Маркетинговая стратегия предприятия (на примере ООО «ЭЛЬДОРАДО»)

Современный рынок характеризуется острой конкурентной борьбой, и для того, чтобы победить в этой борьбе или, по крайней мере, сохранить свои пози-ции на рынке, организация должна уделять огромное внимание маркетингу.
Маркетинг является комплексом организационных рычагов и действий, обеспечивающих осуществление других производственных и управленческих функций для развития компании и достижения корпоративных целей.
Маркетинговая стратегия является ключевым этапом стратегии управле-ния и является залогом для достижения наилучших результатов деятельности фирмы. 
В настоящее время ни одна успешная компания не обходится без разра-ботки собственной маркетинговой стратегии. Каждая фирма является уникаль-ной в своём роде, и чтобы удерживать на рынке свою долю ей необходимо предпринимать ряд стратегических и тактических действия в области маркетин-га и логистики.  
Актуальность данной работы также подтверждается изучением проблем, связанных с конкурентным развитием российской экономики и значительным увеличением числа ритейлеров бытовой техники и электроники, анализ которых также отражен в тексте. 
Объектом данного исследования является общество с ограниченной от-ветственностью «ЭЛЬДОРАДО» (ООО «ЭЛЬДОРАДО»), являющееся крупным российским ритейлером бытовой техники и электроники, присутствующее на данном рынке с 1994 года.
Предметом исследования является анализ комплекса маркетинга компании ООО «ЭЛЬДОРАДО», который включает в себя товарную политику предприя-тия, ценовую политику, каналы сбыта и коммуникационную политику. 
Целью курсовой работы является формирование стратегии маркетинга для ООО «ЭЛЬДОРАДО». Детальное изучение предприятия, анализ рыночных воз-можностей, разработка комплекса и бюджета маркетинга, анализ характера вза-имосвязей, образующихся в ходе разработки стратегии. 
Достижение поставленной цели определяет комплекс задач: 
1.    Дать краткую характеристику фирмы.
2.    Провести детальное исследование состояния рынка, анализ маркетинго-вой среды предприятия.
3.    Продумать стратегию сегментации данного рынка. 
4.    Изучить маркетинговую программу ООО «ЭЛЬДОРАДО», провести ее критический анализ и разработать конкретные мероприятия по каждому элемен-ту маркетинг-микса.
5.    Составить бюджет маркетинга с учетом разработанных предложений по совершенствованию маркетинга на предприятии.
Данная работа состоит из введения, 5 глав, заключения, списка использо-ванной литературы и приложений. Во введении описана тема курсовой работы, ее актуальность, цели и задачи исследования, а также структура изложения ма-териала.
Основная часть представлена 5 главами. В первой дается характеристика исследуемого предприятия (объекта исследования). Вторая глава посвящена анализу маркетинговой среды предприятия, а именно состояние спроса и пред-ложения на данном рынке, макро- и микросреды фирмы. В третьей главе по-дробно рассмотрен рынок данного типа услуг, предложены подходы к его сег-ментированию по различным принципам и конкретные приемы позиционирова-ния на разных рыночных сегментах. В четвертой главе представлен комплекс маркетинга, сформированный для ООО «ЭЛЬДОРАДО». В ней дается характе-ристика элементов маркетинг-микса на предприятии, критический анализ ис-пользуемых фирмой приемов маркетинга, а также разрабатываются предложе-ния по совершенствованию маркетинговой политики. В пятой главе разработан бюджет маркетинга в соответствие с представленными рекомендациями по эле-ментам маркетинг-микса.
В заключении выделены слабые и сильные стороны фирмы, а также реко-мендации, которые позволили бы фирме сохранить и улучшить свою позицию на рынке. 
При написании данной работы использовались различные источники ин-формации: учебные пособия по теории маркетинга и логистики (Котлер Ф., Але-синская Т.В., Липсиц И.В., Родников А.Н., Швальбе Х., Уткин Э.А, Уолкер О., и др.), периодическая литература, статьи в официальных интернет источниках.