Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Реальная база готовых
студенческих работ

Узнайте стоимость индивидуальной работы!

Вы нашли то, что искали?

Вы нашли то, что искали?

Да, спасибо!

0%

Нет, пока не нашел

0%

Узнайте стоимость индивидуальной работы

это быстро и бесплатно

Получите скидку

Оформите заказ сейчас и получите скидку 100 руб.!


Эссе на тему: "Рекламные агентства"

Тип Эссе
Предмет Рекламная деятельность, маркетинг

ID (номер) заказа
857285

300 руб.

Просмотров
1136
Размер файла
126.5 Кб
Поделиться

Ознакомительный фрагмент работы:

Введение

В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей
экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро. От
того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени
зависит эффективность функционирования экономики в целом.
Реклама – сложное понятие, на постижение тонкостей которого уходит не
один год. Любому торговцу, чтобы получить известность и расширить свой
бизнес, необходима реклама. Для того чтобы рекламная деятельность
компании была эффективной и пользовалась успехом лучше обращаться в
специализированные компании, которые получили название рекламных
агентств. Эти фирмы смогут заняться организацией высококачественной
рекламы и в то же время помогут потратить на это как можно меньше
финансовых средств.
Рекламный бизнес был бы невозможен без двух составляющих -
рекламодателей и агентств. Рекламодателями чаще всего выступают фирмы,
рекламирующие себя, свою продукцию (услуги). Спектр рекламодателей
простирается от малоизвестных магазинов до супермаркетов. Именно по их
заданию рекламные агентства планируют и проводят рекламные кампании.
Цель данной работы – рассмотреть рекламные агентства, виды агентств и их
структуру.
В соответствии с намеченной целью основными задачи будут являться:
определение основных понятий, изучение теоретических материалов по
выбранной теме.
Структура работы определена характером рассматриваемых вопросов и
состоит из введения, двух глав основного текста, заключения и списка
использованных источников.

1. Рекламные агентства: понятие и виды

Рекламное агентство – компания независимого характера, в состав персонала
которой входят творческие и активные люди, занимающиеся разработкой
программ рекламного типа, непосредственно рекламой. На современном
рынке рекламы действуют рекламные агентства различных типов, которые
могут классифицироваться по масштабу и виду деятельности,
специализации, а также отраслевым признакам 1 .
По целям (задачам на рынке):
Агентство сэллер – юридическая структура, специализирующаяся на продаже
рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех
или иных эксклюзивных условиях.
Агентство Байер – юридическая структура, специализирующаяся на оптовой
закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы, и
последующей перепродаже этого пространства по частям.
Клиентское рекламное агентство – юридическая структура, которая
совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие,
исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению
рекламных материалов.
На рынке эти рекламные агентства выстраиваются в бизнес цепочку: Селер
(производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) -
байер (оптовик) - клиентское рекламное агентство (рекламщик в наиболее
часто употребительном смысле) – клиент (рекламодатель).
По функциям (производственным):
Рекламопроизводитель - рекламное агентство, осуществляющее полное или
частичное приведение рекламной информации к готовой для
распространения форме.

Рекламораспространитель - рекламное агентство, осуществляющее
размещение и (или) распространение рекламной информации путем
предоставления и (или) использования имущества.
По специализации:
Рекламное агентство полного цикла – юридическая структура,
специализирующаяся на разработке стратегии и тактики рекламной
кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении
рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств 2 .
Специализированные - специализируются либо на определенных функциях
(например, творческих или по закупке средств доставки рекламы), либо на
определенных аудиториях (национальных группах или молодежи) или
отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или
деловая коммуникация) 3 :
Медиабаинговое агентство (медийное агентство) - агентство, выступающее
как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем
рекламоносителей 4 .
BTL агентства - (от англ. below the line) – агентства, организующие
специальные мероприятия и промоушн акции по продвижению товара,
например акции с призами для потребителей.
PR агентства - агентства, специализирующиеся на организации PR компаний
для клиента, способствуют развитию положительного отношения
общественности к компании и улучшению её репутации.
Рекламное интернет-агентство - оказывают услуги в области создания
сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов,
планирование проведение рекламных кампаний в сети интернет.
По региону работы:
Международное рекламное агентство - крупная организация, имеющая
филиалы в нескольких странах

