Технологии искусственного интеллекта в рекламе

1. Понятие медиатизированного общества

Социализация медиа и сдвиг в модели социальной коммуникации к модели «многие - многим» оказали существенное влияние на большинство сфер жизни общества. Данные изменения инициировали интерес науки к синхроническому срезу медиаландшафта: ряд дисциплин фокусируется на состоянии медиасреды в определенный момент времени, на ее содержательном аспекте (лингвистика, журналистика, социология, психология, культурология, политические, экономические науки и пр.). В то же время в контексте исследований медиа и коммуникаций существуют два ключевых направления, объектом изучения которых является не медиаконтент и его специфика, а влияние медиа на общество в широкой перспективе, форматирование с помощью их общения, взаимодействия, социальных отношений и процессов, - это теория медиатизации (mediatization theory) и теория медиума (medium theory).
Теория медиатизации (S. Hjarvard, A. Hepp, K. Lundby, N. Couldry, F. Krotz и др.) призвана выявить взаимосвязь между медиакоммуникационными и социокультурными трансформациями. Зародившись в конце прошлого столетия, она стала активно развиваться в XXI в., прежде всего в скандинавских странах, Германии, Великобритании. Во многом она обязана своей популярностью бурному росту новых медиа - катализатору как ряда важных общественных перемен, так и их осмысления в рамках социальной теории. На сегодняшний день актуализировались академические дискуссии о феномене медиатизации. В западной науке такие исследования приобретают характер набирающего обороты тренда, в авторитетных международных журналах по проблематике медиа и коммуникаций ведется полемика о сущности и значении данного процесса. Возрастание интереса к данной теме наблюдается и в русскоязычной научной литературе, однако можно говорить лишь о начале формирования тенденции, аналогичной западной.
В фокусе исследовательского внимания ученых, работающих в рамках теории медиума, которая сформировалась в 1960-1980 гг., - сущность и возможности средств сообщения (mediums). Они рассматриваются как обладающие широким спектром воздействия на характер культуры и общества. Джошуа Мейровиц обозначил данный подход как «альтернативу доминирующей парадигме медиаэффектов» [1, с. 517], в которой изучается влияние медиаконтента на индивида и общество.
Таким образом, теория медиума сместила акцент с содержательных аспектов медиасферы как ключевого источника влияния на характер и возможности средств сообщения. Основной вопрос для них не в том, какое воздействие оказывает определенный медиаконтент, а каким образом средство коммуникации определяет особенности восприятия. С одной стороны, это сближает два указанных подхода, а с другой - теория медиатизации отличается более широкими исследовательскими перспективами. Она включает в себя обозначенную тематику, но и не пренебрегает обращением к контенту, при этом избегая излишнего сужения проблематики (например, обращаясь к медиатизации политики, культуры и искусства, религии, науки и т. п.). В исследованиях медиатизации поднимается вопрос о месте и роли медиа в непрерывном и многоуровневом социальном конструировании реальности. В этом контексте вопросы ее течения и хронологии, взаимодействия различных типов медиа как фактора социальной динамики также представляются актуальными.
Аналитики, работающие в рамках теории медиума (У. Онг, Г. Иннис, Г. М. Маклюэн, Д. Мейровиц) делают упор на долгосрочных исторических процессах, а также изменениях социальных отношений под влиянием коммуникационных технологий и говорят о последовательной смене этапов культуры: традиционной устной, письменной, печатной и культуры электронных медиа (от телеграфа до Интернета и мобильной связи). В зависимости от доминирующего средства сообщения варьируются и ограничения коммуникации во времени и пространстве, возможности личного участия, масштабы распространения информации. С ними коррелирует развитие социальных институтов и знания, специфика социальных отношений. Воздействие медиума на общество опосредовано развитием информационных сетей, изменением и распространением ролевых моделей, групповых иден-тичностей.

Список использованных источников

1. Искусственный интеллект: перспективы применения в России // PwC. 2023. URL: https:// tadviser.ru/mdex.php/Статья:Искусственный_интеллект) (дата обращения: 11.12.2025).
2. Национальная стратегия развития искусственного интеллекта на период до 2030 года // Указ Президента РФ от 10.10.2019 № 490. URL: http://w.kremlin.ru/acts/bank/44731 (дата обращения: 11.12.2025).
3. Новиков Д.А. Искусственный интеллект: методология, модели, приложения. М.: Ленанд, 2022. 284 с.
4. Рассел С., Норвиг П. Искусственный интеллект: современный подход. 4-е изд. Пирсон, 2021. 1136 с.
5. Цифровая трансформация маркетинга: тенденции и перспективы // Deloitte. 2023. URL: https://w.martechcube.com/2023-global-marketing-trendsdeloitte/ (дата обращения: 11.12.2025).
6. Шинькарюк С. Э. Использование искусственного интеллекта в рекламных кампаниях: анализ практик // Молодой ученый. 2024 № 45 (544). С. 206-209.
7. Анненкова А. В. Искусственный интеллект и нейронные сети в рекламной индустрии: новый тренд на автоматизацию и симбиотическое сосуществование человека и технических инноваций // Международный научно-исследовательский журнал. 2024 № 10(148).