Стратегический анализ государственного учреждения "Курганкиновидеопрокат"

Введение

Кинематограф относительно новый вид искусства. Его история в сравнении с тысячелетней историей музыки, живописи, театра очень коротка. Но это не мешает кино оставаться уже на протяжении нескольких десятков лет самым массовым видом искусства.

Великий английский режиссёр Альфред Хичкок однажды сказал: «Фильм - это жизнь, с которой вывели пятна скуки». Действительно, хорошее кино завораживает, удивляет, заставляет задуматься над происходящими в жизни человека явлениями. Также как книга для писателя, музыка для музыканта или картина для художника, кино для режиссёра - это способ выражения собственных мыслей, чувств и желаний. Зачастую кино показывает нам идеальную жизнь, жизнь о которой мечтают многие, жизнь, которая для многих не достижима. Кинематограф является своеобразным мотивом, побудительным действием к активному вмешательству в свою жизнь и изменению её к лучшему на пути к идеалу.

В наше время кино можно назвать искусством только в том случае, если отталкиваться от определения искусства, как высокой степени мастерства в этой области. Ведь в техническом отношении кино идёт в ногу с мировым прогрессом. Из чёрно-белого немого ролика начала XX века к XXI веку кино превратилось в феерическое зрелище, уже немыслимое без компьютерной графики, главной целью которого становится максимальное погружение зрителя в действие кинофильма.

1.Краткая характеристика предприятия

Государственное учреждение «Курганский областной киновидеопрокат» является некоммерческой организацией, созданной в форме государственного учреждения культуры по кинообслуживанию населения области, для пропаганды и распространения кинопроизведений отечественного и мирового кинематографа, обеспечения необходимых режимов хранения областного кинофонда.

Наименование: Полное – Государственное учреждение «Курганский областной киновидеопрокат». Сокращенное – Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат».

Учредителем государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» является управление культуры курганской области (640000, г. Курган, ул. Гоголя,30). Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» является юридическим лицом, находится в ведении Управления культуры Курганской области и осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в учреждениях банков, гербовую печать со своим наименованием, бланки, а также иные необходимые для осуществления его деятельности печати и штампы.

Место нахождения Государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат»: 640015, г. Курган, ул. Гагарина, д. 35.

Предметом деятельности государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» являются:

· Осуществление социально-экономических программ и проектов в сфере кинообслуживания населения области;

· Культурно-просветительская, культурно-досуговая, методическая и информационная работа, направленная на создание населению условий для доступа к произведениям кинематографии;

· Распространение кинофильмов на территории Курганской области.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» участвует в разработке и реализации областных программ по кинообслуживанию населения области:

· Оказывает организационно – методическую помощь органам местного самоуправления в сфере кино;

· Осуществляет в установленном порядке сбор, обработку, анализ и представление государственной статистической информации в сфере кино;

· Организует прокат кинофильмов на любых носителях, в любой форме и любыми способами;

· Проводит совместно с учреждениями культуры и кинозрелищными предприятиями и учреждениями на договорной основе культурно массовых мероприятий (премьеры, киновечера, тематические показы, кинопраздники, кинолектории и т.п.);

· Организует рекламирование и пропаганду фильмов;

· Обеспечивает сохранность кинофонда;

· Оказывает практическую помощь в ремонте и техническом обслуживании киноустановок.

В целях обеспечения деятельности Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» обладает имуществом:

· Закрепленным Департаментом государственного имущества на праве оперативного управления;

· Здания, оборудование и другое имущество, переданное Государственному учреждению «Курганкиновидеопрокат» закрепляется за ним в установленном порядке на праве оперативного управления;

· Земельные участки, занимаемые Государственным учреждением «Курганкиновидеопрокат» предоставляются в бессрочное пользование Государственному учреждению «Курганкиновидеопрокат» в порядке установленном законодательством Российской Федерации. Имущество Государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» учитывается на самостоятельном балансе и состоит из основных фондов и других средств.

Финансовые средства ГУ «Курганкиновидеопрокат» образуются за счет:

· Бюджетных ассигнований и других поступлений от учредителя;

· Доходов отплатных услуг культурной деятельности;

· Платежей за оказание услуг по договорам с физическими и юридическими лицами;

· Добровольных пожертвований, субсидий, средств, полученных по завещаниям;

· Кредитов банков и иных кредитных учреждений

· Других доходов и поступлений в соответствии с законодательством РФ.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» осуществляет расходование указанных средств в порядке определенном законодательством Российской Федерации. Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» самостоятельно осуществляет собственную творческую и иную деятельность в пределах имеющихся творческих и производственных ресурсов.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» обязан:

· По согласованию с Управлением культуры Курганской области планировать свою основную деятельность и определять перспективы развития;

· Представлять в управление культуры отчеты о своей деятельности;

· Нести ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации за нарушение правил хозяйствования, установленных законодательством Российской Федерации;

· Обеспечивать своих работников безопасными условиями труда и нести ответственность в установленном порядке за ущерб, причиненный их здоровью и трудоспособности;

· Осуществлять оперативный бухгалтерский учет, вести статистическую и бухгалтерскую отчетность, отчитываться о результатах финансово-хозяйственной деятельности в порядке и сроки, установленные Управлением культуры Курганской области в пределах законодательства Российской Федерации.