Федеральное рекламное агентство - широко масштабные рекламные
кампании, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном
уровне.
Местное рекламное агентство - компания, ведущая бизнес в конкретном
регионе.
По формам работы с клиентами:
Традиционное рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно
в своём офисе (на территории агентства).
Рекламное агентство прямых продаж - работает с клиентами
преимущественно на территории клиента, выезжая к нему, например,
система работы через рекламных агентов.
Call–центр рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно по
телефону.
Online рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно через
сайт.
Виртуальные агентства - недавно возник некий феномен агентства,
работающего подобно группе лиц, свободных профессий.
Синтезированное рекламное агентство - работает с клиентами всеми
вышеуказанными способами.
По размеру (численности персонала): мини - до 5 сотрудников; малые - 5-20
сотрудников; средние - 20-50 сотрудников; средние - 50-200 сотрудников;
крупные - более 200 сотрудников 5 .

2. Структура рекламного агентства

Рекламное агентство — это многопрофильное предприятие, которое решает
многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит
исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию
рекламных кампаний, осуществляет их обоснование 6 .

Традиционно основу такого  рекламного агентства  составляют пять отделов:
1. Отдел по работе с клиентами.
2. Творческий отдел.
3. Производственный отдел.
4. Медийный отдел.
5. Административный отдел.
Табл.1 Структурный состав рекламного агентства и характеристики его
основных подразделений
НАИМЕНО
ВАНИЕ

ФУНКЦИИ

Отдел
по работе
с клиентами

Отдел по работе с клиентами подразделяется на рабочие группы. После
постановки задачи рабочая группа готовит предложения по бюджету для
его представления клиенту. Затем ее сотрудники во взаимодействии с другими
отделами разрабатывают концепцию рекламного обращения, план рекламной
кампании и так далее. Концепция утверждается клиентом и представителями
руководства агентства, а иногда экспертным советом агентства. После этого
начинается процесс окончательной доработки рекламного обращения
и уточнения деталей производства.

Творческий
отдел

Творческий отдел специализируется на работах в области творческого создания
рекламного продукта — разработке исходных творческих заданий, творческих
рекламных концепций, обоснований, самих творческих решений рекламы
и создания собственно рекламных кампаний для клиента-рекламодателя.

Производстве
нный отдел

Производственный отдел специализируется на работах по изготовлению
разработанной агентством рекламы. С этой целью отдел взаимодействует
с субподрядчиками — обслуживающими организациями, владеющими
производственными мощностями (производителями и поставщиками отдельных
элементов рекламного продукта, типографиями, другими вспомогательными
организациями, связанными c созданием рекламной продукции), у которых
размещает заказы на рекламные продукты и контролирует их исполнение.

Медийный
отдел

Медийный отдел специализируется в планировании и размещении разработанной
агентством рекламы в средствах распространения рекламы — осуществляет
выбор каналов распространения рекламы (медиапланирование), проводит
исследования средств массовой информации, других видов рекламоносителей,
производит покупку рекламного пространства (медиабаинг) в соответствии
с планом рекламной кампании и так далее.

6 Структура рекламного агентства. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] //
Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1149

8

Администрат
ивный отдел

Административный отдел осуществляет управление текущей деятельностью
агентства. Отдел включает специалистов бухгaлтерскoго учета, специалистов
по разработке и контролю над осуществлением пeрспективных финансовых
планов, координированию доходов и затрат, выpaботке текущей политики,
а также собственно администраторов — от президента или директора
до руководителей рaзличныx отделов.

Заключение

В заключение можно сделать следующие выводы.

Рекламное агентство - это организация, которая предоставляет своим
клиентам широкий выбор рекламных услуг по подготовке, планированию,
проведению и размещению рекламы.
Рекламные агентства классифицируются по объему оказываемых услуг - с
полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг
делятся на универсальные и специализированные. По территориальному
признаку - на внутренние, региональные и международные. То есть,
рекламные агентства условно подразделяются на рекламные агентства с
полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только
отдельных видов услуг.
Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие
организационных структур каждого агентства. Однако, несмотря на
различия, существуют и единые общие методологические подходы к
организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах
сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в
отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Наименование
подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы,
департаменты, сектора, службы. Традиционно основу такого рекламного
агентства составляют пять отделов: отдел по работе с клиентами, творческий
отдел, производственный отдел, медийный отдел, отдел маркетинга и
административный отдел
В последнее время рекламным агентствам приходится не так уж просто в
плане конкуренции, так как с каждым днем появляется все больше и больше
подобных компаний. Современных потребителей не так уж просто удивить,
поэтому необходимо искать как можно больше уникальных идей.

