Риски, возникающие при проведении маркетинговых исследований

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая тема курсовой работы является актуальной, поскольку маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью маркетинговой деятельности компаний. Они позволяют определить требования и потребности клиентов, прогнозировать изменения на рынке и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.

Однако проведение маркетинговых исследований сопряжено с рисками, которые могут привести к неправильным решениям и значительным финансовым потерям для компании. Например, ошибочная интерпретация данных может привести к неправильной оценке спроса на продукцию, что приведет к ошибочным решениям по производству и маркетингу.

В связи с этим, понимание рисков, связанных с проведением маркетинговых исследований, и разработка методов их минимизации являются важной задачей для компаний и маркетологов. Таким образом, данная тема является актуальной и имеет практическое значение для бизнеса.

Задачи курсовой работы:

- Изучение основных понятий и определений, связанных с маркетинговыми исследованиями и рисками.

- Анализ основных рисков, связанных с проведением маркетинговых исследований, и выявление их причин и факторов возникновения.

- Оценка методов минимизации рисков при проведении маркетинговых исследований и выявление наиболее эффективных методов.

- Исследование конкретных практических примеров рисков, возникающих при проведении маркетинговых исследований, и анализ методов их минимизации в этих конкретных случаях.

- Выработка рекомендаций по минимизации рисков при проведении маркетинговых исследований на основе анализа литературы и практических примеров.

- Составление заключения, в котором будет сделан общий вывод о рисках при проведении маркетинговых исследований и рекомендации по их минимизации.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Литература:

1. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

2. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

3. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021 г.;

4. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020 г.;

5. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

6. Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

7. Основы маркетинга. Практикум: учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

8. Реброва Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва: Издательство Юрайт, 2021 г.;

9. Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2020 г.;

10. Токарев Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2020 г.;

11. Цахаев, Р. К. Маркетинг: учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020 г.

Научные статьи:

12. Ибрагимова К.Н. Маркетинговое исследование // Экономика и социум. 2018. №6 (49). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-issledovanie (дата обращения: 26.03.2023);

13. Корезин А.С., Мурашов С.Б. Социологические аспекты риска в управлении маркетинговой деятельностью // Управленческое консультирование. 2015. №1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskie-aspekty-riska-v-upravlenii-marketingovoy-deyatelnostyu (дата обращения: 25.03.2023);

14. Стребкова Л.Н. Маркетинговые исследования в оценке предпринимательских рисков // Российское предпринимательство. 2012. №17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-issledovaniya-v-otsenke-predprinimatelskih-riskov (дата обращения: 25.03.2023);

15. Хан Р.Х. Оценка эффективности маркетинговых исследований с позиции экономических показателей // ИВД. 2013. №3 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-marketingovyh-issledovaniy-s-pozitsii-ekonomicheskih-pokazateley (дата обращения: 26.03.2023).