Планирование и проведение рекламной/PR- кампании

Введение
Современная экономика диктует жесткие условия выживания. Компания должна обладать высоким потенциалом, значительными ресурсами и знаниями для того, чтобы найти себе место на рынке и удержать его. В этих целях основным инструментом заявления о себе и взаимодействия с потенциальным покупателем является рекламная кампания или пиар кампания.
Довольно сложно сказать, что появилось раньше реклама или пиар, но абсолютно точно - это два разных в применении инструмента, которые задействуют разные средства информирования целевых аудиторий.Их могут объединять общие для компании цели, но получаемые результаты могут отличаться и дополнять друг друга. Чтобы в организационном и техническом плане не было пробелов, следует учитывать взаимозависимость рекламы и деятельности по связям с общественностью и отсюда составлять краткосрочное и долгосрочное планирования.
Следует отметить, что наиболее частым недостатком планирования рекламных кампаний является невозможность четко и ясно определить цели рекламы. Правильная и обоснованная формулировка цели рекламной кампании позволяет дать четкий ответ на вопрос, для чего она проводится. При определении цели необходимо убедиться, что она соответствует маркетинговой и рекламной стратегии компании. Заявление о цели должно быть конкретным, недвусмысленным и измеримым. Одним из важных элементов планирования рекламной кампании является выявление и изучение воздействия рекламы на целевую аудиторию . Если реклама нацелена на все население, то отдельные мероприятия рекомендуется ориентировать на определенные группы людей. В этом случае деятельность будет более эффективной.
Предмет работы - планирование и проведение рекламной/ПР- кампании.
Объектом работы является рекламная кампания и ПР-кампании, рассматриваемые в широком смысле как системы взаимосвязанных мероприятий, охватывающие определенный период времени и предоставляющие комплекс рекламных средств для достижения определенной маркетинговой цели.
Актуальность работы обусловлена наличием весомых аргументов со стороны зарубежного и отечественного опыта, указывающих на то, что комплексное и последовательное осуществление рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии, дает гораздо больший эффект, чем отдельные, не связанные друг с другом рекламные акции.
Выбор темы связан неоспоримо быстрым темпом развития дисциплины и проблем, которые решают специалисты данной когорты, при этом составной частью парадигмы всегда остается тесная связь с жизнью общества и соответствующая ей подготовка  рекламных и ПР-кампаний.

Глава 1 Рекламная кампания: виды, этапы, участники рекламы

Обратимся к базовому понимание о многокомпонентности рекламы, которую поддерживает классики и современники данной дисциплины. Например, В.А. Густавсон говорит об этом в своих работах, также обращает внимание на то, что, наряду с этим, эффективность зависит от многих факторов: содержания и формы сообщения, подходящего средства (газета, журнал, телевидение, радио и т.д.), охвата, времени и количества публикаций или передач. Реклама обычно работает лучше всего, когда есть несколько положительных сценарий развития, он состоит из нескольких вех:
Во-первых, высококачественное рекламное сообщение достигает аудитории через наиболее подходящий носитель.
Во-вторых правильный размер рекламы и наиболее удобное время для размещения. Также, расчёт оптимальной частоты размещения. В результате, любой недостающий фактор может негативно повлиять на эффективность рекламы. Следовательно, чем лучше реклама, тем меньше ей потребуется покупать мест у СМИ агентов для эффективного охвата потенциальных клиентов.Каждая рекламная кампания основывается на принципах.
Рассмотрим подход, при котором восприятие и понимание состоят из восьми фаз( Мокшанцев Р.И., 2000): Рекламу нужно увидеть или услышать,привлечь внимание,усвоить, оценить, запомнить, воспроизвести во времени, сравнить с другими товарами или услугами принять решение.
Разработка рекламной кампании начинается с анализа ситуации. На основе полученных данных осуществляется стратегическое планирование рекламной кампании. В рамках планирования определяются такие параметры, как цели, стратегия, время и бюджет.
Подготовка исходных данных (брифинг) для медиапланирования и разработки рекламных материалов.
Согласно другой концепции (Галай К.П.,2018) десять наиболее важных принципов успешной рекламной кампании:
- понимание исторических аспектов и ключевых концепций;
- применение соответствующих теорий;
- понимание последствий теорий и того, как взаимодействуют различные компоненты информационной кампании;
- планирование кампании и соотнесение целей с отдельными затратами и выгодами;
- применение предварительного анализа;
- анализ целевых групп;
- анализ и понимание выбора СМИ;
- эффективное сочетание различных СМИ и каналов межличностной коммуникации.

