Эссе на тему: "Развитие туризма в РФ"

Аннотация. В динамично развивающемся современном мире туризм играет одну из ключевых ролей в коммуникации и жизни общества, что и является движущей силой для его активного развития. Туризм является как отраслью международной экономики так и находится в числе важных факторов социального и культурного развития. Развитие туризма обеспечивает возможность применять его в роли действенного инструмента стимулирования экономического и социального роста на региональном и национальном уровнях. Развитие туризма оказывает влияние на возрастание доходов в других отраслях: торговля, общественное питание, транспорт, бытовое обслуживание и т.д. Так же туризм побуждает поддерживать охрану природы и расширяет человеческие взгляды на жизнь.
Туризм является eq одним из направлений развития eq экономики в постиндустриальном обществе, eq позволяющим решать широкий eq спектр важнейших социально-экономических eq задач. К ним следует eq отнести решение проблем eq расширенного воспроизводства трудовых eq ресурсов, увеличения занятости eq населения, роста благосостояния и eq улучшения качества жизни eq общества, обеспечения социокультурного eq развития населения.
Кризис, охвативший в последние годы индустриально развитые страны, сопровождался резким падением покупательной способности населения, что негативно отразилось на предприятиях российской индустрии туризма. Сокращение штата квалифицированных сотрудников и снижение расходов на оплату труда и маркетинговую деятельность, – все эти сопутствующие кризису меры привели к тому, что многие небольшие турфирмы стали работать в режиме функционирования, а не развития. Заветной мечтой каждой туристической компании является стабильность ее развития и отсутствие финансовых потрясений.
Потенциал Российской Федерации в туристической сфере огромен: страна обладает богатейшим культурно-историческим и природным наследием. К сожалению, потенциал развития туризма в России резко затормаживается слабо развитой инфраструктурой и нехваткой в регионах нужного уровня сервиса. Все это, несомненно, сказывается на турпотоке иностранцев в страну.
eq Нестабильная геополитическая ситуация eq также накладывает серьезный eq отпечаток на въездной и выездной eq туризм в стране, но, eq при этом, можно eq констатировать факт двойственности eq данной ситуации, так eq как наряду с отрицательным eq влиянием и уменьшением потока eq иностранных туристов в Российскую eq Федерацию, есть более eq положительная динамика, просматриваемая в eq увеличении объема внутреннего eq туризма. Сегодня многие eq граждане России предпочитают eq зарубежным местам отдыха eq отечественный сервис. Все eq это, конечно, вынужденная eq мера, связанная с нестабильностью на eq валютных рынках и геополитической eq ситуацией в мире, но при eq этом данная тенденция eq дает сильнейший импульс eq для развития внутреннего eq туризма в регионах.
eq Россия - как территориальный eq туристический продукт, имеет eq площадь территории 17098,2 eq тыс. кв. метров. И eq включает в себя 1866 eq районов и 1095 городов. eq Это и города курорты- eq Сочи, Адлер, Геленджик и eq др., города горнолыжные eq курорты: Приэльбрусье, Донбай, eq Красная Поляна, отдых на eq азовском море, подмосковные eq лечебные пансионаты и санатории; eq Туры по Золотому кольцу и eq другим достопримечательностям России.
В eq таблице 1 отражены основные eq индикаторы туризма в России.
