Эссе на тему: "Методы ценообразования олигополии"

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………....2
1. Сущность олигополистического рынка и основные особенности ценообразования на нем………………………………………………………..…3
2. Методы ценообразования на олигополиcтическом рынке…………………...5
Заключение……………………………………………………………………..…12
Список использованной литературы…………………………………………….14
Введение
Под олигополией понимается рыночная структура, для которой характерно присутствие на рынке какого-либо продукта небольшого количества компаний. Характеристикой такого рынка является то, что каждая такая компания-продавец занимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами.
Обычно принято говорить, что в олигополистических отраслях господствует «большая двойка», «большая тройка», «большая четверка» и т.д. Более половины продаж приходится на долю от 2 до 10 фирм. К примеру, в США 92 % всего выпуска автомобилей приходится на долю всего 4 компаний.
В российской экономике также действуют фирмы-олигополисты: легковые автомобили производят 5 предприятий. Динамная сталь выпускается тремя компаниями, четыре предприятия выпускают 82 % сельскохозяйственных шин. Иногда олигополистами становятся местные фирмы, которые держат незначительную долю отечественного рынка. К ним относятся рестораны, магазины и прочие учреждения. Олигополисты пользуются тем, что никто не поедет в крупную торговую сеть за буханкой хлеба и открывают местные торговые точки.
В современной экономике важным является процесс установления цен на различные продукты.
Целью данной работы является исследование методов ценообразования на олигополистических рынках. Для достижения цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
- дать характеристику олигополистическому рынку и основным принципам ценообразования на нем;
- исследовать основные методы ценообразования на олигополистическом рынке.
1. Сущность олигополистического рынка и основные особенности ценообразования на нем
Компания-олигополист имеет власть над ценой на рынке, ограниченную числом производителей, которые делят рынок между собой. Если рынок разделен между двумя производителями, такой тип рынка называется дуополией. Дуополия - частный случай олигополии, который чаще встречается в теоретических моделях, чем в реальной жизни.Олигополия же насчитывает от трех участников и более.
В условиях олигополии производятся как однородные, так и дифференцированные товары. Технология производства определяет размер фирмы и количество олигополистов в отрасли. Таким образом, технология производства, связанная с эффектом масштаба, служит причиной возникновения олигополии и одновременно является естественным барьером
для вступления в отрасль. К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу.
Характерная особенность олигополистической структуры рынка состоит в том, что фирмы, действующие на нем, должны учитывать реакцию конкурентов [1, c. 28]. Это объясняется тем, что все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы.
Стандартной модели определения оптимального объема производства и цены продукции для олигополии не существует. Ценовая политика олигополистических фирм представляет собой особое искусство и нередко решения о цене принимаются на основе интуиции и способности рисковать.
Ценообразование обуславливается количеством и величиной компаний в отрасли, характером продукции, степенью обновления технологий. Фирмы олигополисты часто прибегают к различным схемам ценообразования. Среди них можно выделить картели. Фирмы-олигополисты нередко вступают в сговор, связанный с установлением цен и объемов продаж продуктов. Эта схема способствует увеличению прибыли и уменьшению риска. Сговор в картеле выступает в легальной и нелегальной форме, так как в некоторых государствах картели разрешены или запрещены. Примером всемирно известного картеля является ОПЕК.
2. Методы ценообразования на олигополистическом рынке
Методы ценообразования на олигополистическом рынке подразделяются на такие классы [2, c. 35]:
- методы ценообразования олигополии без сговора;
- методы ценообразования олигополии со сговором.
Методы ценообразования олигополии без сговора характеризуются тем, что каждая фирма, ориентируясь на действия конкурентов, самостоятельно максимизирует прибыль, управляя собственной ценой и объемом поставок продукции. Методы ценообразования олигополии со сговором характеризуется тем, что в этом случае компании находят кооперативное решение для увеличения личной прибыли.
Определенный вид модели олигополии без сговора обусловлен стратегической переменной. В случае, если фирма-олигополист решает предпринять шаги, касающиеся объема выпуска продукции, модель представляет количественную олигополию. Если решение принимается о цене – появляется модель ценовой олигополии.
Модели ценовой олигополии применяются в случае, если компании имеют возможность за короткий промежуток времени значительно изменить объем поставок на рынок и могут завоевать полностью весь рынок. Зачастую это происходит в розничной торговле и на рынках потребительских товаров. В данном случае компании, которые хотят избежать ценовых войн, выбирают величину поставок, которая находится в соответствии с равновесным уровнем в модели количественной олигополии, которую предложил А. Курно.
