Особенности сегментации потребительского рынка на примере товарного рынка

ВВЕДЕНИЕ

Недооценка внутрифирменного планирования в деятельности субъектов рыночной экономики может привести к резкому снижению конкурентоспособности предприятий, разбалансированию их производственного потенциала, нарушению принципов и методов управления, созданию конфликтных ситуаций с работниками и партнерами и в целом негативно повлиять на конечные результаты работы. Сегментирование рынка является одним из видов управленческой деятельности и влияет, на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей.

Степень изученности темы данного исследования представлена в трудах следующих авторов: Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк, Н. В. Еремеева, А. А. Овсянников, Е. А. Пономарёва и др.

Объектом изучения в данной работе является сегментация потребительского рынка на примере товарного рынка.

Предметом ‒ процесс сегментации рынка товарного рынка на примере компании «Nestle».

Целью данной курсовой работы является предложение рекомендаций по совершенствованию процесса сегментации рынка товарного рынка для компании «Nestle».

В связи с поставленной целью основными задачами в данном проекте являются:

- рассмотреть особенности сегментации товарного рынка;

- выявить специфику маркетинговых мероприятий по сегментации рынка на предприятии;

- провести анализ маркетинговой работы по сегментации рынка в компании «Nestle»;

- разработать план маркетинговых мероприятий по сегментации рынка для компании «Nestle».

Основные методы исследования, которые были использованы в работе:

- метод анализа;

- метод классификации и синтеза;

- метод сравнения и обобщения.

- метод SWOT-анализа.

Практическая значимость заключается в том, что предложенные по результатам исследования рекомендации и маркетинговые мероприятия могут быть использованы в деятельности подобных предприятий.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения списка использованных источников и приложений. Общий объем работы составил 31 страницу.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.    Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 559 с. 
    2.    Диденко, Н. И. Международный маркетинг : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 409 с. 
    3.    Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Основы теории : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 153 с. 
    4.    Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 406 с. 
    5.    Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 259 с. 
    6.    Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 462 с. 
    7.    Еремеева, Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг : учебник и практикум для вузов / Н. В. Еремеева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 242 с. 
    8.    Заволокина, Л. И. Мировая экономика : учебное пособие для вузов / Л. И. Заволокина, Н. А. Диесперова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 233 с. 
    9.    Капустина Л.М., Миколенко А.С., Сысоева Т.Л. Бренд-менеджмент на рынке продовольственных товаров // Вестник Академии знаний. 2022. №6 (53). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-menedzhment-na-rynke-prodovolstvennyh-tovarov (дата обращения: 27.12.2023).
    10.    Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. Л. Абаев [и др.] ; под редакцией А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 362 с. 
    11.    Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией И. В. Воробьевой, К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 398 с. 
    12.    Нуралиева А.С., Мирахмедов А.А., Жолдошов Д.А. Маркетинг как комплексная система управления фирмой // Вестник науки. 2023. №5 (62). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-kak-kompleksnaya-sistema-upravleniya-firmoy (дата обращения: 27.12.2023).
    13.    Овсянников, А. А. Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 582 с. 
    14.    Овсянников, А. А. Стратегический и операционный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 481 с. 
    15.    Официальный сайт компании «Nestle» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.nestle.ru (дата обращения 26.12.2023)
    16.    Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 341 с. 
    17.    Прокушев, Е. Ф. Организация внешнеэкономической деятельности : учебник и практикум для вузов / Е. Ф. Прокушев, А. А. Костин ; под редакцией Е. Ф. Прокушева. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 169 с. 
    18.    Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для вузов / И. Я. Рожков. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 331 с. 
    19.    Транснациональные корпорации в международных экономических отношениях : учебное пособие для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк, Н. А. Конахина, К. Н. Киккас. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 271 с. 
    20.    Хотяшева, О. М. Инновационный менеджмент : учебник и практикум для вузов / О. М. Хотяшева, М. А. Слесарев. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 326 с.