Эссе на тему: "Декларативные и реальные ценности в IKEA"

Краткое описание компании
IKEA Group - ключевой игрок на рынке мировой деревообрабатывающей и мебельной промышленности и цель настоящего эссе показать, как IKEA путем различных ухищрений демонстрирует одни ценности, поощряемые обществом, а на практике реализует другие.
Кроме того, внимание будет обращено на отношения группы с производителями, поставщиками и конечными потребителями своей продукции на некоторых примерах из полувековой истории IKEA. 
Из оценки деятельности IKEA очевидно, что компания является доминирующим игроком в рассматриваемых секторах промышленности. Главным образом из-за своих огромных объемов продаж и заказов. Развиваясь, IKEA включается в каждый этап создания добавленной стоимости продукции по всей технологической цепочке деревообрабатывающего производства до создания предмета интерьера. IKEA всегда старается получить более высокую долю участия на национальных рынках, что хорошо демонстрируют примеры из Восточной и Центральной Европы, регионов новой деловой активности IKEA, как в части открытия новых магазинов, так и формирования новых производственных мощностей (рисунок 1). 

Рисунок 1. Продукты ИКЕА из древесины
По традиции отношения между изготовителями и розничной торговлей характеризуются высокой степенью взаимной зависимости. Перспективы выживания и процветания одного зависят от способности и желания другого сохранять партнерские отношения.
В то же самое время, отношения между изготовителем и розничной торговлей имеет прямо противоположные интересы. Столкновение интересов простое. Изготовитель хочет получить максимум прибыли от реализации своей продукции, с другой стороны есть розничная торговля, которая также хочет, чтобы максимум прибыли доставался ей, что означает только одно - себестоимость должна сохраняться по возможности на низком уровне, что уменьшает доходы производителя.
Большие розничные цепи имеют силы и возможность избавиться от услуг оптового торговца и выйти непосредственно на производителя продукции. Тем не менее, это не означает, что функции промежуточных связей исчезают, просто либо розничная торговля в той или иной мере выполняет эти функции или, что они передаются производителю.
Часто большие торговые цепи управляют целым производством и/или дистрибутивной цепью. Розничная цепь своими размерами и рыночным охватом таким образом влияет на процесс, что направляет производителей согласно своим собственным интересам. Таким образом, розница задействует механизмы позволяющие избавляться от «неудобных» производителей. Если розничные цепи не получают преимуществ от работы с производителями, до уровня которых более мелкая розничная торговля еще не доросла, заказы такого производителя и следовательно его возможное выживание предстают перед лицом реальной угрозы.
Путем расширения числа национальных предприятий, и воздействуя на транснациональные компании, достигается цель торгово-розничной цепи по завоеванию доли на рынке. В конечном итоге это приводит к концентрации в розничной торговле. В странах...