Эссе на тему «Анализ стратегического брендинга отечественных высших учебных заведений в области индустрии моды»

Введение:

Индустрия моды в России становится все более популярной. Ввиду усложнения внешней политической ситуации, введения санкций, ухода иностранных брендов, на рынке освободились новые рыночные ниши. Также государство и бизнес заинтересовано в появлении именно отечественных брендов и товаров.

По данным Федеральной службы государственной статистики в России за 2023 год по ОКВЭД «Производство одежды» произведено швейных изделий в количестве 20,6 млн.шт. Для сравнения данный показатель в 2019 году (до ухудшения внешнеполитической ситуации) составлял 16,8 млн.шт.

Прирост рынка составил +3,8 млн.шт. или +23%. Это достаточно высокий темп развития рынка одежды в стране. Основная доля приходится на швейные изделия, такие как платья (около 30 %), костюмы и комплекты (28 %).

Активно развивается онлайн-торговля, особенно за счет интернет-магазинов и маркет-плейсов. Также растет и доля отечественных брендов.

На настоящее время крупнейшие российские бренды – это Твое, Ostin, Gloria Jeans, Befree, Love Republic, Zarina, Lime (в недорогом сегменте «масс-маркета»), Monochrome, 12 Storeez, USHATAVA (в сегменте ближе к уровню премиум) и многие другие. Но, многие из данных брендов, шьют одежду на Азиатском рынке из-за более низкой себестоимости, а заводы по производству одежды, которые находятся в России, обычно выпускают одежду, которая является простой и может не иметь известного бренда.

В этой связи отечественная индустрия мода и ее продвижение становятся актуальным направлением. Для развития, несомненно, важен брендинг и стратегическое видение. Учебные заведения и центры, обладающие компетенциями в сфере моды, играют здесь важнейшую роль и вносят свой вклад в развитие индустрии, как с помощью подготовки кадров, так и тенденциями моды, инновациями.

Основная часть:

В России есть некоторая особенность у рынка одежды, так как часто многие дизайнеры отшивают свои коллекции экспериментально, выбирают небольшие партии. А большие фабрики при этом могут выпускать простую продукцию, недорогую, но рассчитанную на массовую аудиторию. Существует, как проблемы квалифицированных кадров, так и производственные проблемы, связанные с себестоимостью, уникальностью производства, оборудованием, так и с маркетингом.

Центры компетенций могли бы стать некоторым звеном в этой связи и восполнить слабые стороны.

Центр компетенций — это структура, нацеленная на поиск новых знаний, их активный трансфер и оказание консультационных, сервисных и высокопрофессиональных услуг. Центры компетенций — это также площадки, где студенты сначала проходят диагностику своих универсальных компетенций («мягких навыков»), а затем работают над ними в рамках траектории самореализации.

Рассмотрим следующие бренды центров-компетенций в России, которые отвечают за развитие кадров для отечественной индустрии моды:

• Центр компетенций текстильной и легкой промышленности на базе Ивановского государственного политехнического университета;
• Fashion Hub Russia при поддержке Fashion Center РЭУ;
• Школа дизайна при НИУ ВШЭ.

Центр компетенций текстильной и легкой промышленности на базе Ивановского государственного политехнического университета в качестве миссии выделяет - вдохновлять отраслевой бизнес на устойчивое развитие, основанное на доверии, диалоге и совместном решении кадровых и производственных вопросов.

Видение строится именно на кадрах и модернизации как на производственном процессе, а расходы воспринимаются, как инвестиции или даже «умные деньги».

Логотип связан с базовым университетом и является схожим. Графическая часть логотипа представляет собой идеограмму в виде имеющей объемный пространственный эффект геометрической фигуры.

Фирменный стиль близок также к Университету, но в качестве базового оттенка выбрано начертание белым цветом, а также текстовая часть - Центр компетенций текстильной и легкой промышленности.

Программы развития, которые предлагает центр: флагманскую магистерскую программу, которая включает модули: дизайнерский, технологический, практико-ориентированный. Особенность в том, что программа обеспечивает постоянную и продуктивную связь студентов и преподавателей с предприятиями. Однако, можно отметить, что, к сожалению, не все партнеры имеют высокую известность. Программе требуются более известные бренды, с которыми студенты могли бы сотрудничать и применить свои знания на практике. Также есть курсы для действующих компаний в сфере 3d-дизайна, реинжиринга, цифровых луков и выпуска капсульных коллекций.

Также есть документы стратегического характера, которые основаны на государственных программах, а именно «Стратегии развития легкой промышленности в Российской Федерации на период до 2025 года», именно в рамках данного проекта осуществляется финансирование и открытие данного центра.