Обеспечение маркетингового сопровождения продукции в ходе реализации ее жизненного цикла – разработки, производства, продажи

ВВЕДЕНИЕ

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Предприятия должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у предприятия уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу. Анализ жизненного цикла товара и управление им позволяет выявить сильные и слабые стороны выпускаемой продукции и применить соответствующие маркетинговые стратегии в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Одна из задач маркетинга – использовать жизненный цикл товара для повышения эффективности и прибыльности работы предприятия, курировать товар на протяжении всего его жизненного цикла, учитывать проблемы и возможности, специфичные для каждой стадии жизненного цикла, реализовать потенциальные возможности получения максимальной прибыли в различных его стадиях.
Одним из существенных факторов, влияющих на объем продаж товара и, следовательно, на его жизненный цикл, является поведение потребителей. Если еще пару десятилетий назад, в условиях дефицита продуктов и отсутствия выбора, производитель особо не зависел от потребителей, которым приходилось покупать то, что имеется, то сейчас развитие рынка привело к расширению возможностей выбора, покупатель «задает тон», сам решает, какой продукт ему приобрести и может легко отказаться от покупки и предпочесть товар конкурента. Именно поэтому теперь потребитель находится в центре интересов производителя, его привлечение становится основной задачей компании. Таким образом, наряду с управлением жизненного цикла, не менее важным аспектом для фирмы является изучение современных тенденций потребителей и их учет при планировании маркетинговых мероприятий для продвижения товара.
Маркетинговое сопровождение продукта на всех этапах жизненного цикла (разработка, производство, продажа) включает в себя маркетинговые исследования, разработку стратегии позиционирования, а также управление элементами маркетинг-микса (продукт, цена, место, продвижение). На этапе разработки проводятся исследования рынка и целевой аудитории. На этапе производства разрабатываются каналы сбыта и ценообразование. На этапе продажи стратегия корректируется в зависимости от стадии жизненного цикла продукта для достижения заданных целей
Объект исследования – маркетинговое сопровождение.
Предмет исследования – процесс маркетингового сопровождения в ходе жизненного цикла товара.
Цель исследования – изучить обеспечение маркетингового сопровождения продукции в ходе реализации ее жизненного цикла.
Задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы организации управления жизненным циклом продукции высокотехнологичных производств.
2. Провести исследование маркетингового сопровождения продукции в ходе реализации ее жизненного цикла на примере АО «ШВАБЕ».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Приказ Министерства образования и науки РФ от 1 ноября 2012 г. N 881 «Об утверждении критериев отнесения товаров, работ, услуг к инновационной и высокотехнологичной продукции для целей формирования плана закупки такой продукции»
2. Варшавский А. Е. Наукоемкие отрасли и высокие технологии: определение, показатели, техническая политика, удельный вес в структуре экономики России // Экономическая наука современной России. - 2000. - № 2. -С.6;
3. Давлетбаева, Л.Ф. Жизненный цикл товара / Л.Ф.Давлетбаева // Вестник оренбургского государственного университета. 2010. № 13 (119). С. 26.
4. Иванченко, А. Г. Понятие высокотехнологичной продукции. Анализ российской и зарубежной литературы / А. Г. Иванченко, Д. С. Ушаков. // Молодой ученый. - 2018. - № 17 (203). - С. 178-180. - URL: https://moluch.ru/archive/203/49692/ (дата обращения: 01.12.2025);
5. Квачева Ю.И. Метод ценообразования на новые высокотехнологичные товары длительного пользования: автореф. дис. ... канд. экон. наук. С.-Пб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2008. 25 с;
6. Костерин С.Г. Разработка моделей и методов оценки инновационного потенциала высокотехнологичных промышленных продуктов: автореф. дис. канд. экон. наук. -Н.Новгород: Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского. Нижний Новгород, 2013. - 26 с;
7. Официальный сайт АО«Швабе»: https://shvabe.com/
8. Поворина, Е.В. Научно-методические подходы к определению сущности жизненного цикла продукта на рынке услуг предприятиям и организациям / Е.В. Поворина // Сервис в России и за рубежом. 2013. № 6 (44). С. 72.
9. Семенычев, Е.В. О практическом использовании концепции жизненного цикла товара / Е.В. Семенычев // Известия Уральского государственного экономического университета. 2011. № 5 (37). С. 117.
10. Шабанова, Л.Б. Прогнозирование жизненных циклов товаров / Л.Б. Шабанова // Практический маркетинг. 2006. № 7 (113). С. 16.
11. Швабе: курс на цифру и автоматизацию [Электронный ресурс] // RusTechnology. — URL: https://rustechnology.ru/success-stories/shvabe-kurs-natsifru-i-avtomatizatsiyu/ (дата обращения: 30.12.2025).