Сувенирная продукция для гостиниц как средство позиционирования культуры региона

Введение

Актуальность выбранной темы связана с высокой конкуренцией в гостиничном бизнесе и степенью оригинальности культурного представления региона для отдыхающих.

В условиях современной конкуренции территориям приходится все сложнее привлекать внимание внешних целевых групп: туристов, инвесторов, спонсоров и так далее. Когда уникальные характеристики перестают являться основополагающим преимуществом, продвижение переходит из рациональной сферы в эмоциональную.

В итоге формируется позитивный имидж региона, обеспечивается рост его узнаваемости внутри области и за ее пределами. Согласно теме исследования мы рассмотрим потенциал сувенирной продукции как инструмента продвижения культуры для внешних целевых аудиторий на примере текущего состояния рынка гостиничного бизнеса в Свердловской области и определим, что региону не хватает не только уникального сувенирного продукта, но и грамотной политики продвижения для нерезидентов.

Одним из многообещающих способов продвижения современных городов и регионов России сегодня является сувенирная продукция для гостиниц как средство позиционирования культуры региона. В основе лежит главный мотивирующий фактор – символические сувениры, которые отличаются своей неординарностью, эмоциональной составляющей, а также имеет определенный резонанс для общества и культуры. Для Свердловской области данное направление выбрано не случайно.

Целью работы является выявление потенциала связи сувенирной продукции с культурным представлением региона как перспективного направления продвижения гостиничного бизнеса.

Объект исследования – Свердловская область.

Предмет исследования – сувенирная продукция, как инструмент продвижения для гостиниц с использованием культурных основ региона.

Из всего вышесказанного вытекают следующие задачи работы:

1) рассмотреть понятие сувенирной продукции как феномена культуры, целевые аудитории и инструменты продвижения территории;

2) описать сущность и основные направления в Свердловской области;

3) провести анализ потенциала текущего состояния культурного наследия гостиничных сетей и предложить ряд рекомендаций по совершенствованию.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

Список источников

1) Бабкин А. В. Специальные виды туризма : учеб. пособие / А. В. Бабкин. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2018. – 252 с.

2) Сачук Т. В. Территориальный маркетинг : учеб. пособие / Т. В. Сачук. – Санкт-Петербург : Питер, 2019. – 368 с.

3) Шичкова Е. В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход: учеб.-метод. пособие / Е. В. Шичкова. – Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2015. – 368 с.

4) Котлер Ф. и др. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб., 2015. С. 167.

5) Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб., 2016. С. 171.

6) Лунева Е. А. Роль сувенирной продукции в развитии туристских дестинаций / Е. А. Лунева // Проблемы перспективы развития туризма, сервиса и социокультурной деятельности в России: материалы III Междунар. науч.-практ. интернет-конф. – Чита, 2016. – С. 129–133.

7) Грушин М. Ю. Анализ развития гостиничного бизнеса с точки зрения культуры в России, его функции, пути повышения эффективности / М. Ю. Грушин // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2018. – Т. 7. – № 2. – С. 139–140.

8) Климова Т. Б., Вишневская Е. В., Стенюшкина С. Г. Сувенир как уникальный инструмент развития культуры // Современные проблемы сервиса и туризма. Рубрика: Региональные студии развития туризма. 2015. №3. С. 109.

9) Черевичко Т. В. Теоретические основы гостеприимства: учеб. пособие / Т. В. Черевичко ; Рос. акад. образования, Моск. психолого-соц. ин-т. – Москва: Флинта: МПСИ, 2017. – 284 с. Шифр хранения ДРУНБ: Б 104660; 65.43; Ч-46. Место хранения: ОДЭТС: 2124759

10) Кузнецов А.Ю. Консорциум – механизм организации подписки на электронные ресурсы // Российский фонд фундаментальных исследований: десять лет служения российской науке. – М.: Науч. мир, 2017. – С.340–342.

11) Шалыгина Н. П., Селюков М. В., Курач Е. В. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона // Фундаментальные исследования. 2016. № 8–5. С. 1165-1168.

12) Панкрухин А. П. Маркетинг: Большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина. – Москва : ОМЕГА-Л, 2010. – 425 с.

13) Программа продвижения города как метод коммуникационного менеджмента [Электронный ресурс] // Кафедра менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ: офиц. сайт. URL: http://www.koism.rags.ru/publ/articles/20.php (дата обращения: 02.10.2019).

14) Финогенератор [Электронный ресурс] // Visitfinland.com: официальный туристический сайт Финляндии. URL: http://www.visitfinland.com/campaigns/finngenerator/ public/ru (дата обращения: 01.10.2019).

15) 80 % прибывающих в Свердловскую область – деловые туристы, на втором месте – шопинг // Федерал Пресс : сайт медиа-холдинга. – 2018. – Режим доступа: (ttp://fedpress.ru/interview/1771526)

16) В Екатеринбурге состоялась презентация по гастрономическому туризму // Наш Урал : электронный путеводитель по Уралу. – 2017. – Режим 117 доступа: (ttps://nashural.ru/news/v-ekaterinburge-sostoyalas-prezentatsiya-pogastronomicheskomu-turizmu/)

17) Национальная политическая энциклопедия // Сайт национальной энциклопедической службы. – 2015. – Режим доступа: http://politike.ru/termin/potencial.html

18) Пельмени без начинки // «Российская газета» : интернет-портал. – 2018. – Режим доступа: (ttps://rg.ru/2014/05/21/reg-urfo/kuxnia.html).

19) Свердловская область подготовила более 200 событийных мероприятий в 2018 году // Tourism.interfax : сайт международной информационной группы «Интерфакс» – 2018. – Режим доступа: (ttps://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/43502/).

20) Кросс-маркетинг: 10 примеров, как с его помощью увеличить продажи // «Генеральный директор» : сайт профессионального журнала руководителей. – 2018. – Режим доступа: (ttps://www.gd.ru/articles/3253-krossmarketing).