Некоммерческая и коммерческая журналистика: сравнительный анализ

ВВЕДЕНИЕ
Демократизация общественных отношений в России в последнее десятилетие характеризовалась как улучшением характера старых институтов, так и появлением новых. Этот процесс, вызванный быстрыми рыночными изменениями в производственных отношениях, был масштабным и бурным, но не всегда с желаемыми результатами. Последний пункт особенно актуален для реформирования структурно и функционально сложных систем, таких как правовая система и правовые отношения. Сложность реформы обусловлена тем, что даже самые благоприятные изменения в законодательной сфере и в функционировании правовой системы могут оказаться неэффективными, если в обществе доминирует нелегитимное и идеологизированное общественное сознание. Только сочетание высокоразвитой национальной правовой культуры и структурно обновленной правовой системы может стать ключом к построению гражданского общества и необратимости верховенства права в условиях рыночной экономики.С начала реформ на смену политическим и идеологическим общественным организациям в России пришли добровольные объединения граждан, ассоциации бескорыстных активистов, руководствующихся принципами гуманизма и справедливости. В результате во второй половине 1980-х и первой половине 1990-х годов в России появилось большое количество некоммерческих организаций, целью которых является правовая защита и правовое просвещение населения.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА
Развитие российских СМИ в целом было двояким. Одна из них заключается в том, что многие издатели пытаются предоставить единую газету для всех регионов. Другая представлена двумя московскими газетами, которые пытаются выпускать специальные приложения в тех городах, где они печатаются". "Комсомольская правда" публикует такое приложение в нескольких регионах. То же самое пытается сделать и "Московский комсомолец", который сейчас издает еженедельные приложения в различных регионах России. С этой точки зрения, перспективы развития российских СМИ в целом тесно связаны с созданием некой формы общероссийской сети телевизионной прессы, основанной на региональных интересах, и учреждением региональных газет, которые, по крайней мере, имели бы свои разделы, посвященные региональным новостям и проблемам. Что касается направления развития российской прессы, то первое, что следует отметить, это необходимость установления нормальных отношений между владельцами издательств и журналистами. От этого зависит доверие общества к прессе. В результате политизации и защиты узких личных интересов немногих доверие к СМИ утрачено, и все меньше людей смотрят, слушают и читают государственные СМИ. Типология помогает понять положение изданий в системе СМИ, облегчить их взаимодействие, развить здоровую и нормальную конкуренцию, уточнить их место в географическом, информационном, экономическом и социальном пространстве в России, в регионах или городах. Типология определяет операционные детали, политическую структуру, экономические институты и их отношения с потребителями информации, читателями, слушателями и зрителями. Данная типология помогает обеспечить наиболее эффективную реализацию информационной политики в данном контексте и разработать методы коммуникации с аудиторией. Особое место занимает общение с рекламодателями и рекламная политика СМИ. Это самая важная сфера прибыльности СМИ, поскольку она позволяет соотнести потребности аудитории с ее интересом к информации, который определяется ее покупательной способностью. Тщательно продуманные типологические параметры обеспечат выживание на медиарынке. Одним из направлений изменений в коммерческом секторе медиасистемы является дальнейшее развитие корпоративных издательств, функция которых в экономическом взаимодействии коммерческих структур неоднозначна. Утверждается, что корпоративные издательства могут быть использованы для организации своевременной и качественной коммуникации между внутренними и внешними стейкхолдерами экономических субъектов. С другой стороны, обратная сторона заключается в том, что корпоративные СМИ часто становятся средством связей с общественностью и рекламы, а не информации. В новой модели трансформации российской медиасистемы важную роль играют корпоративные СМИ, которые заменяют традиционные функции общих и специализированных национальных и региональных СМИ.