Понятие медиасообщения и PR-сообщения

ВВЕДЕНИЕ
Реклама (медиасообщения) характеризуются как создание образа фирмы или товара, создания информации о них с целью создания осведомленности как можно у большего количества населения.
Под PR (PR-сообщениями) следует понимать достижение определенной, необходимой репутации фирмы или отдельной личности. Помимо этого, под этим же термином кроется достаточно экономически значимый процесс продвижения товаров промышленного назначения, товаров широко потребления, а также эксклюзивных брендов. В связи с этим, товары могут предназначаться широкой и очень узкой, элитной части населения.
Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. Разница между PR-сообщениями и медиасообщениями может сбить с толку. По мере развития новых каналов коммуникации, границы между этими двумя понятиями кажутся более размытыми, чем когда-либо. Однако существуют специфические аспекты разделяют эти коммуникационные термины, и важно понимать как общее, так и различия.Объект исследования. Медиасообщение и PR-сообщение.
Предмет исследования. Связь с общественностью; PR, СМИ и медиа деятельность.
Цель работы. Исследовать медиасообщение и PR-сообщение проведя соответствующий сравнительный анализ, выделив общее и различия.
Задачи работы:
1) Рассмотреть понятие медиасообщения и PR-сообщения;
2) Провести сравнительный анализ медиасообщения и PR-сообщения;Определить перспективы применения и развития медиасообщения и PR-сообщения.
3) Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической части в виде трёх разделов, заключения и списка использованных источников.

1. Понятие медиасообщения и PR-сообщения

Американское общество по связям с общественностью определяет PR-сообщения как «стратегический коммуникационный процесс, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».center161925Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1 – Место медиасообщений и PR-сообщений в системе наук коммуникацииРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1 – Место медиасообщений и PR-сообщений в системе наук коммуникацииРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1 – Место медиасообщений и PR-сообщений в системе наук коммуникацииРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1 – Место медиасообщений и PR-сообщений в системе наук коммуникации
В связи с этим возникает вопрос: Кто такие «их общественность»? Клиенты и перспективы попадают в эту категорию. А также члены сообщества, сотрудники и даже конкуренты. Практически все, кто имеет отношение к вашему бизнесу или отрасли, могут считаться частью «общественности» в «связях с общественностью». Медиасообщения, с другой стороны, сужают это поле.
Что такое медиасообщения? Медиасообщения включают в себя взаимодействие компании с очень специфической аудиторией: теми людьми, которые представляют общественную прессу и новостные СМИ. Это могут быть редакторы и репортеры онлайн и печатных СМИ, таких как The Washington Post и Forbes, или продюсеры теле- и радиостанций.
Границы начинают стираться, когда обычные люди выступают в роли журналистов, используя социальные сети или платформы для ведения блогов, чтобы сообщать о новостях и даже сообщать их. Это так называемая гражданская журналистика - сбор, распространение и анализ новостей и информации широкой общественностью - и по мере того, как она продолжает развиваться, меняется и то, кого можно отнести к категории «СМИ».Вывод по первому разделу работы. В данном разделе работы рассматривалось понятие медиасообщения и PR-сообщения.Таким образом, PR-сообщения — это стратегический коммуникационный процесс, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.
Медиасообщения обычно ежедневно взаимодействуют с миром средств массовой информации.
Эти специалисты занимаются разработкой и составлением медиапланов, которые могут стать планом того, чего компания надеется достичь на местном, национальном или международном уровне. Бизнес-стратегии разрабатываются для управления и создания положительного восприятия компании.