Таблица 1
Динаeq мика индикаторов eq туризма в России
Индикаторы eq Год
2010 2011 eq 2012 2013 2014 eq 2015 2016
eq Вклад индустрии туризма и eq путешествий в ВВП, %:прямой 1,4 eq 1,4 1,5 1,4 eq 1,3 1,3 1,4
eq общий 5,8 5,7 eq 6,3 5,8 5,6 eq 5,6 5,8
eq Продолжение табл.1
Число eq въехавших в Россию иностранных eq граждан (страны дальнего eq зарубежья; тыс. чел.) 8 347 8 eq 551 8 361 8 266 9 eq 194 10 175 10 869
В eq том числе по целям eq поездок: бизнес 2 293 2 eq 945 2 755 3 035 3 eq 753 4 058 3 516
eq туризм 2 123 2 168 2 eq 000 2 025 2 228 2 eq 430 2 506
частные 2 eq 853 2 389 2 663 2 eq 174 2 121 2 483 3 eq 582
Число eq выехавших из России российских eq граждан (страны дальнего eq зарубежья; тыс. чел.) 18 692 20 eq 464 21 638 25 487 29 eq 271 33 142 38 521
В eq том числе по целям eq поездок: бизнес 1 712 1 eq 614 1 043 1 133 1 eq 203 975 801
eq туризм 9 041 10 822 9 eq 192 12 231 14 052 14 eq 816 17 682
частные 6 eq 071 6 072 9 879 10 eq 188 11 962 15 141 17 eq 746
Объем платных eq услуг населению - всего, % eq 100 100 100 eq 100 100 100 eq 100
Из них: туристические eq 1,6 1,8 1,7 eq 2,0 2,0 2,0 eq 2,1
санаторно-оздоровительные 1,4 eq 1,4 1,4 1,2 eq 1,2 1,3 1,0
услуги eq гостиниц и аналогичных средств eq размещения 2,7 eq 2,6 2,4 2,3 eq 2,3 2,3 2,3
eq Индексы цен на туристические eq услуги
(%, декабрь к eq декабрю прошлого периода): услуги зарубежного eq туризма eq 106,2 122,9 107,8 eq 100,2 105,4 103,4 eq 109,1
санаторно-оздоровительные услуги eq 115,6 121,2 109,5 eq 105,4 109,0 105,9 eq 105,7
экскурсионные услуги eq 115,6 122,3 110,1 eq 104,8 106,5 108,8 eq 115,0
eq Основные показатели коллективных eq средств размещения (КСР): число eq КСР гостиничного типа 5 917 6 eq 774 7 410 7 866 8 eq 406 9 316 9 855
eq размещено лиц, тыс. eq чел. 22 125 24 742 21 eq 175 24 026 27 112 30 eq 235 31 661
число eq санаторно-курортных организаций 2 118 2 eq 147 1 997 1 945 1 eq 959 1 905 1 841
eq размещено лиц, тыс. eq чел. 6 071 6 356 5 eq 774 5 674 5 733 5 eq 751 5 675
По оценкам eq специалистов, сегмент дорогого eq отдыха занимает примерно eq 20% российского туристического eq рынка по количеству туристов и eq составляет 35% общей eq финансовой емкости рынка eq (см. рис.1).

Рис.1. Доля eq сегмента дорогого и дешевого eq отдыха на российском рынке eq туристических услуг
По оценкам eq экспертов, доля российского eq рынка от общемирового рынка eq туристических услуг составляет 3% eq (см. рис. 2). eq Только в Москве сейчас eq функционирует около 3000 eq туристических агентств. Аналитики eq сходятся во мнении, что eq туристический рынок России и eq стран СНГ растет eq намного быстрее, чем eq экономика страны в целом. eq Несмотря на глобальные катаклизмы, eq ежегодный прирост за последние eq годы составляет 20-25% в eq год.

eq Рис.2. Доля российского eq рынка туристических услуг от eq общемирового рынкаДля выявления eq основных конкурентных преимуществ и eq ключевых факторов конкурентоспособности eq России, используем методику eq SWOT-анализа, предполагающую исследование eq внутренней среды и выявление eq сильных и слабых сторон eq региона и исследование внешней eq среды для выявления eq возможностей и угроз в таблице 2
Таблица 2
SWOT- анализ туристической отрасли в России
Сильные стороны Слабые стороны
-Динамично развивающаяся транспортная инфраструктура
-Уникальная природа во всех уголках России-Наличие горных курортов-Наличие пляжных курортов-Наличие лечебно-оздоровительных курортов-Богатые исторические и культурные традиции-Всемирно известные лечебные источники и количество питьевых источников-Богатая растительность, сочетание зимнего и летнего отдыха-Много комфортабельных отелей и здравниц-Хорошее морское, воздушное и железнодорожное сообщение-Проведение крупных фестивалей (Кивин, Кинотавр, туристические ярмарки-выставки и т.д.)-Приемлемые цены для туристов (отдых за границей в дальнем или ближнем зарубежье стоит дороже) -Низкий уровень обслуживания в некоторых туристических городах
-Плохая подготовка кадров, занятых в туристическом бизнесе-Непривлекательные галечные пляжи в некоторых городах-курортах-Высокие цены на туристические услуги при недостаточно высоком уровне обслуживания-Мало мест для отдыха пенсионеров по приемлемым для них ценам 
Возможности Угрозы
-Использование растущего интереса российских и зарубежных туристов к оздоровительным программам отдыха, минеральным источникам, климатолечению и др.-Возрождение научно-исследовательской деятельности в области рекреационной медицины-Большое будущее в развитии горных зимних видов спорта-Расширение экскурсионных программ, развитие экологического, исторического и др. видов туризма-Развитие информационного поля курортов России (наличие и развитие сайтов) -Дорогие авиа билеты ( для туристов с доходами ниже среднего или людей пенсионного возраста)-Нестабильность цен на туристические услуги, постоянный рост ценообразования-Сильная конкуренция со стороны заграничных курортных и туристических центров (Турция, Греция и т.д.)-Недостаточный уровень управленческой культуры руководителей учреждений отдыха-Сезонные колебания спроса на туристические услуги
Из SWOT-анализа можно сделать вывод о том, что сегодня в туристической отрасли страны негативные тенденции преобладают над перспективами, но при этом потенциальные конкурентные преимущества, при их использовании и развитии, дадут возможность переломить внутренние и внешние негативные факторы.
