Кинотуризм.

СОДЕРЖАНИЕ
TOC \o "1-3" \h \z \u ВВЕДЕНИЕ PAGEREF _Toc76927889 \h 2Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КИНОТУРИЗМА PAGEREF _Toc76927890 \h 51.1 Характеристика и основные понятия туризма PAGEREF _Toc76927891 \h 61.2 Кинотуризм за рубежом и в России PAGEREF _Toc76927892 \h 101.3 Методика разработки туристического маршрута PAGEREF _Toc76927893 \h 13Глава 2. РАЗРАБОТКА КИНОТУРА ТУРПРОДУКТА «ВОЛОГДА КИНЕМАТОГРАФИЧЕСКАЯ» PAGEREF _Toc76927894 \h 162.1 Общая характеристика турпродукта PAGEREF _Toc76927895 \h 162.2 Информационное обеспечение и финансирование PAGEREF _Toc76927896 \h 222.3 Расчет стоимости тура PAGEREF _Toc76927897 \h 24ЗАКЛЮЧЕНИЕ PAGEREF _Toc76927898 \h 30СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ PAGEREF _Toc76927899 \h 32
ВВЕДЕНИЕАктуальность работы. В современном мире индустрия туризма является одной из самых быстрорастущих. Вполне предсказуемо, что его внимание было сосредоточено на возможности использования киноиндустрии, а именно на влиянии фильмов на туристическую мотивацию, способности влиять на бренд территории и создавать спрос на посещение маршрутов, показанных в кинотеатре. В результате возник новый вид туризма - кинотуризм, представляющий собой специфическую туристическую модель, которая позволяет людям увидеть процесс съемок фильма или посетить места, где он был снят. Некоторые страны, такие как Новая Зеландия, Соединенные Штаты и Англия, уже успешно использовали популярность фильмов для увеличения потока туристов и достижения значительного увеличения числа посетителей. В настоящее время Россия не входит в список стран, где широко распространен кинотуризм, но имеет определенные перспективы для своего развития.
В современном мире туризм является одним из крупнейших высокодоходных и динамично развивающихся секторов экономики. На туризм приходится 10 % мирового валового национального продукта и 11 % международных инвестиций. Поэтому на протяжении многих лет туризм считался отраслью, которая стимулирует местную экономику, повышает благосостояние и влияет на качество и уровень жизни населения страны. Особенно увеличивается количество туристических поездок с культурными и образовательными целями.
Кинотуризм как за рубежом, так и в Российской Федерации в последние годы получает все большее распространение. Кино в России выполняет свою важнейшую социокультурную функцию, интегрирует распадающееся культурное пространство страны и в целом выступает средством культурного и духовного развития общества.
Новое понимание культуры в социальном развитии и осознание необходимости сохранения культурного разнообразия в мире расширяют перспективы культурного туризма как ресурса регионального развития, а также его влияния на социальную и культурную сферу, экологию, внешнеэкономическую деятельность и международные отношения. Это связано с тем, что в современном мире туризм развивается от преимущественно экономического явления к явлению социального и культурного порядка. В России туры недостаточно обновляются, и способом повышения конкурентоспособности региона является развитие новых видов туризма.
Кинотуризм и массовые мероприятия также могут стать одним из ресурсов для привлечения туристов и, как следствие, развития туризма в регионе. Масштабная экскурсия поможет показать значимые в киноискусстве места, шедевры кинематографа, познакомиться с биографией деятелей киноискусства Вологодской области через туристический продукт.
Таким образом, реализация кинотурнира «Вологда кинематографическая» и «Камера, мотор!» не только будет способствовать развитию кинотуризма в Вологодской области, но и повысит конкурентоспособность региона на рынке туристических услуг.
Объект работы – кинотуризм.
Предмет – турпродукт в кинотуризме на примере Вологодской области.
Цель работы – изучить, какую значимость несет в себе кинотуризм в настоящее время, а также раскрыть его значимость на примере турпродукта Вологодской области. Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1. Определить характеристику и основные понятия туризма;
2. Изучить кинотуризм за рубежом и в России;
3. Раскрыть методику разработки туристического маршрута;
4. Дать общую характеристику турпродукта;
5. Изучить информационное обеспечение и финансирование;
6. Провести расчет стоимости тура.
При написании данной работы были использованы методы исследования:
1. Теоретические:
а) анализ для разделения темы на более мелкие части, чтобы лучше понять их (анализ научно-методической литературы и документальных и архивных материалов);
б) синтез для объединения ранее разрозненных понятий в одно целое.
2. Эмпирические:
а) наблюдение для описания поведения изучаемого объекта;
б) сравнение для выявления в объекте новых и важных свойств.
Теоретическая основа исходит из того, что в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику: Жукова М. А., Иващенко И. А., Котлер Ф., Миньяр-Белоручева А. П. и т.д.
Структура. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность темы исследования, ее цель, задачи, предмет и объект, теоретическая и методологическая база. В первой главе исследованы теоретические аспекты. Во второй главе проведен анализ исследуемой темы. В заключении обобщены основные выводы и предложения.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КИНОТУРИЗМА1.1 Характеристика и основные понятия туризмаПопулярность туризма растет с каждым днем. Туризм, по мнению большинства людей, ассоциируется со спокойствием, новыми впечатлениями и удовольствием. Он прочно вошел в жизнь человека с его естественным стремлением открывать и исследовать неизведанные земли, памятники природы, историю и культуру, обычаи и традиции разных народов. В современном мире туризм - это целая отрасль, объединяющая целые комплексы различных организаций и предприятий, которые организуют отдых людей и предлагают разнообразные услуги.