Список использованных источников

Литература

1. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств
рекламы в коммерческой деятельности. - Тамбов., 2006. - 160 с.
2. Карлова Л.В. Основы рекламы. - Томск ., 2009. - 112 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М., 2012. -- 269 с.

Интернет ресурсы
1. Виды рекламных агентств. Теория и практика рекламной
деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL:
http://adindustry.ru/doc/1138
2. Структура рекламного агентства. Теория и практика
рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы.
URL: http://adindustry.ru/doc/1149


Нет нужной работы в каталоге?

Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.

Цены ниже, чем в агентствах и у конкурентов

Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит

Бесплатные доработки и консультации

Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки

Гарантируем возврат

Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа

Техподдержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему

Строгий отбор экспертов

К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»

1 000 +
Новых работ ежедневно
computer

Требуются доработки?
Они включены в стоимость работы

Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован

avatar
Математика
Физика
История
icon
137666
рейтинг
icon
5834
работ сдано
icon
2641
отзывов
avatar
Математика
История
Экономика
icon
137419
рейтинг
icon
3045
работ сдано
icon
1326
отзывов
avatar
Химия
Экономика
Биология
icon
92238
рейтинг
icon
2003
работ сдано
icon
1260
отзывов
avatar
Высшая математика
Информатика
Геодезия
icon
62710
рейтинг
icon
1046
работ сдано
icon
598
отзывов
Отзывы студентов о нашей работе
47 170 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
сибит
не отлично конечно, но работу приняли. соотношение цены и качества. спасибо
star star star star star
Уральский федеральный университет
Работа выполнена досрочно, на качественном уровне, доработка не потребовалось. Преподават...
star star star star star
ТюмГУ
В короткий срок автор блестяще выполнил работу. Эссе отличное, каким и должно быть. Надеюс...
star star star star star

Последние размещённые задания

Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн

В программе Micro-cap v12, написать название графиков в 3 задании и сделать вывод под каждым из них

Отчет по практике, Радиоборудование и схемотехника

Срок сдачи к 21 апр.

только что

Ответы по элктроэнергетике

Ответы на билеты, «Надежность электроэнергетических систем»

Срок сдачи к 21 апр.

только что

Нужно выполнить 14заданий 3 вариант из каждого задания

Решение задач, Математика

Срок сдачи к 22 апр.

1 минуту назад

добавление новых условий в программу на С++

Решение задач, Объектно-ориентированное программирование

Срок сдачи к 30 апр.

1 минуту назад

Решить 3 работы

Контрольная, Геодезия

Срок сдачи к 22 апр.

1 минуту назад
1 минуту назад

Практическое задание «Анализ бюджетной политики субъекта Рф»

Презентация, Государственная бюджетная политика

Срок сдачи к 23 апр.

1 минуту назад

Три лабораторных

Решение задач, теория вероятностей и математическая статистика

Срок сдачи к 25 апр.

1 минуту назад

Решить 2 задачи

Решение задач, Сопротивление материалов

Срок сдачи к 30 апр.

2 минуты назад

Пособия для граждан с детьми 35 страниц

Курсовая, Социальная защита населения

Срок сдачи к 29 апр.

2 минуты назад
2 минуты назад

Курсовая по предмету «Теория государства и права»

Курсовая, Теория государства и права

Срок сдачи к 30 апр.

2 минуты назад

Разработка приложения с трехуровневой архитектурой на Java

Курсовая, Программирование

Срок сдачи к 4 мая

2 минуты назад
3 минуты назад

в тесте добавить ссылки на закон, откуда взяли ответ

Контрольная, Правовые основы профессиональной деятельности

Срок сдачи к 24 апр.

3 минуты назад

6 задач

Решение задач, Основы теории вычислительных систем

Срок сдачи к 30 апр.

3 минуты назад

Сделать расчеты для курсовой

Курсовая, теоретические основы электротехники

Срок сдачи к 6 мая

3 минуты назад

Условие задание прикреплено в файл.

Решение задач, Информатика и программирование

Срок сдачи к 24 апр.

4 минуты назад
planes planes
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

Размещенные на сайт контрольные, курсовые и иные категории работ (далее — Работы) и их содержимое предназначены исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении Работ и их содержимого принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие в связи с использованием Работ и их содержимого.

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Свежую базу РГСР», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно
    Введите ваш e-mail
    Файл с работой придёт вам на почту после оплаты заказа
    Успешно!
    Работа доступна для скачивания 🤗.