Контрольная работа по Маркетингу: "Тестовые задания по Маркетингу"

Вариант 2

1. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики X?

а) Банк, обслуживающий фабрику

б) Поставщик упаковочных материалов*

в) Налоговая полиция

г) Компания, закупающая продукцию фабрики.

2. К маркетинговой микросреде функционирования предприятия не относятся:

а) поставщики;

б) конкуренты;

в) клиентура;

г) кредитно-финансовые учреждения;

д) собственные рабочие и служащие;

е) правильного ответа нет;

ж) все перечисленные субъекты.

3. Торговая марка обеспечивает ее владельцам ...

а) юридическую защиту уникальных свойств товара;

б) установление отличий от товаров/услуг конкурентов;

в) получение сведений об особых качествах товара;

г) повышение качества товара;

д) увеличение товарооборота;

е) сохранность авторских прав.

4. Жизненный цикл товара – это

а) интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации;

б) период жизни товара на рынке, который включает 4 последовательные стадии: внедрение, рост, зрелость, спад;

в) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

г) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит, все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

д) стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров.

5. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения – … маркетинг

а) дифференцированный;

б) недифференцированный;

в) концентрированный;

г) двусторонний;

д) сетевой.

6. Основные ценообразующие факторы:

а) государство;

б) потребители;

в) участники каналов сбыта;

г) рынок;

д) законодательство.

7. Цена, публикуемая в прейскурантах и справочниках, является ценой…

а) отпускной;

б) оптовой;

в) скользящей;

г) рыночной.

8. Широта канала распределения означает ...

а) число посредников на одном уровне канала распределения;

б) количество реализуемых товарных групп;

в) число уровней канала распределения;

г) число посредников каналов распределения.

9. Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что ...

а) состоит из производителя, оптовых, розничных торговых фирм, функционирует как единая система, один из членов канала контролирует канал;

б) состоит из производителя, оптовых, розничных торговых фирм;

в) функционирует как единая система;

г) один из членов канала контролирует канал.

10. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал ...

а) интернет;

б) печать;

в) телевидение;

г) радио.

11. Составляющие системы маркетингового контроля:

а) контроль за выполнением годовых планов;

б) контроль за прибыльностью;

в) стратегический контроль;

г) ревизия стратегии маркетинга;

д) ревизия маркетинга.

12. Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что …

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью;

в) имеет массовый характер;

г) учитывает индивидуальные особенности потребления.

13. В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

а) информационная реклама;

б) формирование чувства удовлетворения от покупки;

в) ажиотажная;

г) поддерживающая;

д) нестандартные приемы.

14. Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по .....

15. а) 

б) 

в) 

Вариант 3.

1. В практике маркетинга коммуникативная функция РR предприятия соответствует следующему утверждению…

а) функция РR связана с предоставлением информации о предприятии целевым группам;

б) функция РR означает формирование имеющегося и постоянно обновляемого образа предприятия;

в) функция РR представляет – это регулирование позиций фирмы на рынке с учетом мнения общественности;

г) функция РR ответственна за формирование контактов и взаимодействие предприятия с общественными и региональными образованиями.

2. Основными типами организаций службы маркетинга на предприятии являются…

а) функциональная, товарная, рыночная;

б) функциональная, товарная, матричная;

в) товарная, рыночная, матричная;

г) функциональная, рыночная, матричная.

3. Расставьте по порядку этапы процесса принятия решения о покупке:

а) поиск информации;

б) оценка вариантов;

в) решение о покупке;

г) осознание потребности;

д) реакция на покупку.

г); а); б); в); д).

4. Расставьте по порядку этапы процесса принятия товара-новинки:

а) восприятие;

б) интерес;

в) узнавание;

г) оценка;

д) проба.

5. Сегментация-это …

а) разделение потребителей на однородные группы;

б) определение места для своего товара в ряду аналогов;

в) стратегия выборочного проникновения на рынок;

г) деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса;

д) разделение рынка на отдельные части.

6. Какие виды маркетинговых исследований соответствуют классификационному признаку способ получения данных

а) полевые, кабинетные;

б) одноразовые, повторяющиеся;

в) объективные, субъективные.

7. К психологическим факторам, влияющим на покупательское поведение потребителя, относят:

а) мотивация, убеждения, отношения;

б) этапы жизненного цикла семьи, статус, субкультура;

в) восприятие, усвоение, убеждение, отношение;

г) род занятий, экономическое положение, общественный класс;

д) мотивацию, восприятие, усвоение, убеждение, отношение.

8. Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...

а) покупателей, приобретающих товары для личного потребления;

б) компаний, приобретающих товары для продажи;

в) людей, приобретающих товар для продажи;

г) отдельных лиц, приобретающих промышленные товары;

д) фирм-производителей готовой продукции.

9. Товар - это ...

а) все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности и желания;

б) любой продукт производственно-экономической деятельности в материально - вещественной форме;

в) объект купли - продажи, рыночных отношений между продавцом и покупателями;

г) все выше сказанное.

10. Совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием производства, совершенствованием товарного ассортимента, формированием каналов сбыта, продвижением товаров и стимулированием продаж, представляет собой:

а) функции маркетинга;

б) задачи маркетинга;

в) оценка маркетинга;

г) формирование маркетинга.

11. Какая функция является основной в маркетинговой деятельности любой организации

а) аналитическая;

б) производственная;

в) сбытовая;

г) функция управления и контроля.

12. К источникам вторичных данных относятся…

а) внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы;

б) внешние данные, т.е. данные, собранные какой-то организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи;

в) внутренние данные, которые собираются другой организацией в процессе ее обычной работы;

г) внешние данные, т.е. данные, собранные Вашей организацией.

13. К стратегическому планированию маркетинговой деятельности не относят ...

а) определение принципов выхода на новый рынок;

б) определение характеристик нового товара;

в) выбор коммуникационной стратегии;

г) организацию товародвижения.

14. Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трех уровневым анализом товара относится к такому уровню как товар по замыслу.

15. Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации

1. выбор потребительского сегмента;

2. анализ сходства и различий потребителей;

3. определение места компании в конкурентной среде;

4. определение характеристик и требований потребителей;

5. разработка профилей групп потребителей;

6. разработка плана маркетинга по всему комплексу маркетинга.