Туристическая индустрия включает в себя отели, гостиницы, экскурсионные компании, предприятия общественного питания, музейные магазины и кинотеатры, спортивные и оздоровительные центры. Туризм расширяет кругозор человека, способствует развитию творческой и организационной деятельности, развивает личность, предлагает множество видов отдыха и развлечений, помогает избавиться от усталости. Для изучения туризма необходимо определить его понятийный аппарат и установить связи между понятиями «туристские ресурсы», «культурное наследие», «туристский продукт», «туристический маршрут». Разграничение границ этих определений поможет более последовательно и конкретно рассматривать и анализировать процессы и явления в сфере туризма в современных российских условиях.
Классификация туризма имеет большое научное и практическое значение, она позволяет систематизировать знания и больше узнать о сущности туризма. В связи с изменением требований к объему и качеству туристических услуг и появлением новых видов туристической деятельности она постоянно находится в процессе совершенствования и не может считаться окончательной. Классификация туризма представляет собой выбор видов, форм и видов туризма и зависит от подходов и критериев.
Виды туризма различаются в зависимости от цели, мотивов и результатов туристической деятельности. Закон Российской Федерации «Об основах туристской деятельности» определяет следующие виды туризма:
1. Въезд - поездки в пределах Российской Федерации лиц, постоянно не проживающих в Российской Федерации;
2. Выезд - поездки лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации, в другую страну;
3. Внутренние поездки в пределах Российской Федерации лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации.
Формы туризма различаются по количеству участников. Теория туризма определяет три основные формы туризма: индивидуальный, групповой и семейный. Индивидуальный туризм включает в себя поездку одного или нескольких человек. Групповой туризм - это путешествие нескольких человек по одному и тому же маршруту на одинаковых для всех условиях. Семейный туризм - это особая форма туризма. Его следует выделить в отдельную форму, так как количество участников семейных поездок может сильно варьироваться в зависимости от размера семьи. Формы туризма подразделяются на разовые услуги (предоставление ряда услуг по одной цене) и индивидуальный туризм, в зависимости от организации.
Тур - это стандартизированный, более организованный набор туристических услуг. Индивидуальный тур организуется по программе, предложенной самим туристом. Такие туры также называются индивидуальными турами, но это не значит, что нужно путешествовать в одиночку, так как можно путешествовать всей семьей - такая поездка также считается разовой поездкой.
В зависимости от категорий лиц, совершающих туристические поездки, их целей, используемых или посещаемых объектов или других характеристик различают следующие виды туризма: детский, молодежный, семейный, медицинский, спортивный, религиозный, экологический, подводный, горный, приключенческий, охотничий, автомобильный, культурно-образовательный и др.
Культурно-познавательный туризм сегодня является одним из наиболее распространенных видов туризма. Люди, которые интересуются культурой, достопримечательностями и историей определенных регионов, делают этот вид туризма все более популярным. В эпоху человечества от предыдущих поколений остались объекты, представляющие историческую и культурную ценность. Само наследие определяется как неотъемлемая часть культуры, которая одновременно служит для человека способом присвоения культурных явлений и основой культуры, значимость которой признается поколениями. Ценностный характер культурного наследия очевиден, во-первых, потому, что оно основано на ряде культурных ценностей, признанных обществом, а во-вторых, потому, что оно само по себе имеет большое значение для жизни общества. Благодаря ему общество получает возможность воспринимать, творчески осваивать опыт, традиции и обычаи предыдущих поколений и передавать их следующим поколениям. Наследие - это не только свидетельство прошлого, но и действенный фактор современности, который не теряет своего значения в будущем.
Туристический потенциал региона проявляется в его культурном наследии. Большинство туристических направлений тщательно относятся к своей истории как к фактору привлечения туристических потоков. Наличие уникальных объектов может определить успешное развитие туризма в регионе. Культурное наследие является национальным достоянием и важной частью формирования туристического продукта, влияющего на привлекательность туристического направления для различных групп и категорий туристов. В соответствии с Федеральным законом № 132 «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» дано следующее определение: «туристский продукт - это право на тур, предназначенный для продажи туристу, где тур - это комплекс услуг по размещению, транспорту, организации питания туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от цели поездки». Тур - это основная единица туристического продукта, который продается клиенту в целом, продукт работы туроператора по определенному маршруту и в определенное время. Это комплекс различных видов услуг, связанных с основной целью поездки и предоставляемых в определенное время по определенному маршруту с заранее установленной программой. Без тура не существует туристического продукта.
Дополнительный туристический продукт - это дополнительная услуга, которую может получить клиент, что является характерной чертой, отличающей данный туристический продукт от аналогичных продуктов конкурирующих компаний. Дополнительные туристические услуги, которые не предоставляются ваучером, предлагаются потребителю по его свободному выбору и не включены в базовую стоимость ваучера. Туристические товары - это материальные потребительские товары, сувениры и другие товары, которые прямо или косвенно необходимы туристу при потреблении туристических услуг. Они могут выступать в качестве конкретной материальной части туристического продукта, включая туристические планы и карты городов, открытки, брошюры, сувениры, туристическое снаряжение и т.д.
Качество туристического продукта определяется различными факторами, что является следствием его сущности, поскольку туристический продукт представляет собой совокупность сложных элементов, которые удовлетворяют потребности туристов во время поездки и являются результатом усилий туристических компаний. Примером туристического продукта является маршрут, объединяющий несколько мест или объектов с определенной значимой идеей, чаще всего связанных определенным маршрутом (пешеходным, водным, автомобильным) и имеющий развитую инфраструктуру, элементы которой расположены вдоль маршрута.
