Эссе на тему: "Сущность и возможности PR"

PR – это разносторонняя деятельность, которая нашла свое применение
глубоко в прошлом и высоко ценится в настоящее время. Ошибочно
предполагать, что сущность, функции и возможности PR сосредотачиваются в
одном ключе, например, на политической арене.
Стоит окунуться во времена римской империи и представить какое
представление о сущности и возможностях PR было у богатого римского
патриция, который намеревался участвовать в выборах в сенат (примерно во II
до н.э.). В те времена пиар можно было определить как умелое сочетание
ораторского искусства, риторики, а также знание психологии, интересов и
предпочтений публики. При наличии высокого положения в обществе и
достаточном количестве материальных ресурсов, патриций — богат и знатен,
может рассчитывать на определенные привилегии. Среди возможностей PR
будут: распространение специально подобранных обращений среди народа,
проведение открытых выступлений на площадях, где будут произнесены
основные идеи патриция в виде лозунгов.
Можно также сказать, что PR деятельность — это определенно влияние
на массы. Способы ведения психологической войн были разработаны во
времена Древнего Рима.
Кроме того, римляне использовали умение убеждать людей не только
благодаря лозунгам и хорошо продуманным выступлениям, но и за счет
окружающего мира. В древних памятниках архитектуры и искусства отражены
значимые события, лица, что придает определенный авторитет тому, кто был
отражен в картинах, рукописях, храмах и т.д.
Римский патриций также мог воспользоваться такой PR технологией как
убеждения, основанные на религиозных догмах, в те времена люди ценили
божественный исход событий, приравнивали правителей к представителям
божественной воли.

Пирамиды, статуи, храмы, гробницы, картины и древние рукописи
провозглашают божественную сущность правителей, власть которых
основывается на религиозных убеждениях их подданных, прославляют их
подвиги, представляют их богами или богоравными 1 .
Рассмотрим, как определится сущность и возможности PR для
французского графа из Нормандии (XIV века).
Французская школа паблик рилейшнз отличается особым интересом к
проблемам этики и к решению серьезных социальных проблем.
Многое связано и переплетается с политической сферой, но в разных
степенях. Средства массовой коммуникации стали «общественным
пространством». PR по-французски больше ориентирован на достижение
консенсуса - социального, культурного и гармонии между ожиданиями
индивидуума, логикой, определяющей деятельность графа, и ценностями
общества, где все трое рассматриваются как партнеры процесса паблик
рилейшнз.
PR во Франции связан не только с характером и направлением развития
гуманистической мысли и культурно-религиозными ценностями, но и отмечена
своеобразным человеческим темпераментом 2 .
И наконец рассмотрим как определится сущность и возможности PR для
американского колониста (в 1773 году). Ключевым острием PR в США
является политическая сфера. И примером тому служит историческая хроника:
первые PR-акции в Америке носили ярко выраженный антиправительственный,
политический характер, они разрабатывались как технологии давления на
правительство Великобритании.
Кроме того, первые PR-технологии были связаны с рекламой в Европе
преимуществ и дешевизны незаселенных американских земель с целью
привлечения новых колонистов и средств в Америку в XVI в. Эти акции имели
своей целью сформировать устойчивый и привлекательный имидж колоний

путем манипулирования обществом. Возможности PR сводились к
пропагандисткой политике, политике манипулирования. Для американского
колониста — это мог быть основной рычаг давления, инструментом
воздействия была и пресса.
Итак, сегодня можно говорить о полноценной эволюции PR, в различные
исторические периоды у PR деятельности были отличные друг от друга
возможности. В настоящее время  PR можно рассматривать как новый род
деятельности и важный элемент деловых отношений. PR — это неотъемлемая
часть эффективного управления как на уровне государства, так и в организации
любой организованной формы деятельности.
Стоит отметить, что с развитием общества более весомая значение в
PR деятельности было уделено личности. PR помогал удержать в
сознании людей определенную весомость той или иной человеческой
фигуры, например, рассматриваемая ситуация с римским патрицием.
Если говорить о временах средневековья, то особая роль отводилась
символической и изобразительной коммуникации.
А родиной PR можно по праву считать Америку. Американцы
активно боролись за создание и реальное функционирование гражданского
общества, проводилась активная деятельность по мониторированию и
отслеживанию общественного мнения. Точка отсчет в PR-деятельности в
настоящем понимании — это «Бостонское чаепитие», когда колонисты
напоказ сбросили в бостонскую бухту чай, привезенный из
Великобритании.

Список литературы

1. Лебедева, Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-
французски. Концепция. Практика. 1996.
2. Нечаева, Е.А. Зарождение и развитие PR в зарубежном социуме. Е.А.
Нечаева/ Статья: Ивановский государственный химико-технологический ун-т. -
2015 г. - 6 с.