Содержание

Введение. 3

1 Теоретические аспекты мерчандайзинга торгового зала. 4

1.1 Сущность и содержание мерчандайзинга торгового зала. 4

1.2 Специфика и принципы принятия решений в сфере мерчандайзинга торгового зала. 13

2 Оценка уровня планирования торгового зала в  ООО «Зоря». 20

2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Зоря». 20

2.2 Анализ уровня планировки (мерчандайзинга) торгового зала ООО «Зоря». 24

2.3 Рекомендации по совершенствованию планировки (мерчендайзинга) торгового зала в ООО «Зоря». 29

Заключение. 35

Список использованных источников. 37

Введение

Актуальность тематики данной курсовой работы обусловлена тем фактом, что согласно маркетинговым исследованиям, 85% решений о покупке принимаются непосредственно в магазине. Покупатель, находясь в торговом зале, подвергается воздействию выкладки, рекламных материалов, музыки и совершает незапланированные покупки. Именно для этого современные ритейлы применяют различные инструменты для увеличения времени пребывания потребителя в магазине и стимулирования его покупательской активности. Поэтому, красиво и правильно выставив товар на полке, можно существенно увеличить его продажи. Таким образом, мерчандайзинг также можно использовать в качестве эффективного инструмента ленивого маркетинга.

Целью данной работы анализ исследование планировки торгового зала как инструмента мерчандайзинга.

В соответствии с поставленной целью в данной курсовой работе решается ряд следующих задач.

1. Рассмотреть сущности и принципов мерчандайзинга торгового зала.
2. Изучить специфику принятия решений в сфере мерчандайзинга
3. Привести характеристику организации.
4. Провести анализ уровня планировки (мерчандайзинга) торгового зала.
5. Разработать рекомендации по совершенствованию планировки (мерчандайзинга) торгового зала в организации.

Объектом исследования в работе является ООО «Зоря», предметом исследовании – планировка торгового зала магазина как инструмент мерчандайзинга.

Структура работы представлена введением, основной частью, заключением и списком использованных источников. В состав основной части входит две главы: теоретическая и практическая.

Информационной базой в процессе написания данной курсовой работы явились труды отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга и мерчандайзинга, материал периодических изданий, средства Интернет.

 

Список использованных источников

1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Высшая школа, 2016. – 447 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2014. – 104 с.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общей редакцией Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2014. – 326 с.
4. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 238 с.
5. Данько Т.П.Управление маркетингом: Учебник / Т.П. Данько. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Инфра-М, 2014. – 347 с.
6. Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П. Маркетинг: Учебное пособие / Б.М. Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К°, 2015. – 440 с.
7. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2017. – 361 с.
8. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2017. – 236 с.
9. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: Учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 351 с.
10. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Маркетинг: Учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. – М.: Дашков и К°, 2016. – 362 с.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2015. – 656 с.
12. Снегирева В.В. Книга мерчендайзера / В.В. Снегирева. – СПб.: Питер, 2017. – 380 с.
13. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг: Учебник / Р.К Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Дашков и К°, 2015. – 550 с.
14. Черноносова Н.В. Факторы, влияющие на применение мерчандайзинга в розничной торговле / Н.В. Черноносова // Российское предпринимательство. – 2018. – №9. – с. 93-98
15. Эриашвили Н.Д., Пичурин И.И., Обухов О.В. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили, И.И. Пичурин, О.В. Обухов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 383 с.
16. Гридасов А. Что такое мерчандайзинг: определение, основные понятия мерчандайзинга // https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-merchandajzing-opredelenie-osnovnye-ponyatiya-merchandajzinga/
17. Чкалова О.В Организация размещения и выкладки товаров как составная часть управления торговым предприятием // http://mavriz.ru/articles/2001/3/1444.html