Рекламная кампания по ликвидации неграмотности в СССР 1920-х годов

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Становление советского государства в 1920-е годы проходило в условиях острой необходимости модернизации экономики и построения нового общества. Однако реализация этих масштабных планов сталкивалась с фундаментальным препятствием — катастрофически низким уровнем грамотности населения. Без элементарных навыков чтения и письма граждане не могли ни осваивать технику, необходимую для индустриализации, ни воспринимать политическую идеологию новой власти. В связи с этим ликвидация неграмотности (ликбез) стала не просто просветительской задачей, а вопросом выживания государства.
Для решения этой проблемы была развернута беспрецедентная по масштабам коммуникационная кампания. Опыт 1920-х годов представляет особый интерес для истории рекламы, так как демонстрирует механизмы мобилизации общества через средства визуальной и вербальной агитации. Изучение данной кампании позволяет понять, как формировались каноны советской социальной рекламы и какие приемы воздействия на массовую аудиторию, разработанные век назад, остаются значимыми в теории коммуникаций.
Объектом исследования выступает советская реклама и агитация периода 1920-х годов.
Предметом исследования является организация и проведение рекламной кампании по ликвидации неграмотности, а также ее визуальный инструментарий (плакат).
Цель работы — на основе анализа исторической литературы и визуальных источников охарактеризовать рекламную кампанию по ликвидации неграмотности в СССР 1920-х годов, выявив ключевые каналы коммуникации и специфику плакатного искусства.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть организационную структуру кампании по ликбезу и роль государственных институтов в ее проведении.
2. Описать основные агитационно-пропагандистские мероприятия и каналы распространения информации (от изб-читален до агитпоездов).
3. Проанализировать визуальный язык плакатов ликбеза, их сюжетные линии и героев.
Основные понятия, используемые в работе:
- Ликбез (ликвидация безграмотности) — государственная программа Советской России и СССР, направленная на массовое обучение грамоте (чтению, письму и счету) взрослого населения, а также детей, не охваченных школьным образованием. Данный термин также обозначает систему образовательных мероприятий и учреждений, созданных для реализации этой программы [7].
- Социальная реклама — вид коммуникации, направленный на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к социальным проблемам. В контексте 1920-х годов современные исследователи, в частности О. О. Савельева, определяют советскую агитацию как специфическую форму социальной рекламы («некоммерческую продвигающую коммуникацию»), где единственным рекламодателем выступало государство, а целью являлось внедрение новых социальных норм [2, с. 213].
- Рекламная кампания — комплекс спланированных рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных так, чтобы воздействие на аудиторию было максимальным. Кампания по ликбезу имела все признаки системной РК: четкую цель, сегментированную аудиторию, единый стиль (визуальный и лозунговый) и использование разнообразных носителей.
Методологической основой работы послужили труды О. О. Савельевой и Н. В. Трубниковой по истории рекламы, а также материалы документального фильма «Ликвидация безграмотности в России. Плакат в истории – история в плакате» и специализированных исторических ресурсов.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — Москва : Дашков и К, 2019. — 451 с. — (Учебные издания для бакалавров).
2. Савельева, О. О. Российская история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — Москва : Дашков и К, 2023. — 574 с.
3. О ликвидации безграмотности в СССР [Электронный ресурс] // Военное обозрение : сайт. — URL: https://topwar.ru/183811-o-likvidaciibezgramotnosti-v-sssr.html (дата обращения: 25.11.2025).
4. Полный ликбез. 5 лет назад в России было введено всеобщее начальное образование [Электронный ресурс] // Коммерсантъ : сайт. — 2015. — 15 августа. — URL: https://www.kommersant.ru/doc/7922405 (дата обращения: 25.11.2025).
5. Советская Россия. Плакаты Ликбеза [Электронный ресурс] // Propaganda History : блог о визуальной пропаганде. — URL: https://propagandahistory.ru/194/Sovetskaya-Rossiya--PlakatyLikbeza/ (дата обращения: 25.11.2025).
6. Ученье — свет! Гид по выставке «Книгоиздательский и просветительский плакат в России» [Электронный ресурс] // Art Magazine : интернет-журнал об искусстве. — URL: https://magazineart.art/exhibition/uchene-svet-gid-po-vystavkeknigoizdatelskij-i-prosvetitelskij-plakat-v-rossii/ (дата обращения: 25.11.2025).
7. Ликбез [Электронный ресурс] // Википедия : свободная энциклопедия. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Ликбез (дата обращения: 25.11.2025).