В связи с дальнейшим увеличением цен на коммунальные услуги, фильмокопий, прав на прокат видеокассет, DVD дисков, материалов для ремонта и реставрации фильмокопий и горюче-смазочных материалов было принято решение:

1. Установить с 01.02.2010 года следующие тарифы на услуги ГУ «Курганкиновидеопрокат»:

· Полнометражные художественные фильмы для проведения целевых киносеансов от 1000 до 1500 рублей за один сеанс в зависимости от художественных достоинств и технического состояния фильмокопий (2-х серийный фильм считается за 2 сеанса, окончательная цена определяется договором);

· Хроникально-документальные, научно-популярные, учебные, анимационные, короткометражные фильмы и кинофрагменты от 200 до 500 рублей одна часть за один экранодень в зависимости от категории технического состояния.

· Прокат видеокассет частным лицам за сутки – 25 рублей, в праздничные и выходные дни за 2-е суток – 40 рублей;

· Прокат видеокассет за сутки (для использования в проведении мероприятий):

- Учебным заведениям и отделам культуры – 150 рублей;

- Прочим организациям – 250 рублей;

· Прокат видеодисков формата DVD частным лицам – 30 рублей;

· В праздничные и выходные дни за 2-е суток – 50 рублей;

· Прокат видеодисков формата DVD (для использования в проведении мероприятий):

- Учебным заведениям и отделам культуры – 200 рублей;

- Прочим организациям – 250 рублей;

· Видеосъёмка за 1 час затраченного на съёмку времени – 300 рублей;

· Использование кинозала для отбора фрагментов за 1 час для учреждений культуры и образовательных учреждений – 150 рублей, для прочих организаций и предприятий – 200 рублей;

· Использование кинозала за 1 час для видеосъемки и переноса фильмов с кинопленки на другие носители – 1000 рублей;

· Использование кинозала для просмотра художественных фильмов и проведения мероприятий – от 1000 до 1500 рублей;

- Увлажнение, чистка, реставрация и комплектование 1 части кинопленки: 8 мм – 500 рублей

- 16 мм – 700 рублей

- 35 мм – 1000 рублей

2. Установить льготные тарифы для киноустановок учебных заведений, учреждений социальной сферы, воинских частей, исправительно-трудовых учреждений:

· Полнометражные художественные фильмы для проведения целевых киносеансов от 500 до 700 рублей за один сеанс в зависимости от художественных достоинств и технического состояния фильмокопий;

· Хроникально-документальные, научно-популярные, учебные, анимационные, короткометражные фильмы и кинофрагменты – от 100 до 200 рублей;

Видеозапись за 1 час – 50 рублей.

3. В случае утери или приведения фильмокопий, видеокассет и видеодисков формата DVD к сверхнормативному износу, не позволяющему осуществлять их дальнейшую демонстрацию и просмотр потребителями возмещается полная первоначальная стоимость.

4. В случае сверхнормативного износа, ухудшающего категорию технической годности фильмокопий, штрафные санкции предъявляются согласно правил технической эксплуатации фильмокопий в кинотеатрах и на киноустановках.

5. Контроль за исполнением приказа возложить на заместителя директора.

График 1 – Количество зрителей за 2008 год

2.Стратегический анализ ситуации

Рис.1

2.1Анализ макроокружения предприятия

Таблица 1

Вывод: влияние макроокружения оказалось отрицательным. Большее негативное воздействие оказали следующие факторы: Наличие телевиденья и сети интернет у населения, количество конкурентов, качество дорог.

3. Анализ конкурентной среды в отрасли

3.1 Оценка возможности появления новых конкурентов

Таблица 1

3.2 Определение характера влияния потребителей продукции на интенсивность конкуренции

Таблица 1

3.3Оценка угрозы со стороны товаров-заменителей

Товаром – заменителем для ГУ «Курганкиновидеопрокат» являются телевидение, DVD диски и сеть интернет.

- Телевидение – телевидение уже проникло в каждый дом и человек терпеливо дожидается, когда фильм покажут по телевизору чтобы не тратить деньги на кинотеатр.

- DVD диски – пиратские DVD диски появляются в продаже либо раньше, либо одновременно с фильмом в кинотеатре. Потребитель покупает такой диск и передает его другим, тем самым отбивая клиентов у кинотеатра.

- Интернет – глобальная телекоммуникационная сеть информационных ресурсов. В интернете новые фильмы появляются гораздо быстрее, чем в кинотеатре и далеко не в лучшем качестве. Пользователи скачивают и смотрят их, после чего у них складывается негативное впечатление от просмотренного фильма.

3.4Анализ конкурентов и их возможных действий

макроокружение потребитель конкуренция продукция

· «Курганкиновидеопрокат» (К)

· Телевидение (Т)

· Интернет (И)

Стратегические группы конкурентов на рынке

Рисунок 1 – Стратегические группы конкурентов по параметрам «Цена – Качество».

Рисунок 2 – Стратегические группы конкурентов по параметрам «Время на рынке – Ассортимент»

Рисунок 3 – Стратегические группы конкурентов по параметрам «Удаленность от потребителя – Гибкость тарифной политики»

3.5 Анализ использования потенциала предприятия, его сильные и слабые стороны

Таблица 2

макроокружение потребитель конкуренция продукция