Туристический маршрут - это способ передвижения туристов, который определяет последовательное посещение исторических и природных памятников, а также других мест, таких как остановки. Маршрут может быть разработан туристической организацией или независимо от туристов. В случае маршрута, организованного туристическим агентством, участники получают услуги гида, экскурсии, а также другие услуги, такие как транспорт. В зависимости от направления маршруты делятся на линейные, круговые и радиальные. Туристы могут путешествовать по маршрутам пешком или верхом, на велосипеде, автомобиле или плавсредстве. В зависимости от времени проведения мероприятия маршруты делятся на круглогодичные, сезонные и разовые.
1.2 Кинотуризм за рубежом и в РоссииСегодня можно говорить о распространении кинотуризма как нового вида деятельности для туристических компаний. Немецкий ученый С. Роше определяет кинотуризм следующим образом: «это поездки на самолетах в места, где снимаются художественные фильмы, которые становятся все более популярными». Благодаря различным предложениям кинотуризм может стать перспективным направлением, например, в области окружающей среды и религии. Киноиндустрия влияет не только на то, как люди выглядят, что они читают, как одеваются, но и определяет место, которое они выбирают в качестве туристического направления. Кинотуризм - относительно новое направление в современном мире. Это связано с популярностью самого кинотеатра, а следовательно, и места, где снимался проект.
Наиболее важным фактором возрастающего значения кинотуризма является популярность кино, что повышает значимость кинокультуры и характеристики масс. Наиболее активно кинотуризм развивается в странах, которые целенаправленно продвигают маршруты, связанные с киноиндустрией. Сегодня многие фильмы снимаются в пейзажах, за пределами реальности, а иногда даже в городах и поселках, созданных специально для этой цели. В последние годы кинотуризм начал приносить хорошую прибыль туроператорам и организаторам таких туров. В настоящее время центром кинотуризма является Европа, США, страны Востока, Северной Африки и т.д. Европа, благодаря своему природному и архитектурному разнообразию, стала местом для съемок многих фильмов, и при выборе города посетители могут узнать не только о его культурной истории, но и о его кинематографии. Великобритания является одним из самых популярных направлений для кинотуристов. Каждый пятый тур в Великобританию проводится для того, чтобы увидеть, где был снят хитовый фильм, начиная с «Гарри Поттера». В результате экскурсии в эпические места съемок пользуются особой популярностью у туристов. Экскурсии включают замок Глостер, Лондонский железнодорожный вокзал и Королевскую школу, которая в фильме была превращена в Школу магии Хогвартс. Не менее популярен и другой герой Джеймс Бонд, отправной точкой всех его путешествий является Лондон. Тур «Выходные Джеймса Бонда», разработанный Visit London, включает в себя прогулку на скоростном катере по Темзе и посещение Сомерсет-Хауса. Кроме того, маршрут включает посещение магазинов «Тернбулл» и «Этель» на Джермин-стрит, бара в отеле «Дюк».
Особенно Чехия и Прага всегда привлекали кинорежиссеров. Прагу по праву называют европейским Голливудом. Именно на улицах города происходило действие фильмов «Амадей», «Миссия невыполнима», «Личность Борна» и многих других. В Праге посетители обязательно увидят золотую улицу, Вышеград, Дом доктора Фауста, собор Святого Вита, Страговский монастырь, здание библиотеки, которое можно увидеть в фильме «Из ада». Франция - не менее популярное место для кинотуристов. Лувр приглашает посетителей совершить 50-минутную экскурсию по следам героев книги и фильма «Код Да Винчи». Желающие могут воспользоваться аудиогидом и пройти тем же маршрутом по залам и галереям Лувра, по которым играли персонажи романа. Во Франции путешествие по страницам романа Брауна превращается в путешествие по улицам Парижа. Кроме того, туроператоры предлагают сравнить факты, описанные в книге, с тем, что туристы видят своими глазами. Здесь находится Вандомская площадь, где был снят первый эпизод фильма «Код Да Винчи», железнодорожный вокзал Сен-Лазар и отель «Ритц», где, помимо главных героев книги, останавливались Пруст и Э. Хемингуэй.
Любители кино и телевидения готовы все чаще и чаще выезжать на места съемок. Кинотуризм - достаточно новое явление для российской индустрии. В России существует большое количество съемочных площадок. К сожалению, сфера кинотуризма развивается не очень хорошо. Черноморское побережье и курортные города неоднократно становились местом съемок любимого поколением россиян фильма. Здесь можно увидеть маршрут главного героя «Бриллиантовой руки», который отправлялся за границу из порта Сочи. В Туапсинском районе, недалеко от скалы Киселева, была снята знаменитая сцена рыбалки на черном камне из одноименного фильма. Территорию Всероссийского детского центра «Орленок» однажды посетила съемочная группа комедии «Добро пожаловать или посторонним вход воспрещен». В автомобильном музее посетители познакомятся практически со всем парком советских фильмов: звездными автомобилями из «Кавказских пленников», сериалом «Место вечеринки изменить нельзя» и многими другими фильмами. После этого посетителей ждет мастер-класс с лучшими визажистами киностудии «Мосфильм».
В Москве и Санкт-Петербурге некоторые заведения предлагают экскурсии по местам съемок фильмов «Три тополя на плюще», «Осторожная машина» или «Невероятные приключения итальянцев в России». В 2009 году в Вологодской области были открыты туристические маршруты, связанные со съемками фильма «Калина Красная». Через нее можно подойти к событиям жизни и судьбы Прокудина. Каждый год туристы становятся свидетелями съемок новых фильмов и сериалов («День Д», «Морской патруль» и др.).