2. Сравнительный анализ медиасообщение и PR-сообщение: общее и различия

Медиасообщения - так уж сложилось — это лишь один из аспектов PR-сообщений. Да, это очень важный аспект, но PR-сообщения включают в себя гораздо больше, чем просто медиасообщения.Обратим внимание на то, что отличает медиасообщения от PR-сообщений.
1. PR-сообщение использует множество каналов для привлечения внимания общественности. Медиасообщения используют один - прессу.PR-сообщения направлены на построение отношений между организациями и заинтересованными сторонами. Для этого специалисты по связям с общественностью могут использовать различные каналы - блог компании, социальные сети или даже специальные мероприятия - для прямого общения с этими людьми. Медиасообщения сосредоточены на одном ключевом канале - прессе. Использование прессы в качестве канала для общения с заинтересованными сторонами не только позволяет вам встретиться с ними там, где они уже находятся - используя то, что они уже читают, смотрят или слушают, - но и добавляет стороннее подтверждение вашему сообщению. Такое подтверждение третьей стороной очень ценно. Только подумать, насколько более мощным может быть сообщение из Forbes по сравнению с недавно созданным аккаунтом компании в Twitter.
2. PR-сообщения — это прямоугольник. Медиасообщения — это квадрат.Следует вспомнить старую пословицу из курса геометрии: «Все квадраты - прямоугольники, но не все прямоугольники - квадраты?». Это правда, потому что квадрат — это особый тип прямоугольника, у которого все стороны имеют одинаковую длину. То же самое касается PR-сообщений и медиасообщений - все медиасообщения являются связями с общественностью, но не все PR-сообщения являются медиасообщениями. Другими словами, медиасообщения — это особое подмножество PR-сообщений. Если, к примеру бизнес стремится к заслуженному освещению, важно сосредоточиться на этом особом виде PR-сообщений.
3. PR-сообщения формируют сообщение. Медиасообщения предоставляют мегафон.Специалистам по связям с общественностью поручено сформировать сообщение, которое наилучшим образом представляет бренд. Сегодня в распоряжении этих специалистов имеется множество инструментов, помогающих распространить это послание. Часто, если кто-то хочет увеличить видимость этого сообщения, он может попросить «сделать его вирусным» или «вложить в него несколько долларов» - однако, когда дело доходит до увеличения охвата вашего сообщения, оригинальным мегафоном и одним из самых надежных (и часто экономически эффективных) методов по-прежнему являются медиасообщения. Если вы сможете включить историю вашей компании в своевременное событие, историю о выдающейся личности или о чем-то, влияющем на конкретное сообщество, и установить связь с нужными «медиа мегафонами», то в этом случае ваша история имеет потенциал для охвата большей аудитории. Понимание разницы между связями с общественностью и медиасообщениями и того, как каждая из них может принести пользу бизнесу, поможет определить, какая из них лучше всего соответствует потребностям компании.
Вывод по второму разделу работы. В данном разделе работы проводился сравнительный анализ медиасообщения и PR-сообщения.Таким образом, сущность медиасообщения в отличие от PR в том, что с помощью медиасообщения получается обезличенная информация. Это сообщение о чем-либо, а PR — это история, часть жизни компании, связи с общественностью всегда имеют свое лицо, они его создают и распространяют.
В медиасообщении также есть субъект и объект. Тем не менее, в ней субъект просто передает информацию, он не создает ее образ, а объект должен ее принять. Заметим, что эта информация чаще всего целенаправленная, так как однобока. Часто бывает так, что некая информация и не является медиасообщением, получит ее черты она лишь в тот момент, когда будет доведена до аудитории в специфическом, часто призывном выражении. Если компания хочет создать рекламу, то она не будет продавать или дарить кому-то какие-то свои товаров, а просто купит печатные площади, эфирное время и обратиться к специалистам по рекламе с тем, чтобы была разработана компания, созданы тексты и ролики.
В целом можно сказать, что в медиа:
- коммуникатор выступает как инициатором, так и источником поступающей информации, тогда как в PR часто источником информации является не сама организация, а, к примеру, СМИ.
- сообщение в медиа выступает информацией, в PR в качестве информации выступает образ организации, имеющий свои отличительные черты.
- в медиа происходит кодирование информации в определенные символы и знаки, в PR — такое кодирование может и не происходить, тут чаще используются действия.
Исходя из всего вышеописанного, можно говорить о том, что PR и медиа достаточно значимые категории современности, они разнятся между собой, но в целом являются источниками информирования населения о том, что могут делать компании, какими могут быть личности и каковы их потенциальные возможности.

