тенденции. М.: Альфа, 2020. С. 132
20. Смирнов В. И. Маркетинг в условиях рыночных колебаний. СПб.: Питер, 2021. С. 144
21. Смирнов В. П. Экономика и управление маркетингом. М.: Финансы и статистика, 2019. С. 89
22. Смирнов О. В. Современные методы маркетинга. СПб.: Питер, 2020. С. 88
23. Смирнова Н. А. Основы интернет-маркетинга. СПб.: Проспект, 2021. С. 88