Интерактивный мерчандайзинг

Введение

В современном мире розничная торговля претерпевает значительные изменения под влиянием цифровых технологий. Традиционные методы мерчандайзинга, направленные на стимулирование продаж через визуальное оформление торгового пространства и выкладку товаров, уступают место более интерактивным и персонализированным подходам. В этой связи, тема интерактивного мерчандайзинга приобретает особую актуальность, поскольку позволяет не только оптимизировать представление товаров, но и активно вовлекать покупателя в процесс выбора, повышая его лояльность и стимулируя совершение покупок.
Объект – процесс мерчандайзинга в условиях цифровой трансформации розничной торговли.
Предмет – интерактивный мерчандайзинг как совокупность методов и технологий, направленных на повышение эффективности продаж и улучшение покупательского опыта.
Цель – изучение теоретических основ интерактивного мерчандайзинга, анализ его инструментов и технологий, а также оценка перспектив применения в различных отраслях розничной торговли.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть сущность и принципы мерчандайзинга в контексте цифровой трансформации, определив его эволюцию и роль цифровых технологий в развитии;  определить понятие интерактивного мерчандайзинга, выявить его особенности и преимущества по сравнению с традиционными подходами; проанализировать инструменты и технологии интерактивного мерчандайзинга, а также рассмотреть примеры их успешного применения в различных отраслях.

Список использованных источников

1. Афанасьева, А. А. Интеграция офлайн и онлайн-инструментов мерчандайзинга аптечных сетей региона / А. А. Афанасьева // EURASIAN SCIENTIFIC CONFERENCE : сборник статей Международной научнопрактической конференции, Пенза, 20 августа 2024 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2024. – С. 74-77.
2. Громова, Е. В. Цифровые технологии в мерчандайзинге / Е. В. Громова // Актуальные проблемы и перспективы развития потребительского рынка : Материалы ХII Международной научно-практической конференции студентов и учащихся, Пермь, 04–12 декабря 2023 года. – Пермь: Пермский институт (филиал) ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», 2023. – С. 439-443.
3. Денисенко, С. В. Цифровые технологии развития мерчандайзинга в сфере туризма / С. В. Денисенко, С. И. Новикова // Инновационные исследования в современном мире : Сборник статей XVII международной научной конференции, Санкт-Петербург, 02 декабря 2023 года. – СанктПетербург: ООО "Международный институт перспективных исследований им. Ломоносова", 2023. – С. 67-70.
4. Дзахмишева, И. Ш. Инновационные технологии в мерчендайзинге / И. Ш. Дзахмишева // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. – 2020. – № 82 (4 (86)). – С. 272-276.
5. Земцов, А. Н. Применение цифровых технологий в мерчандайзинге / А. Н. Земцов, М. А. Кузнецов, М. А. Никитин // Цифровая экономика. – 2024. – № 1(27). – С. 62-68.
6. Ивашкин, М. В. Интернет-мерчандайзинг: понятие и специфика использования в современном ритейле / М. В. Ивашкин, А. В. Колесников, И. В. Оттева // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2020. – № 12-1. – С. 130-135.
7. Ивашкин, М. В. Мерчандайзинг в электронной торговле: специфика и проблемы управления / М. В. Ивашкин // Вестник Тихоокеанского государственного университета. – 2024. – № 1 (72). – С. 129-136.
8. Кисельникова, А. С. Инновации в развитии информационных технологий и коммуникаций мерчандайзинга / А. С. Кисельникова, Ю. В. Корокошко // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2013. – № 23. – С. 73-75.
9. Красикова, А. А. Информационные технологии мерчандайзинга маркетинга 4.0 в туризме / А. А. Красикова, С. И. Новикова // Анализ проблем и поиск перспективных научных решений : Сборник статей международной научной конференции, Санкт-Петербург, 14 декабря 2023 года. – Санкт-Петербург: ООО "Международный институт перспективных исследований им. Ломоносова", 2023. – С. 77-80.
10. Крымов, С. М. Обзор современных инструментов и методов мерчандайзинга торгового предприятия / С. М. Крымов, И. В. Капустина // Практический маркетинг. – 2016. – № 12-1(238-1). – С. 76-83.
11. Майкифер, М. С. Мерчендайзинг – понятия и виды / М. С. Майкифер // Молодой ученый. – 2019. – № 8 (246). – С. 93-95.
12. Панасенко, С. В. Влияние технологий мерчандайзинга на экономию времени покупателя / С. В. Панасенко, А. Погосян // Тенденции развития мировой торговли в XXI веке : Материалы Х Международной научно-практической конференции, Пермь, 23 октября – 01 2023 года. – Пермь: Пермский институт (филиал) ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», 2023. – С. 226-231.
13. Пудовкин, В. В. Особенности технических возможностей электронных интерактивных панелей в сфере обучения / В. В. Пудовкин // Актуальные вопросы современной педагогики : материалы XII Междунар. науч. конф. (г. Казань, июнь 2019 г.). – Казань : Молодой ученый, 2019. – С. 31-33.
14. Тагаева, А. Н. Эволюция трактовок понятия "мерчандайзинг" / А. Н. Тагаева // Научное сообщество студентов : Сборник материаловXII Международной студенческой научно-практической конференции, Чебоксары, 01 октября 2016 года / ФГБОУ ВО «Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова»; Актюбинский региональный государственный университет им. К. Жубанова; Кыргызский экономический университет им. М. Рыскулбекова; ООО «Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс». – Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью "Центр научного сотрудничества "Интерактив плюс", 2016. – С. 173-176.
15. Чкалова, О. В. Мерчандайзинг как инновационная технология управления эффективностью продаж / О. В. Чкалова, М. В. Ефремова // Экономический анализ: теория и практика. – 2019. – № 18 (2 (485)). – С. 265-278.
16. Шальнова, О. А. Технологии будущего и мерчандайзинг / О. А. Шальнова // Маркетинг розничной торговли. – 2013. – № 1. – С. 36-46.
17. Швецов, Л. К. Необходимость практики тестирования мерчандайзинга в маркетинговом и медиаобразовании при помощи VRтехнологий / Л. К. Швецов // Молодой ученый. – 2020. – № 41 (331). – С. 272-276.