3. Перспективы применения и развития медиасообщения и PR-сообщения

Коммуникации сегодня разнообразны как никогда, будь то личные беседы с друзьями, семьей и коллегами или обращения крупного бренда к потребительской базе. Широкое распространение Интернета в начале 1990-х годов привело к появлению новых и интересных методов коммуникации, включая цифровые медиаканалы, которые позволяют пользователям обмениваться сообщениями быстрее и на больших расстояниях.
Эти технологические достижения открыли путь для цифровых медиа, которые оказали большое влияние на то, как компании и бренды создают отношения со своими клиентами. Они также повлияли на традиционные профессии в сфере коммуникаций. В результате появились новые названия профессий и новая картина того, как выглядит коммуникация.
Будущее средств массовой информации продолжает обращаться к цифровым достижениям в области развлечений, новостей и бизнеса, что открывает широкие возможности для бизнеса. По данным Pew Research Center, цифровая медиаиндустрия продолжает расти, и около 86% взрослых американцев потребляют некоторые из своих новостей в Интернете. По мере роста аудитории онлайновых СМИ растет и количество платформ. Для компаний поддержание онлайн-присутствия, которое позволяет им эффективно общаться со своей аудиторией, имеет решающее значение.Специалисты, получившие степень в области коммуникаций, смотрят в будущее, и есть ключевые области роста, которые, вероятно, будут определять карьеру в области коммуникаций в будущем.
Менеджеры социальных медиа, менеджеры цифровых медиа, контент-стратеги и специалисты по коммуникации часто фокусируются на реализации коммуникационных стратегий с помощью цифровых средств, включая сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах, целевые страницы, видео и многое другое.
Цифровые медиа доминируют в том, как американцы получают и обмениваются информацией. В связи с этим формируются ключевые факторы, которые, вероятно, повлияют на будущее этой области. Инновации — это новая норма, когда речь идет о СМИ, и эта тенденция вряд ли изменится, когда мы будем рассматривать будущие концепции СМИ. Социальные сети, цифровая реклама и расширение доступа к Интернету с помощью различных устройств — все это формирует тенденции в области СМИ.Будущее цифровых медиа будет развиваться по мере появления новых инструментов, предъявления потребителями новых требований, а также повышения качества и доступности технологий.
Рост мобильного видео, виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и более совершенное использование аналитики данных — все это повлияет на будущее цифровых медиа.Связи с общественностью освоили сферу больших данных и используют полученные из них сведения для совершенствования тактики PR. Аналитические данные онлайн-рекламы измеряют не только успех конкретной рекламной кампании. Они также могут выявить изменения в ходе кампании. Собранные данные могут помочь маркетологам уточнить рекламное сообщение, определить, какие каналы следует использовать, и получить представление о том, кто именно слушает рекламу.
Благодаря анализу данных специалисты по связям с общественностью создают более эффективные информационно-пропагандистские кампании. Большой объем данных, доступных сегодня, позволяет специалистам по связям с общественностью прогнозировать циклы новостей и интерес к ним; выяснять, какие издания больше всего освещают их отрасль; выявлять потенциальные связи с каналами СМИ, другими организациями и влиятельными лицами. Хотя некоторые показатели, связанные со связями с общественностью, могут показаться неосязаемыми, данные придают форму будущим медиа-концепциям в PR благодаря своей способности находить смысл во всем этом (неосязаемом) шуме.
Вывод по третьему разделу работы. В данном разделе работы определялись перспективы применения и развития медиасообщения и PR-сообщения.Таким образом, использование цифровых медиа в личном и профессиональном общении в последние годы развивается с бешеной скоростью, и пандемия COVID-19 поддерживает этот импульс.
Закрытые помещения, опасения заражения и ограничения на личную торговлю — все это подталкивает людей к более активному использованию Интернета. Например, данные компании GlobalWebIndex (GWI), занимающейся исследованиями рынка, показали, что 43% потребителей в августе 2020 года дольше пользовались социальными сетями из-за пандемии. Кроме того, по данным исследования RAND American Life Panel Survey, около 25% респондентов заявили, что с начала пандемии они стали чаще совершать покупки в Интернете.