Глава 2 Цели и задачи ПР-кампании

Цель ПР-кампании – увеличение продаж и прибыли; это центр плана по связям с общественностью, в том числе PR-план будет полезен не только в случае непредвиденных проблем, он также позволит вам эффективно усилить сообщения вашего бренда.
Задачи, с которыми справляется PR-план:
1) Экономия расходов, так как без PR-плана будут высоки наценки на продукцию и издержки.
2) Появление возможности пробовать новые маркетинговые тактики, что становится показателем развития компании и гарантом её адаптивности в трудные времена.
3) Гибкость и проактивность в контексте неконтролируемых изменений макроклимата компании. Хороший план поможет вам уменьшить ущерб и защитить репутацию вашего бренда.
4) Появляется отдельная группа людей, составляющая профильных специалистов внутри компании, которая поддерживает продвижение и расширяет круг точек взаимодействия с важными игроками рынка независимо от стадии развития продукта.

Глава 3 Условия и факторы эффективного ПР
Основные задачи связей с общественностью:
Создание доверия: все действия, создаваемые в сфере связей с общественностью, направлены на создание доверия, будь то в компании, в работе бизнеса, в продуктах и ​​​​услугах, в директорах и т. д., то есть во всем, что представляет собой бренд. Связи с общественностью необходимы для того, чтобы все ваши заинтересованные стороны доверяли вам; например, партнеры, сотрудники, правительство, поставщики, клиенты и другие. 
Забота о марке: это достигается дальновидностью. Связи с общественностью должны сохранять бдительность и следить за сектором, контекстом и другими областями, в которых представлен бренд. 
Стимулировать положительное восприятие: Эта цель более активна и направлена ​​на формирование положительного восприятия бренда, для которого работа с общественностью является ключевой.
Формирование общественного мнения : другой целью может быть создание разговора, общественного мнения, фокуса или тенденции по определенной теме или аспекту, иногда они не обязательно будут касаться конкретного бренда, а будут касаться областей или программ, с которыми связана компания.
Лояльность: связи с общественностью также могут иметь целью формирование лояльности клиентов, поэтому их действия будут сосредоточены на сердечном обращении и продвижении инициатив, чтобы клиенты были довольны. 
Управление средствами массовой информации : команда по связям с общественностью отвечает за надлежащее взаимодействие со средствами массовой информации, поэтому вы можете поставить перед собой цель улучшить это взаимодействие или добиться большего воздействия в большем количестве средств массовой информации.
Кризис менеджмент: важной задачей связей с общественностью является знание того, как управлять, реагировать, предвидеть и избегать кризисов, связанных с имиджем организации.Важно иметь представление о том, как составить план связей с общественностью. 
Описать план можно пятью элементами.
1. Резюме
Прежде всего, стоит включать краткое резюме в начало пиар-плана. структурный обзор предоставит директору или старшему персоналу компании широкое представление о том, где компания находится сегодня и куда направлен этот план по связям с общественностью.
2. Цели и задачи
В каждом плане по связям с общественностью должна быть хотя бы одна четкая цель, которая поможет определить конечную точку достижения. В основном используются SMART-цели , которые по своей сути являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными ко времени. 
3. Целевая аудитория
Это один из самых важных элементов любого плана по связям с общественностью, поскольку понимание людей, адресатов, экономит время и деньги и повышает эффективность плана по связям с общественностью. Важно четко указать группы, лица или сообщества, которые станут аудиторией торгового предложения и продвижения.
4. Ключевые сообщения
Следующее, что нужно сделать, это подумать о сообщении, которое будет адаптироваться к выбранной аудитории, для этого подбирается рекламный канал (социальные сети, электронная почта или традиционные средства массовой информации).
5. Стратегии и тактики
Важно определить стратегию, в которую входит планирование мероприятий, маркетинговых кампаний и т. д. Этот элемент плана по связям с общественностью позволит любому члену команды выполнить правильные действия для достижения поставленных целей. Важно, чтобы были установлены методы и средства для коммуникации с людьми, которые помогут реализовать эти стратегии, чтобы повысить узнаваемость и ценность бренда. Тактики касаются создания контента в разных форматах, встреч или интервью, а также рекламы и создания сайтов.  

