Роль товарного знака в деятельности фирмы (предприятия)

Введение
Рыночная экономика России восприняла товарные знаки как неотъемлемую часть развития товарно-денежных отношений. Правовой механизм, обеспечивающий индивидуализацию предприятий и организаций, а также их продукции, необходим в связи с созданием равных экономических условий для разных товаровладельцев, внедрением принципов конкуренции в их деятельность, повышением ответственности за ее результаты. Кроме того, существует необходимость расширения рынка за счет предоставления товаров и услуг для удовлетворения потребностей населения.
Согласно действующему законодательству товарным знаком является любое юридическое или физическое лицо, которое может претендовать на отличие товаров других юридических или физических лиц. Признание обозначения товарным знаком требует его охраны законом. Хотя закон не конкретизирует эти существенные предпосылки, их можно легко вывести из них.
Термин «товарный знак» используется для обозначения символа, который обычно встречается на производимой продукции и заменяет название производителя, которое может быть длинным и неудобным. Без двусмысленности, предоставление полной информации о производителе товара на его поверхности по сути не считается официальным товарным знаком. Конкретная этикетка может быть классифицирована как товарный знак только в том случае, если потребитель сможет легко идентифицировать требуемый товар и не спутать его с аналогичной продукцией других производителей.
Актуальность исследования заключается в том, что на сегодняшний день сложилась ситуация, когда для успеха в бизнесе недостаточно просто производить качественный товар или оказывать качественные услуги. Необходимо иметь соответствующее обозначение, которое отделит определенный товар или услугу от таких же товаров или услуг, предлагаемых конкурентами, и придаст данным товарам или услугам необходимую ценность в глазах потребителей.
Объектом исследования данной работы является товарный знак фирмы.
Предметом исследования является роль товарного знака предприятия.
Цель работы состоит в изучении роли товарного знака в деятельности фирмы.
В связи с поставленной целью исследования, сформированы следующие задачи работы:
1. Изучить сущность и значение товарного знака в деятельности фирмы.
2. Охарактеризовать виды товарных знаков предприятия.
3. Описать методологию разработки товарного знака.
4. Оценить особенности продвижения товарного знака на рынке.
Методологическую базу в моем реферате составляют учебники по экономике, основам предпринимательства, нормативные документы, статистическая информация и интернет-ресурсы.

Список использованных источников

1.Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) [Текст]: от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019) // Собрание законодательства РФ. – 05.12.1994.2. Уголовный кодекс Российской Федерации [Текст]: от 13.06.1996 № 63-ФЗ (ред. от 07.04.2020) // Собрание законодательства РФ. – 17.06.1996.3. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях [Текст]: от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 24.04.2020) // Собрание законодательства РФ. – 07.01.2002.4. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».5.Агарков, А. П. Теория организации. Организация производства / А.П. Агарков. – М.: Дашков и К, 2019. – 272 с.6.Айдаркина, Е. Е. Теория и практика управления : учебное пособие / Е. Е. Айдаркина ; Южный федеральный университет. — Ростов-на-Дону ; Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2020. — 164 с. 7.Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 304 с.8.Гапоненко, А. Л. Теория управления : учебник и практикум для вузов / А. Л. Гапоненко, М. В. Савельева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 336 с. 9.Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 570 с.10.Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с. 11.Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 335 с.12.Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 367 с. 13.Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 436 с.14.Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 444 с. 15.Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 256 с. 16.Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 595 с.17.Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 370 с.18.Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 315 с. 19.Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 244 с.