Согласно модели ценообразования А. Курно прибыль каждой олигополистической фирмы определяется объемами поставок конкурентов. Максимизировать свою прибыль предприятие-олигополист может, только принимая во внимание реакцию своих конкурентов. В случае, если цена снизится, фирмы будут уменьшать свои поставки. Если же цена повысится, поставки будут увеличены. Фирмы могут найти для себя оптимальный объем поставок, если спрогнозируют действия своих конкурентов посредством построения кривых реакции, которые покажут оптимальные отклики каждой фирмы в ответ на динамичные рыночные условия. В чистых стратегиях не всегда достигается равновесие. Если существует равновесие Курно, это не всегда свидетельствует о его единственности. При дуополии Курно у фирм одинаковая рыночная сила и они принимают решения одновременно. Причем этих фирм на рынке две, они принимают неизменность цен друг друга и принимают на этой основе решения о своих ценах. Модель предполагает, что продавцы не узнают о своих ошибках. Основные допущения модели: фирмы-дуополисты не делают выводы из своих ошибочных предположений, касающихся реакции конкурентов. Операционные издержки принимаются на 0 уровне (рис.1).

Рисунок 1. Модель дуополии Курно
Модель Штакельберга предусматривает, что фирма-лидер желает увеличить свои поставки и снизить цену. Таким образом, отрасль становится менее прибыльной и конкурентам остается снижать объем производства. Если лидер поставляет на рынок в 2 раза больше выпускаемой продукции, то происходит снижение цен [3, c.48]. Стоит отметить, что прибыль данного лидера становится максимально возможной только в случае отсутствия сговора. Эта ситуация на рынке получила название – равновесие Нэша в условиях двухуровневой игры. При этом этим игрокам нет выгоды в одностороннем порядке изменять параметры равновесия. Эта ситуация носит название равновесия Штакельберга.
Основными моделями ценовой олигополии без сговора являются модель Бертрана, модель динамической ценовой конкуренции, модель Эджворта, модели с возрастающими предельными издержками, модели с дифференцированным продуктом, модель зависимости спроса от «нижней цены», модель дуополитистического рынка Стакелберга.
Суть модели дуополитистического рынка Стакелберга заключается в том, что одна из фирм принимает на себя роль лидера, а другая – последователя. Фирма-лидер первой определяет объем своего выпуска в виде максимизирующего прибыль, принимая во внимание объем выпуска фирмы-последователя. Фирма-лидер предполагает, что фирма-последователь также желает добиться максимизации своей прибыли, однако объем выпуска будет задан фирмой-лидером. Фирма-лидер делает предположение об объеме выпуска фирмы-последователя. Фирма-лидер оказывает неценовую дискриминацию
[4, c.59]. Важное значение отводится первому ходу, который предусматривает выбор объема выпуска и установление цены. В том случае, если ни одна из фирм не захочет стать последователем и обе фирмы хотят быть лидерами на рынке, ситуация может развиваться в трех направлениях:
1) одна из фирм становится лидером на рынке, другая фирма вынуждена стать последователем, возникает равновесие Стакелберга;
2) обе фирмы находятся в равновесии Курно и разделяют прибыль и рынок;
3) рынок находится в состоянии неравновесия.
Модель Бертрана заключается в том, что каждая фирма устанавливает цену, которая максимизирует прибыль и предполагает, что цена конкурента будет неизменной. Это предположение обуславливает равновесие рынка: ни одна из фирм не имеет желания изменять свою цену. Такой вид равновесия случается, когда цену товара снижают до уровня предельных издержек. В модели Бертрана равновесие дуополии по ценам, выпуску и прибыли находится в соответствии к равновесию рынка совершенной конкуренции. Таким образом, обе фирмы делят весь рынок на 2 части и получают в результате экономическую прибыль на уровне 0.
Теории равновесия Курно и Бертрана приводят к различным итогам. Разрешение данной проблемы предложил Ф. Эджуорт. Его решение проблемы взаимодействия предприятий гласит, что «мы будем иметь здесь не поддающееся определению пространство, в пределах которого величина стоимости будет колебаться, или, вернее, будет беспорядочно вибрировать в течение неопределенно долгого периода времени». Созданная Эджуортом модель позволяет решить проблему ценовой конкуренции, при которой цена продукта не опускается до уровня его предельных издержек [5, c.128]. С другой стороны, данная модель не обладает ожидаемым состоянием равновесия, т. е. здесь не существует пары равновесных объемов выпуска и равновесной цены.