Глава 4 Брифинг

4.1 Понятие креативного брифа
Креативный бриф— это способ понять своего клиента, который будет источником конкретных и четких представлений о будущем продукте. Начать любой проект без брифа можно, но удержать всех членов команды на одной волне может быть очень сложно.  Плохой креативный бриф может привести к краху любого проекта. Поэтому, чтобы избежать фатального исхода, творческий бриф будет одним из первых шагов в процессе привлечения клиентов. Это должна быть не тезисная запись, а документ на одну или две страницы, который содержит всю необходимую информацию, чтобы лучше узнать своего клиента и дать ему возможность полностью обдумать свои собственные цели и потребности.
Таким образом, можно сказать, что креативный бриф — это карта идеи, подкрепленная технологическими решениями, которая поможет команде добиться успеха.

4.2 PR-бриф
Основные разделы клиентского брифа:
По сложившейся традиции бриф структурно подразделяется на четыре основополагающих блока (раздела).
Первый раздел обычно называется «Текушая ситуация». Он содержит ключевые положения, призванные ввести PR-агентство в курс дела. На первое место в этом разделе выносится краткая история фирмы, характеристика и краткое описание специфики товара, краткое описание проблемы. Основополагающий пункт первого раздела – определение основных целевых аудиторий, на которые будет осуществляться воздействие в ходе PR-мероприятий, а также лидеров общественного мнения и особо значимых лиц.Будьте сосредоточены, так как полнота анализа текущей ситуации невозможна без выявления основных конкурентов, критической оценки особенностей позиционирования на рынке их продукции или услуг с акцентом на сильные и слабые стороны, специфики и особенностей проводимых ими текущих лоббистских, рекламных, промо- и PR-акций.
Второй раздел PR-брифа всегда посвящен «Заданию для агентства». Речь в первую очередь, идет о задачах, которые клиент ставит перед Агентством и которые должны будут решены в результате осуществленных PR-акций. Один из основополагающих пунктов второго раздела PR-брифа – это определение общего характера будущего проекта: самостоятельная креативная разработка PR-агентством концепции уникального события или только четкая реализация с поправкой на национальную специфику заказной международной акции, разработанной и присланной из головного офиса зарубежной фирмы-заказчика.Немалое значение в этом разделе отводится формату проекта (отдельное событие или целая кампания), масштабами заказываемых акций и географическому охвату проекта.Предмет особого внимания в PR-брифе – общая продолжительность PR-кампании, ключевые этапы ее реализации проекта, а также параметрам оценки эффективности реализованных PR-программ или отдельных акций. Традиционно особое внимание у PR-практиков в этом разделе брифа вызывают выдвигаемые клиентом критерии оценки эффективности реализованной программы в целом.Для агентства большое значение имеют предлагаемые клиентом временные рамки предоставления агентством услуг. Это может быть и абонентское обслуживание (как правило, на год), и серия пробных (пилотных) акций, или исключительно разовое краткосрочное событие.
Третий раздел PR-брифа касается квалификационных требований к агентству-соискателю, что включает в себя:дату основания и стаж работы на рынке PR-услуг;количество известных клиентов;есть ли конфликт интересов и обслуживаются ли конкуренты;сколько клиентов находится на абонентском обслуживании (показатель стабильности качества услуг);оборот;размер гонорара и методика его расчета (почасовая или фиксированная);отраслевая специализация и опыт, полученные в ходе осуществления аналогичных проектов; расценки на различные виды дополнительных услуг; наработанные связи в СМИ; наличие сети партнеров в регионах и т.д.
В четвертом разделе PR-брифа «Параметры презентации Предложения» речь главным образом идет о чисто технической стороне документального оформления PR-программы или предложений заказчику.

