Реклама национального туристского продукта

Туристский продукт – совокупность вещественных и невещественных потребительских стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникших в период его путешествия.
Федеральный Закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» определяет туристский продукт как комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену по договору о реализации туристского продукта.
Туристский продукт несет в себе следующие основные потребительские свойства:
    обоснованность – предоставление всех услуг должно быть обусловлено целью путешествия и соответствующими условиями, основанными на потребностях туриста;
    надежность – соответствие реального содержания продукта рекламе, достоверность информации;
    эффективность – достижение наибольшего эффекта для туриста при наименьших расходах с его стороны;
    целостность – завершенность продукта, его способность полностью удовлетворять туристские потребности;
    ясность – потребление продукта, его направленность должны быть понятны как туристу, так и обслуживающему персоналу;
    простота в эксплуатации;
    гибкость – способность продукта в системе обслуживания приспособиться к другому типу потребления и быть невосприимчивым к замене обслуживающего персонала;
    полезность – способность служить достижению одной или нескольких целей (например, отдыха и познания), удовлетворять те или иные потребности туриста.
По причине своего географического положения Россия не является и не может стать страной массового въезда туристов, например, с целью летнего пляжного отдыха, лыжного или водного спорта и т.д. Тем не менее, рекреационные возможности России безграничны. Это отдых в различных климатических зонах, оздоровление с использованием уникальных возможностей курортологии, интереснейшие экскурсионные маршруты, речные и морские круизы, охота и рыбалка, спортивный, экстремальный, приключенческий, экологический туризм и многое другое. Так же, исторический потенциал страны огромен.
Однако, не смотря на высокий туристский потенциал и рекреационные возможности, страна пока занимает незначительное место (около 1%) на мировом туристском рынке. Высокий туристский потенциал России подтверждают оценки Всемирной Туристской Организации, по которым к 2020 году Россия станет одной из самых посещаемых стран мира.
Данная тема интересна тем, что исследование проблем в существующей системе управления продвижения российского туристского продукта поможет разработать новый комплексный подход к управлению продвижением национального туристского продукта, который позволит учесть влияние ряда наиболее значимых факторов и значительно повысить эффективность государственной политики в данной сфере.
Разработка комплексного подхода к продвижению туристского продукта, имеет важное практическое значение, для совершенствования национальной системы продвижения туристского продукта за рубежом.
Целью данной курсовой работы является изучение специфики рекламы и продвижения национального туристского продукта.
Цель данной работы предполагает решение следующих задач:
    изучение теоретических основ туристского национального продукта;
    рассмотреть понятие, факторы формирования и особенности рекламы туристского продукта;
    анализировать международный опыт и отечественный опыт продвижения туристского продукта;
    оценить возможности применения зарубежного опыта в продвижении отечественного туристского продукта.
Объектом является национальный туристский продукт.
Предметом является рекламная деятельность по продвижению национального туристского продукта.
Практическая значимость заключается в использовании материалов курсовой работы в более углубленном изучении продвижения и рекламы национального туристского продукта.
Курсовая работа состоит из 3 глав, введения, заключения и списка использованной  литературы.