С учетом пандемии как основы, множество тенденций цифровых медиа, вероятно, навсегда изменят цифровой ландшафт так, как это необходимо понимать специалистам в области коммуникаций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подведем итоги настоящей работы.
По мнению Американского общества по связям с общественностью, «PR-сообщения — это влияние, вовлечение и построение отношений с ключевыми заинтересованными сторонами на множестве платформ с целью формирования и формирования общественного мнения об организации».
По сути, это длинный способ сказать, что PR — это практика построения отношений между брендами и их аудиторией, и делается это с помощью различных методов. PR-работа может включать в себя все: от социальных сетей до мероприятий, внутренних коммуникаций и, как вы уже догадались, медиасообщений. Но ключевым моментом здесь является то, что размещение материалов в СМИ — это лишь один из способов, с помощью которого PR может помочь бренду достичь своей аудитории. PR-сообщения могут осуществляться без использования медиасообщений, но медиасообщения не существуют без PR.PR — это помощь организациям в поиске своей истории; это помощь брендам в определении того, что и кому они хотят сказать.
С помощью медиасообщений эти истории получают платформу и широко распространяются среди потребителей новостей.
Развитие технологий открыло гораздо больше способов, с помощью которых организации могут достичь аудитории, например, через социальные сети или блоггинг. Но все же старые добрые новости (телевидение, радио, газеты и т. д.) остаются одним из самых надежных способов распространения информации.В современном мире количество размещений в СМИ, которые обеспечивает PR-команда, не является единственным показателем успеха и компетентности. На самом деле, некоторые кампании могут и не ставить перед собой цель получить какое-либо размещение в СМИ.
Хотя медиасообщения по формированию и размещению материала, безусловно, имеет ценность, это не единственный способ создать шумиху для организации. Другими источниками ценности для организации могут быть такие вещи, как взаимодействие с популярными авторитетами или блогерами и разработка инструментов B2B. Учитывая это, при работе с PR-командой важно определить ожидания и согласовать показатели успеха.
Медиасообщение давно было и будет оставаться важной частью работы PR-специалиста. И растущее количество «серой зоны» между этими двумя понятиями не делает различие более простым, особенно в связи с тем, что технологии продолжают развивать определение того, что считать «СМИ». Но даже несмотря на то, что инструменты и каналы меняются, одно можно сказать точно: Медиасообщения — это лишь одна из составляющих того, что может делать PR, и понимание этого может помочь организациям получить гораздо больше пользы от работы с PR-командой.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика: материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16–21.Будникова, Н. С. Роль PR в антикризисном управлении / Н. С. Будникова, К. С. Корнеенкова // Актуальные проблемы молодежной науки в развитии АПК: Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Курск, 11–13 декабря 2019 года. – Курск: Курская государственная сельскохозяйственная академия им. профессора И. И. Иванова, 2020. – С. 297–301.Быков, И. А. Связи с общественностью государственных институтов: проблемы теории и практики / И. А. Быков // Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики: Сборник материалов IV Международного научного семинара, Псков, 15 февраля 2019 года. – Псков: Псковский государственный университет, 2020. – С. 33–49.Варакута, С. А. Связи с общественностью: учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва: ИНФРА-М, 2021. — 207 с. Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы: Сборник научных трудов в честь профессора М. А. Шишкиной / Под редакцией А. Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16–20.Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 462 с. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие для академического бакалавриата. — М.: Юрайт. 2021. 198 с.Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 337 с. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. Учебник. — М.: Питер. 2018. 288 с.Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва: Дашков и К, 2021. — 294 с.Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва: Научные технологии, 2021. – 118 с.Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама и связи с общественностью. Учебник. — М.: Юрайт. 2021. 552 с.Федотова Л. Н. Связи с общественностью. Теория и практика. Учебник. — М.: Вест-Консалтинг. 2021. 468 с.Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. — М.: Едиториал УРСС. 2021. 368 с.