4.3 BTL-бриф

BTL – это сокращенное словосочетание «below the line», в переводе с английского – «под чертой»; означает комплекс маркетинговых коммуникаций, включающих в себя мероприятия по стимулированию сбыта, мерчандайзинг, аудит розничной торговли, событийный маркетинг, POS-материалы, прямой маркетинг и т. д., исключая лишь прямую рекламу (наружную, в СМИ и т. д.).
BTL преследует цель максимально приблизить объект рекламы к потребителю, затратив на это минимум времени и средств. К наиболее интересным видам BTL можно отнести cобытийный маркетинг (еvent marketing) – то есть яркие, запоминающиеся акции, призванные увеличить узнаваемость торговой марки и укрепить её репутацию.
Примеры:
Бесплатные мастер классы и полезные тренинги проводят многие IT компании, что позволяет сделать отношения с потенциальными клиентами более доверительными и повысить их лояльность
В соответствии с этим, следует систематизировать виды BTL акций:
Consumer Promotion – промо акции в местах продаж, дегустации,
Подарок за покупку, семплинг (выдача бесплатных образцов), раздача листовок.
Trade Promotion - работа с торговыми точками.
Мерчендайзинг, Pos материалы, тайный покупатель, аудит.
Событийный маркетинг: организация массовых мероприятий, конкурсов, семинары, презентации, праздничные открытия магазинов и т.д.
Direct mail - прямая адресная E-mail, Sms рассылка. доставка по почтовым ящикам.

4.4 Медиа бриф

Когда появляется опция коммуникации со СМИ-агенствами/ агентами и продвижении товара с помощью PR –методов, тогда первоначальным и основным этапом является разработка медиа-брифа рекламной кампании.
Медиа-бриф представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии.
Медиа-бриф для планирования и проведения рекламных кампаний:Маркетинговые цели и задачи. Необходимо четкое представление целей и задач, на основании которых будет делаться анализ эффективности рекламной кампании. Это может быть вывод нового продукта на рынок, увеличение продаж, повышение узнаваемости торговой марки и т.д.
Описание продукта. Описание с точки зрения полезности для потребителя и сравнения с конкурентами, плюс к этому - преимущества товара (услуги), его особенности, технические характеристики; документарные подтверждения при необходимости.
Указание реальных и мнимых свойств и преимуществ товара.
Ситуация на рынке. Конкурентная среда, доли рынка, динамика рынка. Опыт и прогнозы, сезонность спроса, структура рынка, факторы влияния на рынок, ёмкость, эластичность по различным факторам, иные значимые параметры.
По результатам,  изучения вопроса по теме исследования, можно судить, что оформление брифа зависит от типа компании, однако можно вывести общие закономерности и выписать наиболее важные аспекты, которые должен содержать медиа бриф:
- Информация о компании и ее продуктах/услугах (историю бренда, количество сотрудников, отделов, товары или услуги, которые они продают, долю рынка; если у них были предыдущие планы коммуникации; конкуренция; коммуникативные кризисы, которые у них могли быть);
- Целевая аудитория и заинтересованное лицо ( большая часть коммуникативных действий будет направлена ​​на эту заранее определенную цель), ( заинтересованные стороны- группы людей, которые влияют на компанию: учреждения, ассоциации, сотрудники, поставщики и т. д.);
- Бизнес-цели (узнаваемость бренда, узнаваемость, увеличение продаж, улучшение репутации и т. д.);
- Каналы связи (которые используются или могли бы быть потенциально выгодными);
- Другие важные аспекты (график проектов, бюджеты, выделенные на коммуникацию и маркетинговые мероприятия; повторные встречи и т.д.).