1.3 Методика разработки туристического маршрута
Разработка маршрутов, формирование туров и различных экскурсионных программ, предоставление основных и дополнительных услуг составляют технологию туристского обслуживания, то есть производство конкретного туристского продукта, предназначенного для удовлетворения потребности в туристской услуге. Согласно ГОСТ Р 50681-94 «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг» проектирование тура предусматривает согласование возможностей предприятия, осуществляющего это проектирование, с запросами туристов. В соответствии с этим ГОСТом проектная документация должна содержать требования безопасности, обеспечивающие в соответствии с Федеральным законом «О защите прав потребителей» (от 9 января 1996 г.) безопасность жизни, здоровья и имущества туристов, охрану окружающей среды. Основой для проектирования услуги является ее вербальная модель (или краткое описание) - набор требований, выявленных в результате исследования рынка услуг, согласованных с заказчиком, и учитывающих возможности исполнителя услуг. Тур является основным видом туристского продукта, представленного на туристском рынке, производимый туристскими предприятиями и представляющий собой комплекс услуг или товаров туристского назначения, объединенных общей целью путешествий.
Рассмотрим процесс создания нового стандартного туристского маршрута, который в целом включает следующие этапы:
1. Генерирование идей относительно потребительских и стоимостных свойств и оценок нового турпродукта.
2. Выработка концепции нового турпродукта. Имеется в виду проектирование конкретных потребительских свойств и качеств туристского продукта, включая выбор направления (страны) путешествия, маршрута и продолжительности тура, вида туризма, программы путешествия, содержание пакета услуг, их качества (классность), вида транспорта.
3. Позиционирование турмаршрута. Наделение нового турмаршрута особыми конкурентоспособными свойствами, способными привлечь внимание значительной части рыночно спроса.
4. Выбор стратегии продвижения и продажи. Планирование использования необходимых средств массовой информации и посреднической турагентской сети. При формировании любого тура следует учитывать и правовую основу. Так, в России в настоящий момент вся туристская индустрия полагается на четыре основных государственных стандарта.
При формировании культурно-познавательного тура в первую очередь ставятся следующие задачи: тур должен иметь культурно-познавательную направленность и при этом быть интересен и востребован, включать весь необходимый комплекс услуг, тур должен быть экономичным. Основной комплекс услуг - это набор услуг, составляющих программу обслуживания в рамках культурно-познавательного тура, это услуги транспортировки (перевозки); проживания; питания; программные мероприятия. Услуги транспортировки (транспортное обслуживание в рамках тура) можно разделить на три основных типа: доставка туристов от места их проживания к месту назначения и обратно; автобус и поезд; транспортное обеспечение программных услуг тура метро, трамвай, автобус. Услуги проживания - это основной вид туристских услуг, подлежащих обязательному предоставлению в рамках любого организованного туристского путешествия.
Основной комплекс услуг является обязательным элементом каждого тура, вне зависимости от того, на кого этот тур ориентирован. Набор услуг включается в стоимость тура и не подлежит замене или отказу потребителя от их включения в тур. Следует также отметить, что основной комплекс услуг формирует основу стоимости тура. Дополнительные услуги - важный компонент тура, включающий в себя любые услуги, которые могут быть оказаны потребителю по его желанию и в соответствии с его интересами за дополнительную плату.
Вывод по главе 1
Понятия «туристские ресурсы», «культурное наследие», «туристский продукт», «туристический маршрут» в настоящее время являются научными категориями. В настоящее время авторы многих работ, посвященных туризму, не только дают определение, но и учитывают его структуру, функции и значение.
Таким образом, особенность культурно-познавательного кинотуризма заключается в приобщении современного человека к культурно-историческому потенциалу своей страны, в удовлетворении культурных и познавательных потребностей, в возможности взаимообмена, проведения содержательного досуга. Кинотуризм становится все более популярным.
Грамотное теоретическое проектирование и формирование туров является основой успешного их продвижения и реализации на практике туристических услуг. Все выше изложенное находится в постоянном изменении и развитии, и ежедневно накапливает свои особенности по организации и проведению каждого туристического путешествия. Поэтому постоянное совершенствование технологий формирования туров является первостепенной задачей каждой туристической организации.
Глава 2. РАЗРАБОТКА КИНОТУРА ТУРПРОДУКТА «ВОЛОГДА КИНЕМАТОГРАФИЧЕСКАЯ»
2.1 Общая характеристика турпродукта
Необходимым условием развития туризма является туристический потенциал, который может быть оценен в разных масштабах: на глобальном, национальном, региональном и других уровнях. Для Вологодской области, сочетающей в себе географическое положение, природный потенциал и богатое культурно-историческое наследие, вопрос развития въездного и внутреннего туризма особенно важен. Однако, как и в большинстве регионов России, туристический потенциал Вологодской области используется не в полной мере из-за неразвитой туристической инфраструктуры и довольно низкого уровня удобства и комфортности рекреационных и оздоровительных объектов. В этом случае оценка потенциала территории для экономически обоснованных и географически дифференцированных предложений и нормативных решений по развитию туризма имеет большое теоретическое и практическое значение.
В настоящее время туризм в Вологодской области является одной из наиболее динамичных и прибыльных отраслей экономики. Таким образом, по итогам 2020 года его вклад в экономику региона составил 4% ВРП. Между тем, в последние годы поток въезжающих туристов превысил 1 миллион человек. В то же время, несмотря на то, что туристы прибывают в регион ежегодно, туристический потенциал региона используется только на 40% от потенциального туристического потенциала территории, определенного
Любителям кино может быть предложена ретроспективная экскурсия, основой которой станет история кино Вологодской области. Название тура – «Вологодский фильм». Выбор названия тура зависит от конкретных деталей его плана.
Целевая аудитория: активная молодежь (студенты, старшеклассники и т.д.), 30-летние люди среднего возраста, люди от 50 до 99 лет, творческие профессионалы, квалифицированные специалисты. Поскольку туристический маршрут тесно связан с историей российского кинематографа, он будет привлекательным, в основном ориентированным на отечественных потребителей туристических продуктов.
