Рекламная деятельность на рынке кормов для животных в России

Введение

В настоящее время рынок зоотоваров и кормов для животных, в частности, переживает этап динамичного развития.
Так, в 2023 году в России было реализовано зоотоваров на общую сумму 433 млрд руб., при этом продажи кормов для животных (кошек, собак, птиц, грызунов и рептилий) достигли 357 млрд руб. В 2022 году показатель продаж кормов для животных составлял 330 млрд руб., а годом ранее 265.1 млрд руб., так что в среднем прирост рынка составляет порядка 17% в год. [3]
Важно отметить, что рынок кормов для домашних животных уже в течение 10 лет растет не только в денежном, но и в натуральном выражении, это усиливает конкуренцию между основными игроками рынка и в то же время дает новые возможности для развития бизнеса.
На рынке идет активная конкурентная борьба ведущих брендов за клиентов, в этой связи игроки расширяют спектр маркетинговых коммуникаций, в том числе в цифровой среде, создавая больше плоскостей взаимодействия с целевой аудиторией.
Все вышесказанное подтверждает актуальность и значимость выбранной темы работы.
Степень разработанности темы. Научными исследованиями в сфере зоокормов и пищевых добавок для животных, а также анализа рыночных факторов в данной сфере занимались такие специалисты, как: Бесланеев Э.В., Бражников К.А., Васильченко М.Я, Закурдаева Е.И., Есаулова М.А., Кузнецов И.Е, Матухнова К.В., Коюшева Е.С., Соколов А.Ю., Степанова Я.Ю., Суворов Г.А. и др. В то же время многие вопросы развития рынка кормов для животных еще не исследованы в должной мере и нуждаются в дальнейшей научной разработке.
Цель данной работы состоит в исследовании рекламной деятельности на рынке кормов для животных в России.
В соответствии с поставленной целью, поставлен следующий ряд задач: 
1. рассмотреть размер, структуру и участников рынка кормов для животных в России;
2. определить емкость рынка и основных тенденций его развития;
3. провести анализ нормативно-правовых актов, которые регламентируют рекламную активность на рынке зоокормов;
4. проанализировать основные каналы и средства распространения рекламы, используемые на исследуемом рынке и оценить их эффективность;
5. оценить уровень развития рекламных коммуникаций на рынке кормов для животных;
6. оценить доступность информации о состоянии изучаемого рынка и рынка рекламы изучаемого рынка
Объектом семестровой работы является рекламные коммуникации на рынке кормов для животных в России.
Предметом являются связи и отношения, возникающие в результате функционирования субъектов изучаемого рынка, в том числе в результате рекламных коммуникаций.
Теоретико-методологической базой курсовой работы являются научные труды зарубежных и отечественных экономистов, посвященные проблемам рекламных коммуникаций, аналитические обзоры российских и зарубежных экспертов в области рекламного рынка пива.
При разработке темы использованы такие общенаучные методы познания, как анализ, синтез, индукция, дедукция, а также исторический методы, метод группировки, методы статистического и графического анализа. Информационную базу работы составили статистические данные информационных агентств, информационных ресурсов, официальные сайты ЕМИСС государственной статистики, российского продуктового портала «FoodMarkets», службы государственной статистики, а также сайты FB Новости экономики, газеты «Деловой Петербург» и др.
Теоретическая и практическая значимость настоящего исследования заключается в расширении и углублении знаний об особенностях функционирования и развития отечественного рынка зоокормов и эффективности рекламных коммуникаций на нем.
Структура и объем работы. Работа изложена на 28 странице компьютерного текста, состоит из введения, шести разделов, заключения и списка использованных источников. При написании работы были использованы 16 литературных источников, в работе описаны 4 таблицы, имеется 5 рисунков.

Список использованных источников

1. Агентство DISCOVERY Research Group [Электронный ресурс]: аналитический отчет – Режим доступа: https://drgroup.ru/components/com_jshopping/files/demo_products/Demo._Otchet._Analiz_rynka_kormov_dlya_sobak_i_koshek_v_Rossii.pdf?ysclid=m4zq80xsyn639250848 – Анализ рынка кормов для собак и кошек в России. – 2022 (дата обращения 21.12.2024)
2. Агентство Росбизнесконсалтинг [Электронный ресурс]: Маркетинговое исследование – Режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/46499/?ysclid=m4zomxim2q24476338 - Анализ рынка кормов для домашних животных в России – 2024. Показатели и прогнозы. – 2024 (дата обращения 22.12.2024)
3. Исследовательская компания ID – Marketing [Электронный ресурс]: аналитическая статья – Режим доступа: https://idmarketing.ru/catalog/selskoe_hozjajstvo/proizvodstvo_kormov_dlja_zhivotnyh/ryinok-kormov-dlya-domashnih-jivotnyih-2023-1193/?ysclid=m4zaswr2wd866362067/ – Рынок кормов для домашних животных 2023. – 2023. (дата обращения 21.12.2024)
4. Исследовательская фирма NIQ [Электронный ресурс]: https://nielseniq.com/global/ru/insights/analysis/2023/trendy-industrii-tovary-dlyadomashnih-zhivotnyh-2/ – Тренды индустрии: товары для домашних животных. – 2023. (дата обращения 22.12.2024)
5. Маркетинговое агентство ROLF Expert [Электронный ресурс]: –Режим доступа: https://www.sostav.ru/blogs/32702/41870?ysclid=m4zas1za1c691992999. – 2023: Обзор рынка кормов для домашних животных (с товарными группами) в России, тренды: беспрецедентное 9 млн. повышение импорта. – 2023. (дата обращения 21.12.2024)
6. Портал ZOO-Digital [Электронный ресурс]: – Режим доступа: https://zoodigital.ru/prodvizheniye-kormov-dlya-domashnih-zhivotnih – Продвижение кормов для домашних животных. Опыт гиганта Amazon. – 2022. (дата обращения 22.12.2024)
7. Секрет фирмы [Электронный ресурс]: аналитическая статья – Режим доступа: https://secretmag.ru/survival/korm-i-lakomstva.htm. – Лохматое импортозамещение. 13 российских брендов кормов и лакомств для животных. – 2023. (дата обращения 22.12.2024)
8. Служба государственной статистики. [Электронный ресурс]: статистическая база данных. – Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/re tail/ (дата обращения: 20.12.2024)
9. Фарос. Медиа [Электронный ресурс]: https://faros.media/case/prodvizhenie-brendovyh-kormov-dlya-domashnihzhivotnyh/?ysclid=m4zhfmfrhz140332474 – Продвижение брендовых кормов для домашних животных. – 2021. (дата обращения 22.12.2024)
10. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 21.12.2024)