Эссе на тему: «ARTPLAY: Переосмысление креативного пространства в постпандемийном мире»

В качестве объекта исследования выбрана ARTPLAY – одна из ведущих площадок для креативных индустрий в России. Ее уникальность заключается в сочетании пространства, сообщества и инициатив. ARTPLAY располагается на территории бывшей фабрики «Красный Октябрь», которая с 2003 года преобразована в арт-кластер. Промышленная история здания придает пространству особую атмосферу и эстетику. ARTPLAY включает галереи, студии, коворкинги, общественные зоны и event-пространства, что делает ее не просто местом для работы, а настоящим творческим хабом.

Центр дизайна Artplay — креативный кластер в Москве. Создан в 2003 году, с 2008 года располагается на территории бывшей промзоны в районе Курского вокзала. В состав кластера входят архитектурные и дизайнерские бюро, шоурумы, офисы, университет креативных индустрий, Открытый музей, выставочные пространства, студии, заведения общепита и другие предприятия. Основатель — Сергей Десятов. Генеральный директор - Дарья Устинова.

Считается исторически первым креативным пространством Москвы, одним из примеров джентрификации и редевелопмента. На территории кластера работают около 450 арендаторов, преимущественно специализирующихся в сфере архитектуры и дизайна, проводятся мультимедийные выставки, городские фестивали и практикумы. В 2019 году наряду с «Винзаводом» и музеем современного искусства «Гараж» Artplay вызвал интерес у экспертов международного агентства Resonance Consultancy, составившего рейтинг лучших мегаполисов мира, где Москва заняла шестое место.

В июне 2020 года Центру дизайна Artplay был присвоен статус первого в российской столице креативного технопарка. Тогда же кластер получил награду Traveller’s Choice от Tripadvisor, как площадка, входящая в 10% лучших достопримечательностей мира.

ARTPLAY объединяет широкий спектр творческих профессий: художники, дизайнеры, архитекторы, музыканты, представители IT-индустрии, фотографы, видеографы, кураторы и др. Взаимодействие и сотрудничество между представителями разных творческих сфер стимулирует развитие новых проектов, креативных решений и идей. Сообщество ARTPLAY способствует профессиональному росту, обучению и обмену опытом, предоставляя возможность для развития индивидуальных талантов и коллективного творчества.

ARTPLAY организует и поддерживает разнообразные мероприятия, формирующие культурную среду: фестивали, выставки, мастер-классы, лекции и творческие резиденции. ARTPLAY создает уникальную атмосферу, поощряющую творчество, обмен идеями, взаимодействие и открытия.

Рынок креативных пространств в России переживает активную фазу развития, но характеризуется высокой фрагментацией и конкуренцией. Рост спроса на креативные пространства связан с ростом популярности удаленной работы, фриланса, гибких графиков, что позволяет творческим людям выбирать места и атмосферу для работы. Креативные пространства предоставляют атмосферу, которая стимулирует креативность, вдохновение, общение, и позволяет творческим людям чувствовать себя комфортно и продуктивно. Креативные пространства являются платформой для общения и нетворкинга, где творческие люди могут знакомиться, обмениваться идеями, и развивать совместные проекты. Креативные пространства часто оборудованы современными технологиями, что позволяет творческим людям работать более эффективно и реализовывать более смелые идеи.

На рынке представлены различные форматы креативных пространств: арт-резиденции, коворкинги, галереи, арт-клубы, специализированные пространства. Каждый проект пытается найти свою нишу, предлагая уникальные концепции, дополнительные услуги и мероприятия. Важным фактором является расположение креативного пространства, которое должно быть удобным для творческих людей и обеспечивать доступ к транспорту, кафе, магазинам и другим необходимым услугам. Креативные пространства должны создавать атмосферу, которая стимулирует творчество, вдохновение и общение.

Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на рынок креативных пространств. Снижение посещаемости мероприятий отрицательно повлияло на доходность. Многие креативные пространства были вынуждены перейти на онлайн-форматы для проведения мероприятий и предоставления услуг, что позволило сохранить связь с аудиторией и продолжить деятельность. Пандемия COVID-19 изменила потребности пользователей креативных пространств, увеличив спрос на гибкие рабочие места, онлайн-мероприятия и услуги, связанные с удаленной работой и творчеством.

ARTPLAY занимает лидирующую позицию на рынке креативных пространств Москвы, опираясь на несколько ключевых факторов:

• Историческое наследие: ARTPLAY располагается на территории бывшей фабрики "Красный Октябрь" - промышленного гиганта с богатой историей. Это придает пространству неповторимую атмосферу, аутентичность и уникальный стиль. Сочетание промышленной эстетики и современной архитектуры привлекает творческих людей, создавая ощущение исторической значимости и творческого потенциала.
• Масштаб: ARTPLAY значительно превосходит по площади многие конкурентные проекты, предлагая широкий спектр услуг и разнообразные пространства. Это позволяет реализовывать масштабные проекты, проводить крупные мероприятия, и создавать разнообразную среду для работы и взаимодействия различных творческих направлений.
• Разнообразие: ARTPLAY предлагает не просто рабочие места, а целую экосистему для творческого развития: галереи, студии, коворкинги, общественные зоны, event-пространства. Такое разнообразие стимулирует взаимодействие и синергию между творческими людьми из разных сфер, создавая атмосферу творческого кипения, где идеи рождаются и реализуются.
• Сообщество: ARTPLAY успешно сформировало сообщество творческих людей, что способствует взаимодействию, обмену опытом и развитию совместных проектов. Это мощный фактор, который привлекает талантливых людей, создает условия для роста и сотрудничества, а также является уникальной ценностью, которую сложно скопировать.

Несмотря на положительную динамику развития ARTPLAY, некоторые бизнес-показатели требуют внимания:

• Доходность: Доходность ARTPLAY снизилась после пандемии, что связано с снижением посещаемости мероприятий. Пандемия вынудила многих перейти на онлайн-форматы, а некоторые мероприятия были отменены. Это привело к снижению доходов от аренды площадей и проведения мероприятий.
• Окупаемость: Окупаемость инвестиций в ARTPLAY длится дольше, чем ожидалось, что связано с длительным периодом строительства и реконструкции пространства. Перестройка огромной фабрики в современный арт-кластер потребовала значительных инвестиций и времени.
• Конкуренция: Появление новых креативных пространств увеличивает конкуренцию и усложняет борьбу за аудиторию. Рынок креативных пространств в Москве активно развивается, предлагая разнообразные форматы и концепции.
• Зависимость от внешних факторов: Экономическая нестабильность, пандемия, политические события могут оказать негативное влияние на бизнес-показатели ARTPLAY. Креативная индустрия, как и любая другая, зависит от экономической ситуации и политической стабильности

Причины снижения доходности и удлинения срока окупаемости ARTPLAY связаны с несколькими факторами:

• Изменение потребностей: После пандемии увеличился спрос на онлайн-мероприятия и гибкие рабочие места. Люди привыкли к удаленной работе и онлайн-форматам, что требует от ARTPLAY переосмысления концепции и внедрения новых форматов. Необходимо предложить более гибкие условия для работы и обеспечить доступ к онлайн-услугам, таким как онлайн-конференции, онлайн-выставки, онлайн-мастер-классы и т.д.
• Переход на онлайн: ARTPLAY не успела вовремя адаптироваться к онлайн-форматам, что привело к снижению посещаемости мероприятий. Необходимо было быстрее внедрять онлайн-платформы, создавать виртуальные пространства для общения и проведения мероприятий.