Виды туристических маршрутов: культурно-познавательные, экскурсионные. Тур разработан с учетом культурных и образовательных потребностей туристов, а также их потребностей в изучении нового, получении ярких впечатлений, отдыхе и развлечениях.
Тип тура - групповой.
Сезон путешествий - лето. Выбор сезона объясняется необходимостью, в первую очередь, возможности длительных поездок, за которыми следует возможность прогулок по месту жительства и возможность посещения кинофестиваля. В связи с этим для тура был выбран бесснежный сезон, который наилучшим образом соответствует миссии тура.
Цели и задачи тура:
а) духовно-нравственное воспитание общества через кино;
б) популяризация российского киноискусства;
в) обеспечение того, чтобы жители города Вологды получали лучшие образцы искусства кино;
г) обеспечение города Вологды лучшими образцами искусства кино;
д) создание платформы для развития туристической и культурной инфраструктуры, новых направлений деятельности в регионе, новых рабочих мест;
е) изучение истории кино в одном из старейших и интереснейших регионов Вологодской области;
ж) расширение экскурсионного маршрута, рассчитанного на три дня.
Обслуживание туристической группы начинается с момента прибытия на железнодорожный вокзал Вологды в 10.00 первого дня и заканчивается в 21.00 третьего дня, когда туристы покидают железнодорожный вокзал Вологды, чтобы отправиться домой. Техническая карта маршрута приведена в таблице 2.1.
Таблица 2.1 - Техническая карта маршрута
День Время Экскурсия
День 1 10 00 Встреча туристической группы на железнодорожном вокзале Вологды
12 00 Экскурсия «Вологда и кино» (автобусная)
14 00 Экскурсия по местам съемок кинофильмов(пешеходная).
15 00 Обед
16 00 Экскурсия в дом - музей В.Шаламова
16 300 Трансфер в гостиницу
19 00 Посещение Кинофестиваля (дополнительная программа, по желанию и предварительной заявке)
День 2 8 00 – 9 00 Завтрак в гостинице
10 00 Выезд в Кириллов
13 00 Обед в кафе г.Кириллов
14 00 Автобусная обзорная экскурсия по городу: Кириллов и кино
15 00 Экскурсия по территории Киролло-Белозерского монастыря: Фильмы, снятые в стенах Кирилло-Белозерского монастыря
17 00 Ужин
17 30 Трансфер в гостиницу
21 00 Для желающих - вечерняя поход в Кинотеатр под открытым небом(по желанию и предварительной заявке)
День 3 8 00 Завтрак в гостинице
9 00 Трансфер в г. Белозерск
11 30 Обзорная экскурсия по Белозерску
13 00 Обед в кафе г.Белозерск
14 00 Экскурсия: «Калина красная. Белозерские панорамы»
15 00 Выезд в деревню Садовая (в 12 км. от Белозерска), где проходили основные натурные съемки картины.
21 00 Выезд из гостиницы
Количество человек в группе - 10 + 1 сопровождающий. Количество человек в группе было определено, прежде всего, исходя из удобства посещения экскурсионных объектов и мест, связанных с киноискусством, что предусмотрено программой тура. Работать одновременно с большим числом посетителей экскурсоводам трудно. 10 человек - оптимальное число для туристической группы по данному маршруту. Пунктами нового туристического маршрута могут стать города и районы Вологодской области, в которых происходили съемки известных отечественных фильмов: Вологда и Вологодский район, Кириллов и Кирилловский район, Белозерск и Белозерский район.
Экскурсия «Вологда и кино» (автобусная) представляет собой подробный рассказ о кинематографе Вологодской области с начала ХХ века. Повествование пойдет о кинотеатрах, их репертуаре о развитии киносети и кинопроката Вологодской области. Объектами показа будут также места, связанные с биографией известных кинорежиссеров, актеров и писателей, произведения которых стали основой для создания сценариев фильмов. Экскурсия по местам съемок кинофильмов (пешеходная): туристы прогуляются по уголкам Вологды, ставшим живыми декорациями для съёмок. Первым пунктом станет фильм «Дядюшкин сон» (см. прил. 1).
Экскурсанты пройдут по Кремлевской площади, увидят храм Александра Невского, дом на Набережной 6й Армии, 101, напротив Соборной горки. Это двухэтажный каменный особняк адмирала Барша. Именно в этом особняке «жила» с семьей героиня М. Москалева. Вторым пунктом экскурсии будут места съемок фильма «Достояние республики» (1970). В фильме есть узнаваемые кадры, где в шапито, расположенное на берегу реки (на другой стороне видны известные вологжанам храмы: Софийский собор), входят зрители (см. прил. 2). Именно здесь выступал Маркиз (А. Миронов) в образе Вильгельма Телля. Прогулка по площади.
Третьим объектом шоу станет история, основанная на В. Белов (см. прил. 3) о месте съемок фильма «Поцелуи на рассвете» (1977). Экскурсионная группа пройдет площадь Революции, набережную 6-й Армии, объектами выставки станут бывший городской Дом культуры, улица Мира, мосты по улице Чернышевского, каменно-кирпичные дома возле стадиона «Динамо».
Четвертым фильмом в туре по Кремлю станет «Железнодорожный роман» (2002). Посетители пойдут по стопам героев фильма и посетят такие места, как Вологодский вокзал, билетный зал, телеграф, перрон и площадь перед вокзалом. Экскурсию будет сопровождать гид. В процессе просмотра каждого объекта внимание будет уделено деталям съемки, а подробный рассказ о том или ином событии будет вестись со съемок фильма. С момента открытия музея дом стал местом паломничества для всех, кому небезразлично литературное наследие Шаламова. Экспозиция музея включает документы эпохи, публикации автора, его личные вещи - полевую сумку и часы И. Сиротинского, переданные музею. Символом музея является лиственница, привезенная с Колымы. В 2008 году средства музея были выделены в дополнение к единственному прижизненному портрету Шаламова, который выставлен в Вологодской областной картинной галерее.