Модель ценообразования за лидером предусматривает, что ценовая дискриминация имеет возможность укрепить положение компании-лидера или же позиции ведущих фирм на рынке посредством создания мощных связей между продавцом и покупателем продукции. Это же может стать препятствием для входа на рынок других конкурентов.
Спрос и цена подвержены колебаниям, поэтому среди методов ценообразования выделяется метод лидерства в ценах. Эта модель помогает олигополистам осуществлять координацию своего поведения в сфере ценообразования без необходимости вступления в прямой тайный сговор.
Ценовое лидерство, не основанное на тайном сговоре, выступает в двух формах:
1) лидерство доминирующей фирмы;
2) лидерство барометрической фирмы.
Доминирующей фирмой выступает большая вертикально интегрированная корпорация. Конкуренты данной корпорации не могут оказывать материального влияния на рынок путем принятия личных решений об объеме выпуска продукции и о его цене. Фирма-лидер может поддерживать свое положение на рынке посредством удержания отраслевых цен на низком уровне для того, чтобы другие фирмы не входили на рынок. При этом она делает непривлекательным рост уже существующим конкурентам.
Фирма-лидер ведет инновационное наступление посредством неценовых факторов и защищает себя с помощью применения конфронтации, воспитательных действий и наказания фирм-агрессоров.
Еще одним подходом к конкуренции, использующимся доминирующей фирмой, выступает стратегия многономенклатурного производства.
Барометрическое ценовое лидерство происходит в случае, если на рынке существует несколько ведущих фирм. При этом крупные фирмы не имеют достаточно силы для навязывания своей цены остальным игрокам рынка. Барометрическая фирма-лидер вынуждает своих конкурентов принимать ее цены. Такая фирма правильно производит оценку условий спроса и предложения на товар в отрасли. Для того, чтобы проверить, верен ли ее прогноз, фирма пользуется публичными заявлениями о том, что она намеревается предпринять: повышать или снижать цены. Публичные заявления такая фирма обычно распространяет в СМИ. Также из СМИ фирма-лидер узнает, будут ли конкуренты корректировать свои цены или проигнорируют увеличение цен фирмой-лидером.
Многие исследователи олигополистического поведения фирм отмечают, что олигополия представляет собой игру характеров, в которой все игроки предугадывают действия друг друга.
Признак олигополии, как уже указывалось, это взаимная зависимость игроков, так как решения одного игрока сразу же отражаются на состоянии других. Различается олигополия, в основе которой лежит открытое соглашение, а также олигополия на неявном сговоре. Картель представляет собой открытое сотрудничество, которое оформлено, вовлекающее всех или большую часть игроков на олигополистическом рынке. В картеле решения согласовываются по поводу установления цен и объемов выпускаемой продукции как в условиях чистой монополии. Картель своей деятельностью старается максимизировать прибыль всей отрасли в целом. В государствах, в которых запрещено открытое соглашение, фирмы-олигополисты прибегают к тайному сговору, которое полностью исключает открытое соглашение.
При тайном сговоре происходит установление негласного заключения об установлении цен и разделении доли рынка. Участники также принимают решение, как ограничить конкуренцию на рынке. Тайный сговор может переродиться в монополию в случае существования твердой договоренности между игроками или же распадается вследствие наплыва в отрасль других производителей, соблазнившихся высоким уровнем прибыли. Эта ситуация значительным образом обостряет конкуренцию.
Сговор, который дает возможность олигополистам повысить прибыль, преследуется по закону, поэтому оправдано ценовое поведение путем установления цены в надежде, что конкуренты установят такие же.
Еще одним методом ценообразования в условиях олигополии является ценообразование по принципу «издержки плюс». Этот принцип свидетельствует о том, что издержки на единицу продукции меняются с изменением объема выпуска.
Ценовая конкуренция не выгодна для олигополистов. Для того, чтобы объяснить этот факт, используют модель ломаной кривой спроса на продукции [6, c.76]. Если олигополист изменит цену, то будет иметь от этого решения негативные последствия. В случае поднятия им цены на свой продукт, произойдет потеря значительной части клиентов. В случае снижения цены произойдет незначительное увеличение продаж, возможно, будет иметь место и уменьшение валовой выручки. Это объясняет относительную стабильность цен в условиях олигополии. Сравнительно устойчивый уровень цен, который не основан на тайном сговоре, связан с последствиями изменения предельных издержек. Существенные изменения предельных издержек в соответствующих пределах не окажут влияния на выбор оптимального объема производства и цены.
