Управления PR-акциями. Бренд-менеджмент

ВВЕДЕНИЕ

Управление PR-акциями и бренд-менеджмент играют ключевую роль в современном мире бизнеса и маркетинга. PR-акции способны создать позитивное восприятие бренда и установить доверительные отношения с аудиторией. С помощью PR-акций компании могут эффективно взаимодействовать с общественностью, формировать свой имидж и репутацию.Бренд-менеджмент, в свою очередь, направлен на создание, развитие и поддержание уникального бренда компании. Управление брендом включает в себя стратегическое планирование, маркетинговые и PR-кампании, а также работу над узнаваемостью и ценностным предложением бренда.Актуальность выбора темы PR-акций и бренд-менеджмента обусловлена современной конкурентной средой бизнеса. В условиях жесткой конкуренции и перенасыщенности рынка важно уметь выделяться среди конкурентов, привлекать внимание целевой аудитории и поддерживать позитивный имидж. PR-акции и бренд-менеджмент позволяют компаниям эффективно взаимодействовать с потребителями, создавать лояльность и доверие к бренду, что в свою очередь способствует увеличению конкурентоспособности и успешной долгосрочной деятельности на рынке.Цель исследования: изучение и анализ управления PR-акциями в рамках бренд-менеджмента.Задачи исследования:Дать определения PR-акциями и Бренд-менеджменту и указать их виды.Изучить текущие тенденции и методы управления PR-акциями в сфере бренд-менеджмента.Определить роль PR-акций в управлении брендом.Рассмотреть принципы и стратегии управления PR-акциями.Описать этапы разработки и реализации PR-акций.Проанализировать эффективность применения PR-акций для укрепления бренда.Охарактеризовать этапы и инструменты Бренд-менеджмента.Исследовать влияния PR-акций на восприятие и узнаваемость бренда среди потребителей.Сделать сравнительный анализ различных стратегий управления PR-акциями в бренд-менеджменте.Объект исследования: управление PR-акциями в контексте бренд-менеджмента.Предмет исследования: воздействие PR-акций на восприятие и позиционирование бренда на рынке.Методы исследования: анализ литературных источников, экспертные интервью, опросы потребителей, сравнительный анализ случаев из практики бренд-менеджмента.Структура работы: реферат состоит из введения, трёх глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. – М.: Эксмо, 2013. – 480 с. Блюм, М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2012. – 104 с.Белоусова Л.А., Савина Т.А. БРЕНД – МЕНЕДЖМЕНТ. Конспекты лекций. ГОУ ВПО УГТУ−УПИ, Екатеринбург 2005. – 85 c.Герасименко В. В., Очковская М. С. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. — 100 с.Глебова И.С., Тарасова Ю.А. «Паблик рилейшнз в современном бизнесе», 2006г. - 117 с.Евстигнеева, Татьяна Владимировна Основы бренд-менеджмента: практикум / Т.В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2022. – 151 с.Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 331 с.Яппарова Д. И., Пацков А. Е., Домрачев Д. В. Бренд-менеджмент: учебное пособие / Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т. –Уфа: РИК УГАТУ, 2018. – 136 с.ПРИЛОЖЕНИЕ №1Рис. 1.1. – Основные элементы и этапы PR- стратегии743951106304ПРИЛОЖЕНИЕ №2-274320489458000Рис. 1.2. - Цели и задачи PR-акцийРис. 1.3. - Инструменты PR-акций (стратегии)ПРИЛОЖЕНИЕ №3Рис. 2.1. – Последовательность осуществления эффективной маркетинговой коммуникации