Далее будет посещен кинофестиваль «Кинободы». Фестиваль обычно сопровождается публичным показом многих фильмов и прибытием их авторов. Во время фестиваля проводятся киноконкурсы, по результатам которых присуждаются призы (Гран-при, Приз зрительских симпатий и т.д.). Результаты конкурса обычно оценивает экспертное жюри, но экспертное голосование проводится нечасто.
В дополнение к посещению других программ, посвященных фестивалю, таких как: фестиваль, у посетителей будет возможность встретиться с известными кинематографистами в стране и за рубежом. Обзорная автобусная экскурсия по городу: «Кириллов и кино» рассказывает о городе Кириллов, о его достопримечательностях, так как они связаны с киноиндустрией.
Экскурсия по территории Кирилло-Белозерского монастыря включает в себя место съемок фильма, снятого в стенах Кирилло-Белозерского монастыря. Сюжет фильма: собственность Республики, греховная любовь, апостолы. Также будут обзорные экскурсии по Белозерску, прогулки по центру города, посещение основных достопримечательностей.
Достопримечательность места - «Калина красная. Белозерские панорамы», которые зародились на центральной площади. Здесь был установлен памятный знак, напоминающий об этом событии, которое теперь также вошло в богатую историческую летопись города, о стрельбе из «Калины красной» (см. прил. 4). Экскурсия по деревне Садовая - это знакомство с музейной выставкой «Стоп-кадр». Прогулка по деревне будет идти поэтапно: озеро Мериновское, баня, дом матери Егора Прокудина, церковь Рождества Богородицы (конец XVIII века).
В Вологодской области пока нет кинопутешествия, но уже можно предположить, что оно будет популярным, потому что это будет новый туристический продукт. Областная столица стала одним из первых городов России, где состоялась церемония открытия Года кино. Города, которые уже охвачены волной кинотуризма, сообщают об увеличении туристического интереса после первой экскурсии в определенное место, а прибыль от нового туристического потока значительно пополняет бюджет региона.
2.2 Информационное обеспечение и финансированиеЦелевая аудитория - люди среднего возраста старше 30 лет, пожилые люди в возрасте от 50 до 99 лет, творческие специалисты, квалифицированные специалисты. Поскольку поездка тесно связана с историей российского кинематографа, она в основном привлекательна для потребителей отечественных туристических продуктов. Чтобы информировать население этой группы, необходимо размещать объявления по дороге в торговые центры, крупные туристические компании, общественные рестораны.
Для того, чтобы облегчить экскурсию, необходимо распространять листовки, рассказывающие о плане тура. Кроме того, необходимо распространять листовки о туристических достопримечательностях, которые впоследствии будут включены в план тура. Объявления будут размещены на: досках объявлений домов, школ, поликлиник, возле автобусных остановок.
Реклама и продвижение будет проходить в социальных сетях, а именно: социальные сети «Вконтакте» и «Facebook»; микроблоги в Twitter (создание официальных аккаунтов, групп, встреч, публичных страниц). Реклама на радио: реклама на региональной радиостанции «Европа+». Существует также несколько эффективных способов использования электронной почты в качестве инструмента онлайн-рекламы.
Основные направления рекламы в Интернете:
1. Рассылка (маркетинг по электронной почте). Получатели этих листов подпишутся на список своими руками, и в любое время они имеют право и возможность отказаться от подписки. Данный вид рекламы будет эффективен только в том случае, если человек готов к грамотной информации, которая заинтересует целевую аудиторию;
2. Реклама на доске объявлений. Доски объявлений сгруппированы по темам и работают по принципу бесплатных рекламных газет. В отличие от дискуссионных столов, совещаний и других инструментов, объявления о туристических мероприятиях и экскурсиях будут публиковаться на досках объявлений, они будут создаваться непосредственно для этой цели;
3. Контекстная реклама. Речь идет о размещении мероприятий, включенных в тур, и объявлений только о туре на странице результатов поиска поискового сайта. Преимущество такого вида рекламы в том, что ее увидят заинтересованные зрители, то есть только те, кто наберет в строке поиска слова, указанные рекламодателем. Контекстная реклама - размещение текстовых рекламных блоков и баннеров со ссылками на указанный сайт;
4. Размещение баннеров и ссылок. Баннер - это очень ограниченное средство рекламы: он содержит только название мероприятия, дату, место и организатора. Для диверсификации услуг, для развития кинотуризма необходимо изыскать дополнительные средства, например, на предоставление дополнительных услуг. Выигранные призы могут обеспечить дополнительную государственную поддержку, но для их получения необходимо разработать план развития, который можно выиграть только на основе конкурса.
Спонсоры также получают выгоду в другой форме - в виде имиджевой рекламы, уважения в глазах общественного мнения, подтверждения надежности своего бизнеса в глазах коллег и конкурентов. На самом деле, сбор средств - это не что иное, как искусство: это умение убедить потенциальных спонсоров стать спонсорами на практике. Этого можно достичь, показав все положительные аспекты бизнеса. Существуют также некоторые нестандартные мероприятия по сбору средств, которые также могут быть использованы для сбора средств:
1. Краудфандинг - финансирование за счет средств, собранных от людей, заинтересованных в проекте;
2. Краудсорсинг - это совместное творчество всех, кто хочет создать проект благодаря предлагаемым мерам по продвижению услуг. Граждане и гости города будут проинформированы обо всех мероприятиях, процедурах и экскурсиях.
Поэтому предлагаемые мероприятия помогут решить социальные проблемы, увеличить потребление культурных благ, образование, улучшить качество жизни, а также будут способствовать активному досугу.
