Сущность, цели и задачи контроллинга маркетинга

ВВЕДЕНИЕ
В условиях динамичного и конкурентного бизнес-окружения современные организации сталкиваются с необходимостью эффективного управления своей маркетинговой деятельностью. Однако, для достижения успеха на рынке недостаточно только разработать стратегию маркетинга – необходимо осуществлять ее систематический контроль. В этом контексте актуальность темы «Сущность, цели и задачи контроллинга маркетинга» становится неоспоримой.
Современные компании сталкиваются с быстрыми изменениями в потребительском поведении, технологическом прогрессе и конкурентной среде. В таких условиях контроллинг маркетинга выступает как неотъемлемый элемент успешного управления, позволяющий оперативно реагировать на изменения на рынке, оптимизировать маркетинговые стратегии и максимизировать результативность деятельности [10].
Целью реферата является разъяснение сущности контроллинга маркетинга, выявление его ключевых целей и роли в общей системе управления предприятием. Анализ различных аспектов контроллинга позволит выделить основные направления, которые необходимо учитывать для достижения эффективного маркетингового контроля.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность контроллинга маркетинга как составной части общей системы управления.
2. Изучить основные цели контроллинга маркетинга и их соответствие стратегическим целям организации.
3. Проанализировать методы и инструменты, используемые в контроллинге маркетинга.
Объектом исследования является система управления маркетингом в организации, а предметом – контроллинг как инструмент эффективного управления маркетинговой деятельностью.
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Контроллинг маркетинга // Справочник URL: https://spravochnick.ru/marketing/kontrolling_marketinga/?ysclid=lsa4jnqhag686687121 (дата обращения: 06.02.2024).2. Контроллинг маркетинга // studfile URL: https://studfile.net/preview/7844345/page:16/ (дата обращения: 06.02.2024).3. Контроллинг на предприятии: инструменты, цели и задачи // iTeam URL: https://blog.iteam.ru/kontrolling-na-predpriyatii-instrumenty-tseli-i-zadachi/?ysclid=lsa4cqkerm599099440 (дата обращения: 06.02.2024).4. Маркетинговый контроль // mango-office. URL: https://www.mango-office.ru/products/calltracking/glossary/marketingovyy-kontrol/?ysclid=lsa4mi7hwa679191800 (дата обращения: 06.02.2024).5. Оперативный контроль как инструмент управления финансами в период кризиса // ibs URL: https://ibs.ru/media/operativnyy-kontrol-kak-instrument-upravleniya-finansami-v-period-krizisa/?ysclid=lsa4og2uxx596318183 (дата обращения: 06.02.2024).6. Особенности контроллинга маркетинговой деятельности // studref URL: https://studref.com/470017/marketing/osobennosti_kontrollinga_marketingovoy_deyatelnosti?ysclid=lsa4l37t2l549664251 (дата обращения: 06.02.2024).7. Стратегический контроль // studfile URL: https://studfile.net/preview/9124642/page:7/ (дата обращения: 06.02.2024).8. Типы контроля маркетинговой деятельности // studfile URL: https://studfile.net/preview/5316708/page:4/ (дата обращения: 06.02.2024).9. Что такое контроллинг в маркетинге и как его использовать для увеличения продаж // Заочник URL: https://zaochnik.com/spravochnik/marketing/osnovy-reklamy/kontrolling-marketinga/ (дата обращения: 06.02.2024).10. Что такое маркетинговая стратегия и как её разработать // Яндекс Практикум URL: https://practicum.yandex.ru/blog/marketingovye-strategii/ (дата обращения: 05.02.2024).