Глава 5 Разработка концепции рекламной/ПР-кампании

Наименование проекта:PR и рекламная кампания корнера «Медвежья лавка» в Глобус Гурмэ ЦУМ
Дата проведения мероприятия: 10 февраля 2022 – 01 сентября 2022
Оказанные услуги: Рекламная кампания, Организация мероприятий, Дизайн, Производство.
Описание проекта:Гастроном «ЦУМ Глобус Гурмэ» представил корнер «Медвежья лавка» в котором собрано всё, что дарит тайга, полноводные сибирские реки, озера и моря Дальнего Востока. «
Медвежья лавка» уникальное место, где гости столицы и москвичи могут насладиться гастрономической частичкой России.
Была разработана рекламная кампания, ориентированная на гостей столицы, останавливающиеся в 5* отелях в пределах бульварного кольца. Кросс-маркетинговые акции помогли получить «доступ» к туристам, приезжающим в Москву на короткий промежуток времени, а пиар публикации – осветить корнер для москвичей. Кроме того, для достижения максимального эффекта,«Медвежья лавка» была презентована на ежегодном всероссийском собрании Ассоциации консьержей «Золотые ключи» и дегустация продукта для консьержей Москвы в самом ЦУМ Глобус Гурме.

Глава 6 Стратегии рекламы

Рекламную стратегию по структуре можно рассматривать с двух позиций:
1) в широком смысле – как стратегию рекламной деятельности (рекламной кампании), связанную с организацией создания рекламы, с управлением и медиапланированием рекламных кампаний;
2) в узком – как творческую стратегию создания рекламного обращения.
К базовым стратегиям рекламной кампании относят:
1. Стратегия позиционирования или брендингаКонечная цель маркетинговых стратегий позиционирования состоит в том, чтобы создать в сознании потребителя образ бренда, который мы определили. Заставьте пользователя узнать нас и идентифицировать нас с брендом, а этот бренд с определенным стилем и ценностями.
Данная стратегия фокусируется на том, чтобы показать пользователям бренд и его ценность. Обычно он используется в инвестиционных продуктах или услугах, поскольку основная цель - заставить потенциального клиента убедиться в том, что его инвестиции будут прибыльными.
Как правило, такая реклама носит описательный характер и сосредоточена на продвигаемом объекте. Иногда она сопровождается информативными брошюрами, графиками или визуальными ресурсами, которые облегчают понимание качеств продукта. В других случаях он использует только простые слова или фразы, которые напрямую передают необходимую информацию.
Пример информативной рекламы: ContaPymeБухгалтерская программа ContaPyme разработала рекламу, которая предлагает информацию о вашем продукте в креативном, привлекательном, понятном для целевой аудитории виде. Эта реклама не требует слишком большого количества текста или визуальных элементов. Вместо этого он перечисляет некоторые особенности своей услуги в динамичной манере, привлекая внимание клиента и давая несколько описательных и информативных намеков на решение, которое он предлагает.
2.Сравнительная реклама
Как следует из концепции, эта рекламная стратегия фокусируется на сравнении бренда с конкурентами. Идея заключается в том, чтобы усилить те характеристики, которые отвечают за конкурентные, и транслировать их во внешнее поле.
Этот вид рекламы требует проведения большого количества исследований, количественных и качественных оценок, генерации идей и по возможности развития социально- этической политики в рекламном направлении, дабы не только продвигать и позиционировать себя , но и укреплять репутацию.
Пример сравнительной рекламы: Whiskas В рекламных роликах громкой рекламной кампании корма для кошек Whiskas всегда фигурировала легенда "8 из 10 кошек предпочитают Whiskas", таким образом, создавая сравнение с другими брендами и доказывая, что именно они являются фаворитом.
Не долг себя заставила ждать ответная реакция, конкурирующего бренда Purina , который выступил с заявлением о нарушении закона о рекламе, так как Whiskas отказался предоставить соответствующим органам результаты исследований, подтверждающих эту информацию.Намерением Purina было заставить сравнительную рекламу Whiskas выглядеть недостоверной, поскольку кошки не могут выразить свое предпочтение. Этот пример, хотя и творческий, показывает, как важно всегда быть честным при использовании такой стратегии, чтобы избежать не только плохой репутации бренда, но и потенциальных юридических рисков.
3. Стратегия эмоционального типа
Создание эмоционального контента - одна из наиболее используемых и эффективных стратегий привлечения потребителей. Этот вид рекламы нацелен на пользователей с акцентом на эмоции людей, которые увидят рекламу. С помощью этого вида рекламной стратегии повышают осведомленность, играют на положительных эмоциях, под воздействием которых зрители получают дозы гормонов счастья и привязываются к бренду. Помимо этого нельзя забывать, что в последние годы осознанность и этика в обществе стала общим достоянием и открытым полем для дискуссий, поддержки, поэтому социально-ориентированные кампании вызывают эмоции публики и помогают выстроить крепкие ассоциации с брендом.
Пример эмоционального контента: Amazon
Учитывая все, что произошло в мире в связи с пандемией COVID-19, рекламная стратегия Amazon подняла настроение многим своим рождественским роликом "Шоу должно продолжаться". В этом рекламном ролике показано, как мечта молодого танцора рушится из-за чрезвычайной ситуации в области здравоохранения и как с помощью Amazon надежда возвращается.Подобная стратегия очень хорошо работает, когда вы рассказываете историю. Это облегчает зрителям сопереживание героям и имеет первостепенное значение для достижения поставленной цели.4. Персонализированная рекламная стратегия, которая обращается к отдельным потребителям (и является самым дорогим типом маркетинговой стратегии).
Она заключается в создании необходимого интереса и привлекательности среди потребителей, чтобы заставить их потреблять предлагаемые продукты и услуги. Это происходит, когда бренд уже хорошо позиционирован на рынке и люди хотят узнать о нем больше. В таком случае фокус влияния смещается на конечного потребителя.
Тем самым оставаясь в сознании потребителя, присутствуя во всех возможных медиа: социальных сетях, телевидении, рекламе и т.д. бренд заставляет потребителей идентифицировать себя с ним и сформировать лояльность по отношению к нему.
Пример персонализированнц рекламы: Coca-Cola
В рамках кампании "Поделись колой" в 2014 году самый известный в мире бренд безалкогольных напитков заставил потребителей искать колу со своим именем или именем знакомого человека в как можно большем количестве магазинов. Это была эффективная маркетинговая стратегия, которая позволила установить связь с миллионами людей по всему миру.