Эта типология СМИ определяет уникальный тип корпоративной журналистики, которая производит специфический формат. Если форматирование - это способ подготовки информации для конкретного малого или "микросегмента", то форматирование - самая актуальная задача для корпоративных СМИ. Это связано с тем, что контент должен быть точно ориентирован на конкретные отраслевые рынки, потребителей и сотрудников. Корпоративная коммуникация - это элемент деловой коммуникации, занимающий промежуточное положение между массовой коммуникацией и маркетинговой (профессиональной) коммуникацией, а ее целевая аудитория четко определена в соответствии с используемыми критериями сегментации аудитории. Целевая аудитория четко определена в соответствии с применяемыми критериями сегментации аудитории. В этом контексте корпоративная коммуникация по определению ближе к маркетинговой коммуникации, так как имеет управленческую функцию. Таким образом, следующие виды деятельности корпоративных СМИ связаны с такими бизнес-процессами, как управление персоналом, отношения с деловыми партнерами, управление кризисами, постоянное информирование клиентов и формирование корпоративного имиджа.Эти сферы деятельности корпоративных СМИ соответствуют классическим функциям журналистики. Это говорит о том, что сегодня корпоративные связи с общественностью вышли за рамки связей с общественностью и приняли на себя функцию общества в целом.Основная задача внутренних СМИ - информировать сотрудников о работе компании, мобилизовать и организовывать их, а также распространять передовой опыт. Также чрезвычайно важно, чтобы публикации компании выполняли исследовательскую функцию. В целях совершенствования управления на всех этапах производственного процесса публикации компании выясняют общественное мнение, обеспечивают обратную связь с сотрудниками, помогают руководству руководить коллективами и обсуждать недостатки и проблемы в работе. Анализ и объяснение решений необходимы на страницах изданий. Корпоративные пресс-секретари видят свою главную задачу в том, чтобы увековечить имидж компании и донести ее достижения до сотрудников, партнеров и потребителей. Меньше внимания уделяется взаимодействию с общественностью и государственными органами, обеспечению обратной связи с сотрудниками, реагированию на их потребности, поднятию вопросов для улучшения и выявлению слабых мест в работе компании.Указанные задачи решаются в достаточно разнообразной тематической и жанровой структуре корпоративных изданий. Результаты исследования показывают, что даже в кризисные времена корпоративным изданиям удалось создать и сохранить достаточно устойчивое положение в российской прессе.В 2013 году общий объем российского медиарынка (ТВ, печатная, наружная и интернет-реклама) впервые превысил докризисное значение, приблизившись к 13 млрд долларов США.Неудивительно, что при таких размерах российский рынок остается практически недоступным для всех постсоветских стран. Например, в Украине, втором по величине медиарынке СНГ после России, общая стоимость медиарынка в 2013 году составила чуть более 1,5 млрд долларов США - в девять раз меньше.Темпы роста в 20% - это, конечно, средний показатель, но он скорее говорит о том, что все без исключения медиа-сектора в России изменились в положительную сторону по сравнению с 2010 г. Однако если рассматривать их по отдельности, то есть лидеры и есть аутсайдеры.Несомненно, онлайн-реклама является самым динамичным сегментом, и эта тенденция сохраняется уже несколько лет: в конце 2013 года она выросла примерно на 56% и достигла $1,44 млрд. Хотя в ближайшие годы он несколько снизится, ожидается, что он останется одним из крупнейших среди всех СМИ. Так, по мнению многих экспертов, он может составить от 28% до 30% в год.Что касается внешнего мира, то это, как и ожидалось, печатные СМИ. Рост за год составил всего 6% (2013: 1,39 млрд долларов США). Темпы роста ниже, чем для радио, а размер рекламного рынка в этом медиасекторе не превышает 500 млн. долл.Эксперты прогнозируют, что стремительный рост Интернета приведет к снижению доли телевизионной рекламы в течение ближайших нескольких лет. Однако ожидается, что это "снижение" не будет значительным и составит всего 2-3% в год.Интересная ситуация сложилась с интернет-холдингами, которые не попали в нижнюю часть рейтинга. Так, Яндекс, занимающий четвертое место, имеет очень высокий индекс "информационного воздействия" - 20 баллов. Это более высокий показатель, чем у всех компаний, представленных в трех ведущих категориях. Это оценка, учитывающая тот факт, что у Яндекса нет такого мощного инструмента "влияния", как телеканал.
НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА
Деятельность СМИ в России регулируется Конституцией Российской Федерации, Законом "О средствах массовой информации", Федеральным законом "О порядке уведомления о деятельности государственных органов государственных средств массовой информации", Федеральным законом "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" и другими законодательными актами.На территории России действуют государственные и частные СМИ. Государственные СМИ представлены на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. На рынке печатных СМИ государству принадлежит около 20% федеральных изданий и до 80% региональных. Основным государственным издателем новостей является "Российская газета".В секторе телерадиовещания доля государственных СМИ составляет около 70%. Основными государственными радиостанциями являются "Маяк", "Голос России" и "Радио России".В секторе телевизионного вещания также доминируют государственные учреждения. Крупнейшими государственными телеканалами являются Первый канал и Российское телевидение, на долю которых приходится более 50% телевизионной аудитории.Большинство региональных газет и до 80% муниципальных газет учреждены муниципалитетами и местными органами власти, все они так или иначе субсидируются из региональных и местных бюджетов, что влияет на их редакционную политику и экономическую независимость. Наблюдается тенденция к национализации средств массовой информации и укреплению позиций крупных государственных предприятий в этом секторе. Таким образом, пресса теряет свою автономию и превращается в информационное лобби. Эта ситуация свидетельствует о том, что российские СМИ только сейчас формируются как институт гражданского общества. В отсутствие законов, регулирующих бюджетные средства, выделяемые СМИ, деньги текут в основном в "свои" СМИ, которые лояльны правительству и в какой-то мере "работают". Те немногие СМИ, которые являются самодостаточными и выполняют свое первоначальное предназначение - предоставлять честную, беспристрастную и объективную информацию, защищать права и свободы граждан - подавляются политической властью и коммерческими структурами.Исторически человечество знало три формы взаимоотношений СМИ и государства: когда государство владеет СМИ и полностью определяет их политику, когда государство не владеет СМИ, но влияет на их политику, и когда СМИ отражают разнообразие социальных и экономических отношений.Текущая модель взаимодействия власти и СМИ в Российской Федерации характеризуется тем, что основные центральные новостные каналы контролируются государством, а большинство существующих СМИ имеют четкую ангажированность.На региональном уровне, однако, вырисовывается иная картина. Регион перешел от авторитарной модели к модели коммерческих СМИ. Это авторитарная версия советской модели, патерналистская версия, модернизационная версия, модель перехода к рыночной модели, рыночная модель, враждебная модель, репрессивная модель.Так, в настоящее время более 58% россиян живут в медиаситуации рынка или перехода к рыночной модели, почти 25% - в различных советских моделях, 15,5% - в конфронтационной ситуации и 1,6% - в ситуации, когда региональная медиасистема совершенно не развита.Что касается региональных СМИ, то в одних регионах наблюдается избыток информационных ресурсов, в других - недостаток, а в третьих - полное отсутствие таковых. Результатом является либо ожесточенная (а иногда и несправедливая) борьба за влияние между различными информационными ресурсами (особенно СМИ), либо отсутствие координации между повседневной деятельностью центральных и местных органов власти, неразвитость механизмов целеполагания, недостаточная информированность населения, отсутствие актуальной информации по вопросам государственной, региональной и местной социальной значимости. . В результате возникает путаница в административных структурах и широкие возможности для манипулирования общественным сознанием в личных целях. Заполнение местного информационного пространства информационными потоками из центра стало довольно частым явлением. Это привело к парадоксальному сочетанию в массовом сознании населения, с одной стороны, симптома политической апатии и безразличия к политическим процессам, происходящим в их городах и регионах, и, с другой стороны, мотивации сравнивать себя с Москвой, в основном по уровню жизни. Все еще сложная социально-экономическая ситуация в значительной части России в сочетании с болезненным осознанием очевидных преимуществ, существующих "за поясом", может осложнить идеологическую и политическую самоидентификацию большинства российских граждан.
ВЫВОДЫ
В России существует два типа СМИ: государственные и частные. Государственные СМИ представлены на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. На рынке печатных СМИ государству принадлежит около 20% федеральных изданий и до 80% региональных. Основным государственным печатным СМИ является "Русская газета". В секторе вещания доля государственных СМИ составляет около 70%. В секторе телевизионного вещания также доминирует государство. Большинство региональных газет и 80% муниципальных газет учреждены муниципалитетами и региональными властями, и это отражается на редакционной политике этих изданий.В типологии СМИ корпоративные связи с общественностью выделены в отдельную структуру, для достижения которой требуется особый формат. Если формат - это способ подготовки информации для определенных малых или "микросегментов", то разработка форматов является наиболее актуальной задачей для корпоративных СМИ. Это связано с необходимостью "точечного" контента для таких рынков, как промышленность, потребители и сотрудники. Корпоративная коммуникация является одной из составляющих экономической коммуникации и занимает промежуточное положение между массовой коммуникацией и маркетинговой (профессиональной) коммуникацией, целевая аудитория которой четко определена в соответствии с применяемыми критериями сегментации аудитории. На уровне региональных центров предпочтение отдается частным СМИ.На уровне небольших населенных пунктов основной поток информации поступает из национальных СМИ. Региональное информационное пространство формируется на основе мегаполиса, который является элитным по сравнению с другими населенными пунктами и выделен из собственного региона.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити., 2010. 495 с. 2. Вартанова Е.Л. Экономические особенности СМИ России // Средства массовой информации России / под ред. Я.Н. Засурского. - 2-е изд., испр. и доп. - М., Аспект Пресс, 2011. - С. 145-146. 3. Ерёмин А.В. Государственная медиаполитика Российской Федерации в 2008-2010 годах // Меди@льманах. - 2011. - № 5. 4. Ерёмин А.В. О перспективе трансформации государственных СМИ в общественные СМИ // Меди@льманах. - 2011. - № 6. 5. Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование - 2007. - Белгород, 2007. - С. 76-79. 6. Филиппов А.Ф. Социология пространства. СПб.: Владимир Даль, 2010. 285 с. .Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, 2008 -246 с. 7. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2011. - 279 с. .Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей, 2009. 160с.