2.3 Расчет стоимости тураСтоимость размещения туристов представлена в таблице 2.2
Таблица 2.2 - Стоимость размещения во всех гостиницах в общем
Гостиница Количество ночей Стоимость номера за сутки при двухместном размещении, руб. Стоимость размещения в гостинице на данное количество дней, руб.
Минимальная цена Максимальная цена
1 1 600 700
2 1 500 700
3 1 500 700
На основе данных таблицы 2.2 можно рассчитать стоимость проживания как на одного человека в группе, так и на всю группу туристов. Расходы на организацию тура приведены в таблице 2.3
Таблица 2.3 - Результаты определения стоимости затрат на поездку.
Наименование затрат На одного человека, руб. На группу из 15 человек, руб.
Проживание (питание входит в стоимость проживания) 800 12000
Стоимость перевозки 8400 126000
Стоимость экскурсий 1950 292500
Рекламные акции 70 1050
Расходы на проживание определяются по формуле (1):
Рпр = Рпр. с. * Чн, (1)
где Рпр. с. - стоимость проживания в сутки;
Чн - количество ночей в гостинице.
Рассчитаем этот показатель для данного тура на 2 дня и 1 ночь для группы в 15 человек:
Рпр мин = (800 * 1) * 15 = 12000 руб. (минимальная цена)
Рпр макс = (1400 * 1) * 15 = 21000 руб. (максимальная цена)
Затраты на услуги гида будут состоять из стоимости размещения и стоимости командировочных из расчета 100 руб. / день. Затраты за весь период тура рассчитываются по формуле (2):
Р г = Рпр. г. + Рком. г. / Чт, (2)
где Р г - затраты на услуги гида;
Рпр. г. - затраты на проживание гида (800 руб./сутки);
Рком. г. - затраты на оплату командировочных гида (100 руб./сутки);
Чт - число туристов (15 человек).
Р г = ((800 * 1) + (100 * 1)) / 15 = 60 руб. - расходы одного туриста на гида.
Общая сумма, которая необходима для проведения рекламной акции, равна 2085 руб. В расчете на одного туриста данный показатель определяется следующим образом (3):
Ракц = Ракц. общ. / Чт, (3)
где Ракц - расходы на рекламу в расчете на одного туриста;
Ракц. общ. - общие расходы на рекламные акции;
Чт - число туристов.
Ракц = 1050 / 15 = 70 руб.
Себестоимость одного тура на одного человека рассчитывается по формуле (4):
Ст = Рпер + Рпр + Рп + Рэ + Ракц, (4)
где Ст - себестоимость тура;
Рпер - расходы на перевозку туриста;
Рпр - расходы на проживание туриста;
Рп - расходы на питание туриста;
Рэ - расходы на экскурсии (оплата гида и стоимость билетов в музеи)
Ракц - расходы на рекламу.
Ст = 8400 + 800 + 300 + 2050 + 70 = 11620 руб.
Расчет цены турпакета на одного туриста производится по формуле (5):
Ц = (Ст + П + К + Н), (5)
где Ц - цена турпакета на одного туриста;
Ст - себестоимость услуг;
П - прибыль туроператора (10%);
К - комиссионное вознаграждение турагентствам (10%);
Н - налоги (18%).
Ц = 11620 + 1162 + 1162+ 2091,6 = 16035,6 руб.
Расчет маржинального дохода от одной путевки находится по формуле (6):
М. дох. = Ц - Ст, (6)
где Ц - цена путевки,
Ст - себестоимость тура.
М. дох. = 16035,6 - 11620 = 4415,6 руб.
Расчет годового маржинального дохода определяется по формуле (7):
M. год. д. = M. дох. * Чт * Кт, (7)
где М. год. д. - маржинальный годовой доход;
M. дох. - маржинальный доход от одного тура;
Чт - число туристов;
Кт - количество туров в год.
M. год. д. = 4415,6 * 15 * 12 = 794808 руб. (доход от реализации туров в течение года).
Процент прибыли, который будет закладываться в цену туристического пакета на покрытие иных затрат, отчисление в фонды, на заработную плату и чистую прибыль, будет колебаться в пределах 15%-30%. Расчет постоянных затрат составит примерно 15% от годового маржинального дохода туристической фирмы. Величина постоянных издержек и валовая прибыль определяются следующим образом (8 и 9):
Рп = М. дох. + M. дох. / 100 * 15, (8)
где Рп - постоянные издержки, приходящиеся на данный тур;
Rп = 4415,6 + 4415,6 / 100 * 15 = 5078 руб.
Пвал=Рп - М. дох., (9)
где Пвал - величина валовой прибыли;
Mдох - маржинальный доход;
Рп - постоянные издержки.
Пвал = 5078 - 4441,8 = 636,2 руб.
В процессе разработки и экономического обоснования культурно-познавательного тура стало ясно, что предлагаемый проект будет обладать многими преимуществами, данный проект способен стать конкурентоспособным. Качество и надежность маршрута соответствует требуемым стандартам, а именно:
1. Тур полностью сформирован, и имеет возможность получения не только основных, но и дополнительных услуг;
2. Для туристов будут созданы комфортабельные условия при организации проживания, питания, перевозок, экскурсионного обслуживания;
3. Предоставляется квалифицированный персонал для организации тура.
Проведенные расчеты показали, что стоимость путёвки на 1 человека будет составлять 16035,6 руб. При этом предложенный для реализации проект относится к низкой ценовой категории. Сегмент, на который рассчитан тур, определен в соответствии со спросом и ценой тура.
Вывод по главе 2
Центр Вологды - редкое сочетание мест, которые стали частью кинематографа. Это позволяет создать экскурсию, рассказывающую о становлении Вологодской киноиндустрии. Такая экскурсия, несомненно, будет интересной и для горожан, и для гостей города. Цель данного тура - расширение кругозора, повышение культурного уровня экскурсантов, получение дополнительных знаний по истории кинематографа г. Вологда.
