Разработка проекта рекламной кампании продукта

Введение

Грамотное продвижение товаров и услуг на рынке — то, что поможет любому бизнесу стать успешней. Реклама требует определенных затрат, но повышает количество продаж, которые приносят в бюджет деньги для производства новых товаров. Поэтому продвижение — обязательное звено деятельности любой организации.
Реклама не просто позволяет рассказать товарах или услугах компании потенциальным клиентам, но и помогает выделиться на фоне конкурентов, сформировать ассоциации с организацией. Для составления грамотной кампании необходимо учитывать особенности бизнеса и аудитории, использовать комплексный подход.
При этом, многообразие методов и видов рекламных кампаний продуктов требует более глубоко изучения всех возможностей реализации продвижения продуктов организации.
Следовательно, изучение особенностей разработки проектов рекламной кампании продукта неоспорима. 
Целью данной работы является разработка проекта рекламной кампании продукта. 
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
    1)    определить понятие и сущность рекламной кампании;
    2)    изучить виды и этапы рекламной кампании;
    3)    выделить особенности разработки проекта рекламной кампании продукта;
    4)    дать организационно-экономическую характеристику ПАО «Красный Октябрь»;
    5)     проанализировать рынок кондитерских изделий в России и выбор направления рекламной кампании продукта ПАО «Красный Октябрь»;

    6)    разработать проект рекламной кампании продукта ПАО «Красный Октябрь».
Объект исследования данной работы – рекламная кампания.
Предмет исследования – разработка проекта рекламной кампании продукта. 
В ходе работы над данным курсовым проектом были применены такие методы, как: диалектический, статистико-экономический, монографический, абстрактно-логический. 
При написании курсовой работы были использованы: учебная литература и периодические издания, а также методические указания к выполнению курсовой работы и данные, представленные в них. 
Курсовая работа содержит: 32 страницы и включает в себя введение, две части (с рисунками и таблицами), заключение, список использованных источников и приложения.
 

Список использованных источников:

    1)    Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
    2)    Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
    3)    Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
    4)    Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
    5)    Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
    6)    Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
    7)    Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
    8)    Новожилова И. SMM. Эффективное продвижение в соцсетях.- М.: BHV, 2021.- 352 с.
    9)    Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
    10)    Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с. 
    11)    Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
    12)    Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
    13)    Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с. 
    14)    Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
    15)    Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.