Тайный сговор - это следствие того, что ценовая конкуренция между всеми олигополистами им невыгодна. Олигополисты контролируют цену и при определении оптимального объема выпуска и цены и осуществляют свою деятельность как монополисты, применяют разные методы ценообразования, которые обусловлены особенностями олигополии. Если игроки выпускают однородную продукцию и у них примерно сходные издержки, они устанавливают цены по правилу MR=MC, выбирая оптимальный объем выпуска и назначая одинаковые цены.
В отраслях олигополии с наличием одной самой крупной и эффективной фирмы, крупная фирма - ценовой лидер, мелкие фирмы устанавливают свои цены, оглядываясь на лидера.
Ценовой сговор имел место в 1973 году, когда картель ОПЕК поднял цену на нефть в 3 раза. Вследствие неэластичности спроса на нефть картель существенно повысил цену и незначительно снизил выпуск.Заключение
Олигополия отличается от других рыночных структур тем, что на рынке присутствует один продукт и незначительное количество фирм его производящих. Если рынок разделен между двумя производителями, то такой тип рынка называется дуополией.
Характерная особенность олигополистической структуры рынка состоит в том, что фирмы, действующие на нем, должны учитывать реакцию конкурентов. Это объясняется тем, что все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы.
Важнейшими методами ценообразования на олигополистическом рынке являются методы ценообразования олигополии без сговора и методы ценообразования олигополии со сговором.
Методы ценообразования олигополии без сговора характеризуются тем, что каждая фирма, ориентируясь на действия конкурентов, самостоятельно максимизирует прибыль, управляя собственной ценой и объемом поставок продукции. Методы ценообразования олигополии со сговором характеризуется тем, что в этом случае компании находят кооперативное решение для увеличения личной прибыли.
Согласно модели ценообразования А. Курно прибыль каждой олигополистистической фирмы определяется объемами поставок конкурентов. Максимизировать свою прибыль предприятие-олигополист может только принимая во внимание реакцию своих конкурентов.
Модель Штакельберга предусматривает, что фирма-лидер желает увеличить свои поставки и снизить цену. Таким образом, отрасль становится менее прибыльной и конкурентам остается снижать объем производства. Если лидер поставляет на рынок в 2 раза больше выпускаемой продукции, то происходит снижение цен.
Суть модели дуополитистического рынка Стакелберга заключается в том, что одна из фирм принимает на себя роль лидера, а другая – последователя. Модель Бертрана заключается в том, что каждая фирма устанавливает цену, которая максимизирует прибыль и предполагает, что цена конкурента будет неизменной.
Созданная Эджуортом модель позволяет решить проблему ценовой конкуренции, при которой цена продукта не опускается до уровня его предельных издержек.
Модель ценообразования за лидером предусматривает, что ценовая дискриминация иметь возможность укрепить положение компании-лидера или же позиции ведущих фирм на рынке посредством создания мощных связей между продавцом и покупателем продукции.
Различается олигополия, в основе которой лежит открытое соглашение, а также олигополия на неявном сговоре. Картель представляет собой открытое сотрудничество, которое оформлено, вовлекающее всех или большую часть игроков на олигополистическом рынке.
При тайном сговоре происходит установление негласного заключения об установлении цен и разделении доли рынка.
Список использованной литературы
1. Ценообразование: Учебное пособие / В.А. Слепов, Т.Е. Николаева, Е.С. Глазова; Под ред. В.А. Слепова; Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2017. - 144 с.
2. Микроэкономика: Учебное пособие / Котова Г.А., Никитина Н.И., Раквиашвили А.А., - 2-е изд. - М.:МГУ имени М.В. Ломоносова, 2015. – 139
3. Экономика отрасли: Учебное пособие / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 145 с.
4. Микроэкономика. Макроэкономика: учебник / Т. А. Борисовская, М.З. Ильчиков ; под общ.ред. В.Д. Камаева. — М.: КНОРУС, 2016. — 382 с.
5. Розанова, Н.М. Микроэкономика. Руководство для будущих профессионалов: Учебник для бакалавров / Н.М. Розанова. - М.: Юрайт, ИД Юрайт, 2013. - 985 c.
6. Филатов А.Ю. Математические модели несовершенной конкуренции/ Филатов А.Ю., Айзенберг Н.И. – Иркутск: Изд-во Иркут.гос. ун-та. – 2012. – 108 с