В целях развития культурно-познавательного туризма в городе Вологде была предложена разработка кинотура «Вологда кинематографическая» и экскурсии «Камера, мотор!». Предполагаемыми результатами организации и проведения кинотура являются:
а) повышение имиджа и аттрактивности города Вологды;
б) привлечение туристов, т. е. развитие культурно-познавательного въездного туризма;
в) популяризация активного проведения досуга населения города и т.д..
Таким образом, реализация кинотура «Вологда кинематографическая» и экскурсии «Камера, мотор!» будет способствовать развитию не только кинотуризма в Вологодской области, но и повышению конкурентоспособности региона на рынке туристских услуг.
ЗАКЛЮЧЕНИЕКинотуризм как за рубежом, так и в Российской Федерации в последние годы получает все большее распространение. Кино в России выполняет свою важнейшую социокультурную функцию, интегрирует распадающееся культурное пространство страны и в целом выступает средством культурного и духовного развития общества. Дальнейшее развитие деятельности по внутреннему кинотуризму должно осуществляться в направлении расширения тематических проектов, позволяющих демонстрировать места съемок фильмов, жизнь и деятельность кинохудожников, представляющих культурное и историческое наследие страны и оказывающих воспитательное воздействие на подрастающее поколение.
Кинотуризм вовлекает в свой оборот все большее число сфер культурной жизни российского и не только российского общества. Эта тенденция может повлиять только на деятельность туристических организаций. Дело в том, что туристический бизнес заключается в предоставлении услуг по передаче новых впечатлений, эмоций, знаний и ощущений. Когда путешественник посещает новые места, ему хочется приобщиться к реальности другого народа, его мировоззрению, почувствовать уникальность другой культуры, познакомиться с местными традициями и оказаться в необычной обстановке. Именно кинотуризм наиболее наполнен мероприятиями и культурным содержанием, что позволяет удовлетворять потребности туристов, находящихся в различных сферах социально-культурной жизни посещаемого региона или страны.
При правильном подходе к организации и сотрудничеству социокультурные задачи формирования имиджа региона успешно решаются не только в России, но и за рубежом, в результате чего увеличивается поток туристов и финансовый приток участников туристического рынка.
В качестве объекта исследования был выбран туризм в Вологодской области. В первом разделе анализируются теоретические основы исследуемой проблемы: рассматриваются понятия «туристские ресурсы», «культурное наследие», «туристский продукт», дается характеристика кинотуризма как вида туристической деятельности. Второй раздел посвящен анализу турпродукта кинотуризма в Вологодской области «Вологда кинематографическая».
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы: результаты анализа научной литературы показали, что в настоящее время имеется достаточно развитая теоретико-методологическая база для данного исследования. Однако в научной литературе недостаточно внимания уделяется анализу кинотуризма в современных условиях, его проблемам и перспективам развития. Для развития культурно-познавательного туризма в городе Вологде было предложено организовать кинотур «Вологда кинематографическая» и экскурсии «Камера, мотор!». Таким образом, реализация кинотурнира «Вологда кинематографическая» и экскурсии «Камера, мотор!» не только будет способствовать развитию кинотуризма в Вологодской области, но и повысит конкурентоспособность региона на рынке туристических услуг.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 2020).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 08.12.2020).
3. «Основные направления деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2018 года (новая редакция)» (утв. Правительством РФ 14.05.2015).
4. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 N 132-ФЗ (последняя редакция).
5. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 11.06.2021) «О защите прав потребителей».
Библиографический список
6. Александрова, А.Ю. Кинотуризм / А.Ю. Александрова. - М.: Аспект пресс, 2016. - 470 c.
7. Бгатов, А. П. Безопасность в туризме / А.П. Бгатов. - М.: Форум, 2015. - 176 c.
8. Богалдин-Малых, В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: Учебное пособие / В.В. Богалдин-Малых. - М.: МПСИ, 2016. - 560 c.
9. Жукова, М. А. Индустрия кинотуризма: менеджмент организации / М.А. Жукова. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 200 c.
10. Иващенко, И. А. Английский язык для сферы туризма / И.А. Иващенко. - М.: Флинта, МПСИ, 2015. - 264 c.
11. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм / Ф. Котлер. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 221 c.
12. Миньяр-Белоручева, А. П. Английский язык для студентов, изучающих кинотуризм / А.П. Миньяр-Белоручева. - М.: Высшая школа, 2015. - 352 c.
13. Новиков, В. С. Инновации в туризме / В.С. Новиков. - М.: Академия, 2015. - 208 c.
14. Окладникова, Е. А. Международный кинотуризм / Е.А. Окладникова. - М.: Учитель и ученик, Омега-Л, 2015. - 384 c.
15. Писаревский, Е. Л. Безопасность туризма. Правовое обеспечение. В 3 книгах / Е.Л. Писаревский. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 320 c.
16. Письменная, О. А. Английский для международного туризма / О.А. Письменная. - М.: Логос-М, 2015. - 384 c.
17. Саак, А. Э. Менеджмент в социально-культурном сервисе и кинотуризме / А.Э. Саак. - М.: Питер, 2017. - 512 c.
18. Скобкин, С. С. Менеджмент в кинотуризме / С.С. Скобкин. - М.: Магистр, 2015. - 448 c.
19. Филиппова, И. Г. География кинотуризма / И.Г. Филиппова. - М.: Бизнес-пресса, 2017. - 266 c.
20. Чудновский, А. Д. Информационные технологии управления в кинотуризме / А.Д. Чудновский. - М.: КноРус, 2016. - 104 c.