Заключение
Перед запуском продукта и покупки рекламы, проверяется жизнеспособность идеи, при этом идеальный продукт бесполезен, если не использована подходящая в конкретной ситуации стратегия запуска. Идея состоит в том, что вы развиваете отношения со своей аудиторией до запуска и что ваши потенциальные клиенты заинтересованы в вашем продукте еще до того, как они смогут его купить. Связь с аудиторией является одной из ключевых стратегий PR . 
Успех нашего бренда или организации во многом основан на его признании общественностью. Для этого важно построить прочный и мощный  брендинг.
Гарантия того, что аудитория получит послание нашего бренда под печатью, которая характеризует нас, — отличный способ позиционировать себя и стать частью жизни потребителей. Это, в свою очередь, поможет нам укрепить отношения с нашими клиентами через ценности бренда. 
Мы должны передать безопасность и единство аудитории через наш образ. Но самое главное – стать той маркой или организацией, которая приходит на ум, когда речь идет об отрасли, в которой мы работаем. Одним из важных элементов планирования рекламной кампании является выявление и изучение воздействия рекламы на целевую аудиторию. Если реклама нацелена на все население, то отдельные мероприятия рекомендуется ориентировать на определенные группы людей. В этом случае деятельность будет более эффективной.
Анализ маркетинговой ситуации позволяет рекламодателю прогнозировать ситуацию на рынке после фактического старта рекламной кампании. Оценка маркетинговой ситуации и определение целей рекламы неотделимы друг от друга. Оба должны предшествовать всем остальным этапам планирования. Следует отметить, что наиболее частым недостатком планирования рекламных кампаний является невозможность четко и ясно определить цели рекламы.
Правильная и обоснованная формулировка цели рекламной кампании позволяет дать четкий ответ на вопрос, для чего она проводится. При определении цели необходимо убедиться, что она соответствует маркетинговой и рекламной стратегии компании. Заявление о цели должно быть конкретным, недвусмысленным и измеримым. Одним из важных элементов планирования рекламной кампании является выявление и изучение воздействия рекламы на целевую аудиторию.
Если реклама нацелена на все население, то отдельные мероприятия рекомендуется ориентировать на определенные группы людей. В этом случае деятельность будет более эффективной.Важно отметить, что для профессионала по связям с общественностью нужно тонко чувствовать психологию брендов или организаций, так как общие постулаты не исключают того, что все структуры разные и ведут себя по-разному. Поэтому важно прислушиваться и пробовать новые инструменты при поддержании связи с общественностью. Креативность и оригинальность всегда вознаграждаются в сфере PR .

