Методы ценообразования при различных моделях рынка

ВВЕДЕНИЕ

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. Оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики и методов ценообразования предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар. В данной работе рассмотрены как общие аспекты ценообразования, так и особенности ценообразования в зависимости от типа рынка.
Цель курсовой работы – изучить особенности ценообразования при различных моделях рынка.
Задачи работы:
    −    рассмотреть понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике;
    −    выделить виды и функции цен;
    −    изучить процесс и методы ценообразования;
    −    проанализировать ценообразование при различных моделях рынка (в условиях свободной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции, в условиях олигополистической конкуренции, в условиях чистой монополии).
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

    1.    Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга (часть 1)// Маркетинг в России и за рубежом. № 6, 2007.
    2.    Сафронов, Н. А. Экономика организации (предприятия): Учебник/ под ред. Н.А. Сафронова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2014. - 618с.
    3.    Есипова, В.Е. Цены и ценообразование/ В.Е. Есипова. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2016. - 560с.
    4.    Табурчак, П.П. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ под ред. П.П. Тубурчака, В.М. Тумина. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2002. -320с.
    5.    Баздникин, А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие/ А.С. Баздникин. - М.: Юрайт-Издат, 2016. - 332с.
    6.    Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга,2017.
    7.    Абрютина, М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник/ М.С. Абрютина. - М.: Издательство «Дело и Сервис», 2002. - 256 с.
    8.    Баскакова, О.В. Экономика организаций (предприятий): Учебно- метод. пособие/ О.В. Баскакова. - М.: Издательско-торговая корпорация « Дашков и К», 2003. -180 с.
    9.    Свечин А. П. Стратегия и стратегическое мышление//Вопросы методологии. – 2008. - №1-2. с. 114-130
    10.    Ансофф, И.Стратегическое управление/ И. Ансофф.- М.: ФИНПРЕСС. 2010. - 347с.
    11.    Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер.с англ.-2-е Европ. изд. – М.; С-Пб; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2011, 578с.
    12.    Слепов, В.А. Ценообразование: учебник/ под ред. д-ра экон. наук, проф. В.А. Слепова. - М.: Экономистъ, 2017. - 574 с.
    13.    Пять стратегий ценообразования в каналах сбыта// Маркетолог. - 2018. - №9. с.31-35
    14.    Шепеленко, Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии: Учебное пособие для студентов экономических факультетов и вузов: 4-е изд., доп. и перераб./ Г.И. Шепеленко. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону: Издат. Центр «МарТ», 2013. - 592 с.
    15.    Грибов, В.Д. Экономика предприятия: Учеб. пособие/ В.Д. Грибов, В.П. Грузинов. - М.: Финансы и статистика, 2013. - 336 с.
    16.    Расулев, А. Государство и цены: механизм воздействия в условиях рыночной экономики/ А. Расулев, С. Воронин, О. Исмаилов// Общество и Экономика. - 2018. -№3-4. с. 5-18
    17.    21. Мартусевич, Р. Конкурсы за концессии в отраслях естественных монополий в контексте тарифного регулирования/ Р. Мартусевич// Вопросы экономики. - 2018. -№ 4. с.141-157