Ценовая политика предприятия

Введение

Актуальность. Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Вместе с тем ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.
Целью данной работы является исследование ценовой политики предприятия. 

Список используемой литературы

Алле М. Экономика как наука. - М., Просвещение, 2001 – 354 с.
Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций /Басовский Л.Е. – М.: ИНФРА – М, 2000.
Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учеб. пособие- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 1999 - 384 с.
Булатов А. С. Экономика: Учебник. – М.: Юристъ, 2001 – 896 с.
Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. – М.: Издательство «ДИС», 1997 – 320 с.
Герчикова И.Н. Маркетинг. – М.: ВНЕШНЕТОРГИЗДАТ, 2000.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для студ. Вузов – М.: Финпресс, 2000.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 2005. – с. 255.Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 2004.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб. метод. пособие/ И.В. Крылов – М.: Центр, 2001.
Лебедев О.Т. Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособ./ Под ред. О.Т. Лебедева. – 2-е изд. доп. – СПб: ИД «МиМ», 1997.
Маркетинг: Учеб. / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 1998.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под. ред. проф. В.А. Алексунина, М.: ДАШКОВ И К, 2000.
Мир цен: Справочно-аналитический сборник. № 3. - М., 1994.
Основы маркетинга (пер. с англ.)/ Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. – 2-е европ. изд. – М.; СПб; Киев: Вильямс, 1998.
Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 1993.
Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2001.
Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/Б.И. Синецкий. – М.: Юристъ, 1998. – с.84
Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: ФиС, 2001.
Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997.
Ценообразование и рынок под ред. Салижманова И.K. М., Финстатинформ, колл. авторов, М., Прогресс, 2002.
Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг, М., “Экономика” 1993. – с.76.