Список использованных источников

Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров/ И.В. Алешина; Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". - М.: Гном-Пресс, 1997. - 255 с Экземпляры: всего:2 - к.х.(1), ч.з.(1)Алешина, И.В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге / И.В.Алешина // Маркетинг.-1996.-№3.-С.108-111. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров/ И.В. Алешина. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004. (Шифр -133739) Экземпляры: всего:3 - к.х.(1), ф5(2)Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/ Филипп А. Буари. - М.: ИНФРА·М; М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001. - 178 с. - (Современные консалтинговые технологии) Экземпляры: всего:5 - к.х.(1), ч.з.(1), ф5(3) Быкова О.В. Особенности печатной рекламы // Полиграфия: технология, оборудование, материалы : материалы IX науч.-практ. конф. с междунар. участием Минобрнауки России, ОмГТУ / ред. кол.: С.Н. Литунов. И.А. Сысуев, В.М. Вдовин. – Омск, 2018. – С. 12-15. – Электронная копия сборника доступна на сайте ОмГТУ. URL: (открыть ссылку) (дата обращения: 08.06.2022).Галай К.П. Основные средства рекламы: виды, преимущества и недостатки // Научная сессия ГУАП : сб. докл. : в 3 ч. – Санкт-Петербург, 2018. – С. 90-91. Густавсон В.А. Особенности формирования культуры печатной рекламы в России // Грани культуры: актуальные проблемы истории и современности : материалы XV науч. конф с Междунар. участием. – Москва, 2020. – С. 404-408. – Электронная копия сборника доступна на сайте ИД ИМЦ. URL: http://imc-i.ru/userfiles/ufiles/Facets-of-culture_XV.pdf?ysclid=l45jvh38ld348930368 (дата обращения: 08.06.2022). Зайцева Т.Э. Состояние рекламного рынка печатных СМИ // Вклад студенчества в развитие современного научного знания : материалы студенческой науч.-практ. конф. / под общ. ред. И.В. Карповой, 2017. – С. Казанцева М.С. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе // Студенческий вестник. – 2020. – №7-3 (105). – С. 8-9. Куликова Е.С. Современные особенности печатной рекламы // Молодежь и наука. – 2017. – № 5. – С. 12. Магнитова Д.С. Типология видов рекламы и их характеристика // Теоретические и практические аспекты развития научной мысли в современном мире : сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. В 4 ч. Ч. 1. – 2017. – С. 176-181. Малых И.И. Этапы становления и развития рекламы в странах Европы и России / И. И. Малых, И.И. Лучкова // Новые идеи нового века : материалы Междунар. науч. конф. / ФАД ТОГУ. – 2017. – Т. 1. – С. 270-276. – Электронная копия доступна на сайте Тихоокеанского гос. ун-та. URL: https://pnu.edu.ru/media/nionc/articles-2017/270-276.pdf (дата обращения: 08.06.2022). Мальчугина К.А. Реклама в прессе: её минусы и плюсы / К.А. Мальчугина, С.Н. Хрипунов // Материалы докладов 49 Международной научно-технической конференции преподавателей и студентов : в 2 т. – 2016. – Т. 1. – С. 241-243. – Электронная копия доступна на сайте Репозитория ВГТУ. URL: http://www.rep.vstu.by/bitstream/handle/123456789/1713/Mater49_1Vif2016_241-243.pdf?sequence=1&isAllowed=y (дата обращения: 08.06.2022). Мусина Е.