1.показатели отраслевой концентрации (индексы херфиндаля—хиршмана, линда…). 2.виды, формы и модели дифференциации продукта

Введение

Индексы концентрации – показатели, характеризующие, какая доля рынка приходится на заданное количество самых крупных игроков.Есть несколько видов индексов концентрации:Индекс Херфиндаля – Хиршмана.Индекс Линда.Индекс Холла-Тайдмана (Розенблюта).Дифференциация – это процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов, выявление привлекательных и выгодных для потребителя отличий товаров и услуг.На практике выделяют два типа дифференциации продукта: вертикальную и горизонтальную.Данные темы актуальны, ибо на рынке сейчас сильно развита конкуренция. А конкурентные отношения, как раз-таки, строятся на отраслевом рынке. Структурно-отраслевой фактор в первую очередь определяет и характер ценообразования в отраслях, и рыночную власть производителей той или иной отрасли. Так что экономика отраслевых рынков является одним из актуальных разделов современной экономической теории.Цель: изучение показателей отраслевой концентрации, ознакомление с видами, формами и моделями дифференциации продукта.Задачи:Дать общую характеристику показателей отраслевой концентрации;Рассмотреть виды дифференциации продукта;Изучить индексы концентрации.Показатели отраслевой концентрацииПонятие «рынок»Прежде, чем затронуть показатели отраслевой концентрации, стоит вспомнить основы, а именно: понятие рынка.Рынок – это институциональная экономическая система, обеспечивающая реализацию сделок по купле-продаже продукции на основе действия конкурентного механизма, приводящего в равновесие спрос и предложение.Также есть его границы:продуктовые, выражающие способность продукции заменять друг друга в использованиипредварительные, характеризующие проверяемый временной диапазон, а еще границы разработки продаваемого продукталокальные, устанавливающие географическое расположение рынка.Отрасль – комплекс предприятий, производящих близкие продукты и использующих при их производстве близкие ресурсы и технологии.Так что, если рынок связан с удовлетворяемой нуждой, то отрасль – видом используемых методов. В практических исследованиях для определения границ рынка требуется применение определенных критериев для отнесения отдельных рынков той или иной продукции к анализируемому рынку. Рынок включает в себя однородный опт и его заменители до тех пор, пока не будет отыщено резкое несоответствие в цепи общетоварных заменителей. Высота замещения услуг в потреблении обладает показателем общей ценовой гибкости спроса. Как только совместная эластичность идет меньше некоторого заданного размера, можно заявлять о разрыве в цепочке товарных замен, а значит, и о границе рынка.Таким образом, меняя значения перекрестной эластичности, мы можем устанавливать разные масштабы рынка.Помимо этого, в практическом исследовании важным представляется определение организаций, включаемых в разбираемый отраслевой рынок. В связи с этим, есть 2 показателя:показатель специализации, показывающий долю охвата продаж изучаемого товара всеобщего объема торговли всей отрасли, отнесенной к рассмариваемому отраслевому рынку;охвата, отражающий долю объема продаж всех предприятий, отнесенных нами к исследуемому отраслевому рынку, в общем объеме продаж исследуемого товара.Для наибольшей адекватности исследования данные показатели должны быть достаточно велики.Виды показателей отраслевой концентрацииЕсть два основных индикатора для оценки уровня концентрации:численность продавцов на рынкеразделение рыночных частей между компаниями, реализующими товар на данном рынке.Уровень концентрации считается тем выше, чем меньшее число фирм функционирует на рынке.Например, оценка концентрации рынка онлайн торговли (на картинке). Загвоздка состоит в том, чтобы дать ответ на вопрос: что возможно считать объемом предприятия? Есть четыре базовых показателя, квалифицирующих размер корпорации относительно размера рынка.Индексы концентрацииИндексы концентрации – показатели, характеризующие, какая доля рынка приходится на заданное количество самых крупных игроков.Т.к. понятие "заданное количество" кажется достаточно нечетким, то после букв CR дополняют цифру, которая и открывает, про какую сумму самых масштабных игроков рынка говорится. Итак, используются (обычно) следующие индексы концентрации CR: CR2, CR3, CR4, CR5, CR8, CR10. Обобщая, число "самых крупных игроков" возможно любое. В повседневной жизни Вы часто сталкивались, например, со "списком 100 самых богатых людей". Все без исключения зависит от намерений, которые перед собой создает исследователь. Формула индекса концентрации CRcRn=i=1nSiИндекс концентрации рынка CR (concentration ratio) устанавливается как сумма частей рынка n самых больших компаний. Так как индекс концентрации представляет собой арифметическую сумму, он заведомо игнорирует устройство распределения коммерческих долей среди компаний, которые вступили в расчет индекса. Представим себе, что мы определили, что на данном рынке CR5 = 80, то есть пять самых крупных компаний занимают 80% рынка. Будто бы все ясно, но...Это, возможно, ситуация "16+16+16+16+16", а может быть и "60+15+3+1+1". Сойдемся на том, что в данном положении речь идет о значимо разном делении "силы влияния" на рыночное развитие! Таким образом, индекс концентрации необходимо использовать как некое дополнение к другим экономическим показателям или количество компаний подбирать таким образом, чтобы объективно соответствовать структуре распределения сил на рынке.Недостатки не позволяют индекс концентрации применять как главный показатель. В Соединенных Штатах Америки вместо него пускают в дело индекс Херфиндаля-Хиршмана, а в Европейском Союзе - индекс Линда. С намерениями общей расценки ситуации индекс концентрации беспредельно приемлем. Есть несколько видов индексов концентрации.Индекс Херфиндаля – Хиршмана.