Управление маркетинговой деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая тема курсовой работы является актуальной по нескольким причинам. Во-первых, современный рынок характеризуется высокой степенью динамики и конкуренции. Маркетинг играет важную роль в обеспечении конкурентоспособности предприятия, позволяя ему выделиться на фоне множества конкурентов. Исследование маркетинговой деятельности конкретной компании, такой как «Саянмолоко», может дать понимание того, какие стратегии и инструменты эффективны в данной сфере. Во-вторых, потребительские предпочтения постоянно меняются, особенно в пищевой индустрии. Это означает, что предприятия должны адаптироваться к изменениям во вкусах и требованиях клиентов. Исследование маркетинговой деятельности «Саянмолоко» может раскрывать, как они учитывают эти изменения и как это влияет на их успех. В-третьих, важно учитывать мировые тренды в области устойчивого производства и экологической ответственности. Потребители все более оценивают компании, которые действуют с учетом экологических и социальных аспектов. «Саянмолоко» вполне может иметь стратегии, связанные с этими вопросами, и их анализ может быть полезен. В-четвертых, глобализация рынка предоставляет предприятиям новые возможности для расширения. Изучение, как «Саянмолоко» может адаптироваться к мировым рынкам, может дать понимание того, как маркетинг может быть адаптирован к разным культурам и рынкам.

В итоге, тема курсовой работы актуальна, потому что она предоставляет возможность изучения реальных вызовов и стратегий, с которыми сталкиваются компании в современном мире маркетинга.

Цель курсовой работы - исследовать и проанализировать методы и стратегии управления маркетинговой деятельностью на конкретном предприятии (ООО «Саянмолоко») с целью выявления успешных практик и предложения рекомендаций для улучшения эффективности маркетинга.

Задачи курсовой работы включают в себя:

1. Анализ маркетинговой стратегии ООО «Саянмолоко»

2. Определение основных групп потребителей, которых ООО «Саянмолоко» пытается привлечь, и анализ их потребностей, ожиданий и поведенческих особенностей.

3. Рассмотрение использования таких инструментов, как ценообразование, продвижение, распределение и продуктовая политика, а также оценка их эффективности на примере ООО «Саянмолоко».

4. Оценка успешных и неуспешных аспектов маркетинговой деятельности «Саянмолоко» и выявление потенциальных улучшений.

5. Разработка конкретных рекомендаций и стратегических предложений для улучшения маркетинговой деятельности ООО «Саянмолоко», включая возможные коррекции стратегии, выбор новых маркетинговых инструментов и пр.

Предмет исследования: маркетинговая деятельность предприятия.

Объект исследования: ООО «Саянмолоко».

Таким образом, предметом исследования является маркетинговая деятельность, то есть стратегии, тактики и инструменты, которые используются предприятием для продвижения своей молочной продукции на рынке. Объектом исследования является конкретная компания - ООО «Саянмолоко».

Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Литература:
    1.    Агеева Н.А., Лопаткина Н.Ю. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010.
    2.    Арефьева Т.С., Жидкова О.Н., Лобанова Е.И., Нисилевич А.Б., Стрижова Е.В. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. 2014 - C. 3–6.
    3.    Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. СПб.: Питер, 2008.
    4.    Войтоловский Н.В., Калинина А.П. Комплексный экономический анализ коммерческих организаций. СПб.: СПбГУЭФ, 2010.
    5.    Волкова О.А. Разработка научно-методического инструментария маркетингового анализа и аудита: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08.00.12 «Бухгалтерский учет, статистика». Воронеж, 2010.
    6.    Герчикова И.Н. Маркетинг. М.: Школа международного бизнеса, 1990.
    7.    Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В.И. Дорошев. М.: ИНФРА-М, 2001.
    8.    Егорова С.Е. Маркетинговый анализ: методология и методика монография / С.Е. Егорова; Федеральное агентство по образованию, Псковский гос. политехнический ин-т. Псков, 2008.
    9.    Егорова С.Е., Будасова В.А., Юданова Л.А. Направления развития управленческого учета в России // Современное состояние и перспективы развития бухгалтерского учета, экономического анализа и аудита: Материалы Международной научно-практической конференции / Под научной редакцией Е. М. Сорокиной. 2016.
    10.    Мяконьков В.Б. Маркетинг — экономические и психологические основы. Учебное пособие. СПб.: ГАФК им. П. Ф. Лесгаф-та., 2000.
    11.    О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под редакцией Д.О. Ямпольской. СПБ: Питер, 2002.
    12.    Солдатова А.В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов экономического анализа: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, 201508.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: маркетинг)», 08.00.12 «Бухгалтерский учет, статистика», 2015.
Научные статьи: 
    13.    Соболева О.А. »Маркетинговая деятельность»: цель, виды, подходы к определению понятия // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика. Право. Управление. 2017. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-deyatelnost-tsel-vidy-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya (дата обращения: 09.10.2023).
    14.    Хациева Л.У., Самраилова И.С. Основы управления маркетинговой деятельности организации // E-Scio. 2019. №9 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-upravleniya-marketingovoy-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 09.10.2023).
Электронные ресурсы:
    15.    Ена М.А., Косинова Е.А. Роль маркетинга в деятельности организации // Электронный ресурс // URL: http://novainfo.ru/article/6361 (дата обращения: 09.10.2023).
    16.    О Компании ООО «Саянмолоко» // Электронный ресурс // URL: https://pb.nalog.ru/index.html (дата обращения: 12.10.2023).
    17.    О Компании ООО «Андреевское» // Электронный ресурс // URL: https://pb.nalog.ru/index.html (дата обращения: 12.10.2023).
    18.    Полиенко М. Маркетинговая деятельность // Электронный ресурс // URL: http:// marketopedia.ru/64-marketingovaya-deyatelnost.html (дата обращения: 09.10.2023).
    19.    Финансовые показатели ООО «Саянмолоко» // Электронный ресурс // URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/8766500#balance (дата обращения: 12.10.2023).
    20.    Финансовые показатели ООО «Андреевское» // Электронный ресурс // URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/2180287 (дата обращения: 12.10.2023).
Зарубежные источники:
    21.    Kaplan R.S., Norton D.P. The Balanced Scorecard — measures that drive performance. Harvard Business Review, January-February, 1993.