Социологические аспекты брендинга

Введение

В современном обществе брендинг играет ключевую роль в формировании потребительского поведения и социальных процессов. Бренды выступают не только как экономический инструмент, но и как мощный социально-культурный феномен, оказывающий влияние на идентичность людей, их статус и систему ценностей. В условиях глобализации и цифровизации брендинг становится основным элементом социальной коммуникации, что актуализирует необходимость его социологического исследования. Исследование эмпирических аспектов брендинга, а также современных тенденций в данной области позволяет выявить механизмы формирования общественного мнения и потребительских предпочтений.
Целью данного исследования является анализ социологических аспектов брендинга, а также выявление его влияния на поведение потребителей и социальные процессы.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
- исследовать теоретические основы брендинга с позиций социологии;
- выявить механизмы влияния брендов на потребительское поведение;
- проанализировать роль социальных и референтных групп в формировании потребительских предпочтений;
- определить современные тенденции и этические аспекты брендинга;
- проанализировать примеры эмпирических исследований брендинга.
Объектом исследования является брендинг как социально-культурный и экономический феномен.
Предметом исследования выступают социологические аспекты брендинга, включая его влияние на потребительское поведение, роль в формировании социальных норм и ценностей, а также механизмы социальной стратификации, обусловленные брендами.
Структура работы включает введение, три главы, заключение и список литературы. Первая глава посвящена теоретическим основам брендинга, вторая — его влиянию на потребительское поведение и социальные процессы, третья — эмпирическому анализу и современным тенденциям брендинга. Заключение содержит основные выводы и перспективы дальнейших исследований.

Список литературы

1. Бычкова Е.В. Бренд как объект современного социальногуманитарного знания // Вестник Белорусского государственного университета. Серия 4. — 2019. — № 2. — С. 54–62.
2. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Аналитика современных дефиниций и подходов к пониманию сущности бренда // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. — 2013. — Т. 15, № 4. — С. 92–102.
3. Карпова С.В. Сущность и содержание понятий "бренд" и "брендинг" // Евразийская адвокатура. — 2024. — № 3. — С. 75–86.
4. Костылева Н.В. Социальная роль бренда в потребительской культуре россиян: социологический анализ: дис. ... канд. соц. наук. — Москва, 2011. — 198 с.
5. Осипова Е.А. Теория и практика социокультурного брендинга. Ценностные аспекты создания брендов в социальной сфере: учебное пособие. — Москва: Институт повышения квалификации государственных служащих, 2009. — 178 с.
6. Резник И.Ю. Брендинг в реализации социальных программ (социологические аспекты) // Вестник Бурятского государственного университета. Философия. — 2010. — № 2. — С. 45–56.
7. Савинова Е.Н. Технологии social branding в системе взаимодействия государства и бизнеса // Вестник Казанского технологического университета. — 2013. — № 4. — С. 102–110.
8. Сачук Т.В. Брендинг территории: проблема поиска ценностных оснований // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. — 2014. — № 129. — С. 89–97.
9. Усова Е.В., Муравьева К.А. Коммуникативный потенциал социального бренда // Litera. — 2024. — № 1. — С. 15–28.
10. Черникова Е.В. Брендинг как социальная система // Знание. Понимание. Умение. — 2012. — № 2. — С. 45–59.