Оценка конкурентных преимуществ Российской Федерации как туристской державы должна стать неотъемлемой частью при разработке стратегии развития туризма. Богатейшее природное и культурно- историческое наследие государства в сочетании с фактором дальности и неизведанности является одним из самых перспективных конкурентных преимуществ, а появление новых туристских продуктов в дальних регионах Урала, Севера и Сибири значительно усиливает преимущества России перед странами- конкурентами. Мировые тенденции формирования туризма доказывают, что по мере того, как мир становится более изученным, появление новых туристских центров уменьшается, усиливается спрос на путешествия в самые отдаленные, менее изученные и малодоступные регионы.
Но для создания конкурентоспособного рынка в туристической отрасли усилий по наращиванию инфраструктуры недостаточно. Важна эффективная комплексная стратегия по продвижению российского продукта туристической отрасли, сконцентрированная на важнейших и системообразующих направлениях туристского рынка и имеющая агрессивный характер.
Таким образом, Россия имеет ряд слабых и сильных сторон , однако имеются и возможности, основными мероприятиями, которые будут повышать конкурентоспособность России- как объекта туризма можно выделить следующие:
-повышение качества обслуживания туристов;
-развитие новых видов туризма;
-организация туристических программ для людей пенсионного возраста;
-гибко реагировать на изменение сезонного покупательского спроса с помощью скидок и снижения цен;
-улучшать работу туристических фирм с помощью эффективных средств массовой информации.
Таким образом, задача России на сегодняшний день состоит в создании и укреплении имиджа отечественного туристического продукта, как наиболее интересного, разнообразного, комплексно упакованного и конкурентоспособного на внутреннем и мировом рынках. Бизнес не имеет возможности проводить для всей страны некоммерческую рекламную кампанию, так как продает и продвигает именно свой продукт, а формирование имиджа Российской Федерации как страны, благоприятной для туризма, представляется исключительно задачей государства, что подтверждается и мировой практикой.

Литература
Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» № 132 ФЗ от 24.11.1996 (ред. от 28.12.2016) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ (дата обращения 03.12.2017)
Зайцева, Н. А. Менеджмент в сервисе и туризме / Н.А. Зайцева. - М.: Форум, 2017. - 368 c.
Как на российский туристический рынок повлияли санкции ЕС и США [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mycrimea.su/news/14/09_12_russia.php (дата обращения 02.12.2017)
Новикова, И. В. Проблемы регионального туризма: [курортный комплекс Ставрополь- ского края] / И. В. Новиков // Социс. – 2017. - № 2. – С. 129 – 130.
Овчаров, А. О. Туристская индустрия в России: оценка рисков / А. О. Овчаров // Социс. – 2016. - № 2. – С. 47 – 56.
Старова О. В. Анализ современного состояния рынка туризма России [Текст] / О. В. Старова, М. В. Рачёва // Студенческая наука XXI века : материалы X Междунар. студенч. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 30 июня 2016 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. — № 3 (10). — С. 290–293
Туристические итоги 2016 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://travel.rambler.ru/article/3091/ (дата обращения 03.12.2017)
Федеральное агентство по туризму Министерство культуры Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.russiatourism.ru/ (дата обращения 03.12.2017).