А. Печатная реклама: история и современные тренды // Инженерные кадры – будущее инновационной экономики России : материалы V Всерос. студенческой конф. – Йошкар-Ола, 2020. – Ч. 8. – С. 68-72. – Электронная копия доступна на сайте "Наука и инновации" ПГТУ. URL: https://science.volgatech.net/upload/documents/science/%D0%A1%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%BD%D0%B8%D0%BA%208%202020.pdf?ysclid=l45k4qy1f174833132 (дата обращения: 08.06.2022). Садыкова С.М. Реклама в традиционной прессе. Сравнительный анализ на примере газет и журналов / С. М. Садыкова, В. А. Попов // Молодой ученый. – 2017. – № 13 (147). – С. 709-711. – Электронная копия статьи доступна на сайте изд-ва Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/147/41311/ (дата обращения: 08.06.2022).Сивцева М.Д. Тенденции развития печатной рекламы // Научная дискуссия современной молодежи: актуальные вопросы экономики, достижения и инновации : материалы Междунар. студ. науч. конф. В 5 ч. Ч. 3. – 2018. – С. 459-468. Шатова К.Р. Печатная реклама в условиях цифровизации общества // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 31. – С. 954-962.Смирнова О.В. Печатные медиа в эпоху цифровых технологий // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 2013. – № 6. – C. 25-37. – Электронная версия статьи доступна на сайте КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pechatnye-media-v-epohu-tsifrovyh-tehnologiy (дата обращения: 08.06.2022). Королько, В.Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студ.вузов/ В.Г. Королько; Отв. ред. С.Л. Удовик. - М.: Рефл-бук:Ваклер, 2000. - 526 с. - (Образовательная б-ка) Экземпляры: всего:1 - к.х.(1) оролькова Е.Д. Особенности коммуникации с потребителями: приемы и манипуляции // Материалы Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году российского кино. – Санкт-Петербург, 2017. – С. 81-84.Урясьева Т.И. Построение модели маркетинговых коммуникаций в цепочке продаж на основе современных технологий управления взаимоотношениями / Т.И. Урясьева, С.В. Панасенко, В.П. Чеглов // Практический маркетинг. – 2018. – № 5 (255). – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/postroenie-modeli-marketingovyh-kommunikatsiy-v-tsepochke-prodazh-na-osnove-sovremennyh-tehnologiy-upravleniya-vzaimootnosheniyami (дата обращения: 22.09.2021).Шендо М.В. Маркетинговые инструменты манипуляции потребительским сознанием / М.В. Шендо, Е.В. Свиридова // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – № 3. – С. 110-118. – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-instrumenty-manipulyatsii-potrebitelskim-soznaniem (дата обращения: 22.09.2021).Официальный сайт компании «ContaPyme» Режим доступа https://www.contapyme.com/ (дата обращения 05.08.2022)Официальный сайт компании «Вискас» Режим доступа: https://www.whiskas.ua/ru (дата обращения 05.08.2022)Официальный сайт производителя кормов для собак и кошек «Purina в России» Режим доступа: https://www.purina.ru/ (дата обращения 05.08.2022)Официальный сайт «Amazon» Режим доступа: amazon.com (дата обращения 05.08.2022)