Мерчандайзинг в розничной торговле и пути его совершенствования

ВВЕДЕНИЕ

Мерчандайзингом называется комплекс мер и средств, направленных на
увеличение объемов продаж с помощью выкладки продукции и размещения
рекламных материалов, который максимально облегчает доступ к нему
покупателя и одновременно дает максимум информации о продукте.
Основополагающей целью мерчандайзинга выступает повышение продаж за
счет стимулирования у покупателей желания приобрести продвигаемый товар. К
числу прочих его целей могут быт отнесены: стимулирование сиюминутного
желания приобрести продукт, продвижение бренда или товаров в торговом зале, а
также обеспечение лояльности потребителей к товарной марке или торговой
точке. Главная задача мерчандайзинг заключается в размещении, поддержании,
контроле и обновлении продукции, ее выкладки и рекламы, ее сопровождающей.
Результатом мерчандайзинга всегда является стимулирование желания
потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. В конечном счете, суть
мерчандайзинга сводится к тому, чтобы заставить витрины и прилавки говорить
за себя, продавая товары, на них размещенные, без какого бы то ни было участи
консультантов.
Цель курсовой работы – изучить мерчандайзинг в розничной торговле и
пути его совершенствования.
Объект данной работы – выполнение правил мерчандайзинга на примере
супермаркета «SPAR».
Предмет исследования – основные правила мерчандайзинга.
Исходя из данной цели курсовой работы, необходимо решить такие задачи:
1) рассмотреть сущность и основные принципы мерчандайзинга;
2) изучить историю возникновения и цели мерчандайзинга;
3) выявить области применения мерчандайзинга в современных условиях;
4) охарактеризовать основные правила мерчандайзинга.

Структура курсовой работы: введение, 3 главы, заключение и список
использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. Пособие / И.Л. Акулич. – 3-
е изд. – Мн.: Выш. Шк., 2018. - 239 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для студентов экон. спец. вузов / И.
Л. Акулич. - 7-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2016. - 120 с.
3. Бузукова, Е.А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в
рознице / Бузукова Екатерина Анатольевна. - М.: Питер, 2018. - 502 c.
4. Галун, Дмитрий Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-
пять / Дмитрий Галун. - М.: Питер, 2019. - 595 c.
5. Гузелевич Н. Мерчандайзинг. Практика эффективных продаж (+ CD-
ROM) / Наталия Гузелевич. - М.: Издательство Гревцова, 2019. - 192 c.

6. Загребельная, Н. С. Мерчандайзинг. Учебное пособие / Н.С.
Загребельная. - М.: МГИМО-Университет, 2018. - 188 c.
7. Загребельная, Н.С. Мерчандайзинг / Н.С. Загребельная. - М.:
МГИМО-Университет, 2019. - 285 c.
8. Кира Мерчандайзинг / Кира, Рубен Канаян. - М.: РИП-Холдинг, 2018.
- 236 c.
9. Клочкова, М. С. Мерчандайзинг / М.С. Клочкова, Е.Ю. Логинова, А.С.
Якорева. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 268 c.
10. Логинова, Елена Мерчандайзинг / Елена Логинова. - М.: Научная
книга, 2018. - 649 c.
11. Морган, Тони Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для
розничной торговли / Тони Морган. - М.: Рипол Классик, 2019. - 208 c.
12. Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг / Т.Н. Парамонова, И.А.
Рамазанов. - М.: КноРус, 2019. - 144 c.
13. Парамонова, Т.Н. Мерчандайзинг. Учебное пособие / Т.Н.
Парамонова. - М.: КноРус, 2016. - 814 c.
14. Ромат, Е.В. Мерчандайзинг: сборник статей по теории и практике
мерчандайзинга / Е.В. Ромат. - М.: Студцентр, 2019. - 283 c.
15. Рамазнов И. А.: Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. – М.:
Изд-во Деловая литература, 2018. - 306 с.