Это показатель уровня монополизации рынка, определяемый как сумма квадратов процентных долей рынка, занимаемых каждым его участником. Этот индекс в литературе попадается также как «индекс Герфиндаля-Гиршмана», разрешает оценить ординар монополизации предметного рынка. Следовательно, в ряде государств (в частности в Соединенных Штатах Америки) он используется как индекс, определяющий потребность получения права на слияние и впитывание антимонопольной работой. Формула:где: Si - часть каждого реального участника торгаИндекс ЛиндаОпределяет степень неравенства между лидирующими на рынке продавцами товара. Формула:где: К – кол-во крупных лицензиаров (от 2 до N);Q i – зависимость между умеренной долей рынка i продавцов и их частей;i - количество ведущих лицензиаров среди К масштабных продавцов.Еще одна формула:Индекс Холла-Тайдмана (Розенблюта)Рассчитывается на основе сопоставления рангов фирм на рынке и их рыночных долей. Формула:где: HT – ранговый индекс концентрации;Ri – степень i-й корпорации на рынке;yi– часть продаж i-й компании на рынке.Неравнозначный индекс HT трансформируется в пределах от 1 n до 1, где n – кол-во конкурентов на этом секторе торговли. Чем меньшим в результате вычислений оказывается значение этого индекса, тем менее монополизированным выглядит искомый сектор. Наибольшее значение коэффициента HT = 1; в данном случае имеются все причины сделать заключение о том, что 1 из фигур бизнеса, показанная на рассматриваемой зоне рынка, получила монопольную ориентацию. Минимальное значение индекса HT равно 1nПо экономическому смыслу данный показатель можно сравнить с уже известным нам коэффициентом Херфиндаля-Хиршмана. Индивидуальной чертой этого показателя является возможность учитывать информацию о ранге отдельных фирм на рынке наряду с информацией о долях фирм на рынке. Виды, формы и модели дифференциации продуктаТеория дифференциацииДля начала давайте рассмотрим, что же такое «дифференциация». Это процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов, выявление привлекательных и выгодных для потребителя отличий товаров и услуг. Развитие дифференциации употребляется в маркетинге для увеличения конкурентоспособности продукта компании на рынке и заключается в наделении продукта особыми различительными качествами, которые важны целевой аудитории.Например: в цепи пиццерий основная группа товара — пицца, эти заведения не будут продавать хумус или кильку в томате. Как им отличиться из первостепенной массы, возбудить интерес своего клиента? Они мониторят рынок и создают из обычного продукта какие-то уникальные вещи.Пример: пиццерия «Мимоза» создает соус для бортов от пиццы, чтобы посетители их не выкидывали, а кушали.Они способствуют сокращению открытой конкуренции, мешают сравнению пищи между собой, позволяют любой компании стать мини-монополистом в своем сегменте, устанавливая такую цену на продукт, которая покроет все затраты на его производство и обеспечит требуемую рентабельность продаж. Чем больше дифференциация продукта питания на отраслевом торге, тем шире клиентский выбор и труднее буквальное сравнение товаров. Типы дифференциации продуктаНа практике выделяют два типа дифференциации продукта: вертикальную и горизонтальную.Горизонтальная – разнообразные товары для разных нужд.Вертикальная – разные продукты для 1 потребности.И тот и тот вид разделения дополняют друг друга и, судя по всему, могут существовать в ассортиментном портфеле компании одновременно. Используя горизонтальный вид дифференциации товара, компания выделяет на рынке сегменты потребителей с разными потребностями и начинает производить конкретный товар под каждую потребность аудитории. Пользуясь вертикальным разделением продукта, организация фокусируется на 1 потребности клиента и устремляется предложить ему разнообразные способы возмещения этой нужды.Все рынки в экономике дифференцируются на 2 большие подгруппы:рынки однородных продуктов.раздельного или разнородного продукта. Покупатели рассматривают разные марки продуктов как различные товары.Как только в отрасли находится большое кол-во игроков, среди которых происходит борьба, то приходят ведущие организации. Они начинают устанавливать планку бизнеса, недостижимую для рядовых предпринимателей. Обыкновенные предложения оказываются неконкурентными в связи с тем, что у сильных участников ресурсы для исследования больше, а траты на сырье пониже.Перемена свойств продукта помогает свести на минимум прямую стычку с другими компаниями и стать маленьким монополистом в собственной нише.Данный факт позволит создавать цены, сберегающие высоту прибыльности. Чем сильнее отличается бизнес, тем сложнее его сравнивать с остальными, особенно при наличии обширного предложения.Подробнее про горизонтальную дифференциацию. Например, мыло сможет выпускаться для рук, лица или с сегментацией по типам кожи потребителей. Итак, формируется ограниченный товар, который нужен конкретной целевой аудитории.Как дифференцировать продукт?Перейдем к практическому применению концепции, а именно к самому процессу дифференциации товара. Чтобы правильно применять модель на практике необходимо соблюдать 3 условия:установить обязательные характеристики продукта: тот минимум, который должны иметь все товары рынка. Данные характеристики станут представлять отправную точку для дифференциации,провести подробный анализ свойств товаров конкурентов,написать перечень важнейших потребительских особенностей товара у каждого потребительского сегмента рынка. Перечень легко делается с помощью обычного опроса. Составленные характеристики станут представлять вероятные формы разделения продукта.После выполнения трех условий, описанных выше — вам останется лишь найти свободные ниши, используя наиболее подходящую стратегию дифференциации своего продукта. Конкурентноспособная стратегия дифференциации по Портеру или стратегия дифференцированного маркетинга означает создание уникального товара или услуги, совершенствование обычного стандартизированного товара с целью продажи его по более высокой цене и получении более высокой нормы прибыли.Практически используется семь успешных стратегий дифференциации продукта, которые можно комбинировать между собой или использовать отдельно:Дифференциация на уровне продуктапо характеристикам товарапо ценеУход в нишучерез доп. сервисчерез коммуникациючерез упаковку.

