Трансформация экономики и маркетинговых технологий

Введение
Стремительное развитие цифровых технологий в двадцать первом веке
на фоне масштабной глобализации послужило основой для цифровой
экономики и трансформации роли информации в главный ресурс
деятельности государства. Переход к цифровизации экономики происходит с
помощью использования инновационных технологий в финансово-
экономической деятельности, государственных органах, банковских
учреждениях и других сферах.
Несмотря на активное применение цифровых технологий, в настоящее
время продолжаются острые дискуссии о потенциальных перспективах
цифровизации и возможных рисках, связанных с переходом к данным
технологиям в стратегически важных сферах экономики и государственном
секторе, где находит свое применение технология распределенного реестра.
В современных условиях действительности цифровая экономика
Российской Федерации это не отдельная отрасль, а новая база для развития
системы экономики, государственного управления и всего общества.
Цифровизация экономики это решение вопроса независимости России,
национальной безопасности государства, а также конкуренции
отечественных компаний.
Объект исследования – маркетинговые технологии.
Предмет исследования – цифровые технологии.
Цель исследования – изучение трансформации экономики и
маркетинговых технологий.
Задачи исследования:
- изучить изменения в российской экономике под влиянием цифровых
технологий;
- исследовать формирование цифрового рынка в России;
- изучить понятие и характеристику маркетинговых технологий;
- определить условия и факторы, оказавшие влияние на развитие
маркетинговых технологий;

- изучить влияние технологий BIG DATA на маркетинговую
деятельность в современном мире;
- провести анализ маркетинговых инструментов в Google, Яндекс,
платформы Exponea, Битрикс24.CRM и др.;
- провести анализ использования платформы Retention Management
Platform;
- исследовать использование технологии Big Date на примере
розничной торговли.

Глава 1 Трансформация российской экономики: проблемы и
перспективы

1.1 Изменения в российской экономике под влиянием цифровых
технологий
Термин цифровизация означает внедрение современных цифровых
технологий в различные сферы жизни и производства. Цифровизация в
глобальном плане представляет собой концепцию экономической
деятельности, основанной на цифровых технологиях, внедряемых в разные
сферы жизни и производства. Цифровая тансформация развивается наиболее
сильно в таких направлениях, как: разработка новой цифровой бизнес-
модели; создание цифровых товаров и услуг; управление жизненным циклом
продукта; автоматизированный сбор, хранение и обработка информации;
внедрение цифрового проектирования; управление производственными
процессами и сетями поставок; выполнение административных функций;
автоматизация ручного труда посредством использования роботов и
электронного документооборота.
Повсеместное использование больших объемов данных, роботизация,
виртуальная и дополненная реальность, Интернет вещей, адаптивные
системы, нейротехнологии, переходят из разряда инноваций в разряд
явлений, которыми люди учатся управлять и грамотно применять. В каждой
отрасли экономики появляется и существует множество примеров новых
технологий, например, таких как создание сверхпрочных сплавов в
металлургии или применение методов генной инженерии в здравоохранении,
скорость обработки и преобразования информации в банковской сфере.
В таких отраслях, как экономика и бизнес цифровизация приобретает
глобальную значимость, как ключевой фактор большинства процессов и
структурных изменений в национальных экономиках и мировом хозяйстве.
Наиболее сильно в бизнесе и экономике цифровизация коснулась таких
сегментов, как: платежи и переводы; планирование и управление активами;
кредитование и краудфантинг; аналитика неструктурированных данных;
страхование.