Заключение

Итак, отраслевой рынок в 21 веке является одним из важнейших компонентов для ведения своего бизнеса. Рынок – это институциональная экономическая система, обеспечивающая реализацию сделок по купле-продаже продукции на основе действия конкурентного механизма, приводящего в равновесие спрос и предложение.Индексы концентрации – показатели, характеризующие, какая доля рынка приходится на заданное количество самых крупных игроков.Есть несколько видов индексов концентрации:Индекс Херфиндаля – Хиршмана.Индекс Линда.Индекс Холла-Тайдмана (Розенблюта).Дифференциация – это процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов, выявление привлекательных и выгодных для потребителя отличий товаров и услуг.На практике выделяют два типа дифференциации продукта: вертикальную и горизонтальную.Регулирование ценовых пропорций межотраслевых экономических отношений обмена в национальной экономике - необходимое условие преодоления нынешнего диспаритетного состояния и обеспечения развития отечественных отраслей адекватно их значимости для общества и вкладу в экономику. Очевидна целесообразность рационализации структуры издержек ряда отраслей и назначаемой участниками обмена цены.
Список использованных источников

Ссылка на сайт: http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/differencirovanie/Ссылка на сайт: https://profmeter.com.ua/Encyclopedia/detail.php?ID=1022Ссылка на сайт: https://center-yf.ru/data/economy/otraslevoy-rynok.phpОз Шай «Организация отраслевых рынков. Теория и ее применение. Учебник», 2019. – 878 с.Селиверстов Д.А. «Квазиконкуренция на рынке воздушных перевозок», 2016 г.