Содержание 

Введение 3
Теоретическая часть  4
1. Ценовая политика, ценовая стратегия и подходы к ценообразованию  4
2. Маркетинговые исследования и особенности их проведения 12
Заключение  19
Список используемых ресурсов  20
 

Введение

Современные условия функционирования бизнеса характеризуются высокой конкуренцией, динамичностью рыночной среды и быстрым изменением потребительских предпочтений. В этих условиях маркетинг становится неотъемлемым инструментом стратегического управления компанией. Одними из ключевых направлений маркетинговой деятельности являются ценовая политика и ценовая стратегия, а также маркетинговые исследования, без которых невозможно эффективное принятие управленческих решений.

Актуальность рассматриваемых вопросов обусловлена тем, что цена — один из важнейших факторов конкурентоспособности товара или услуги. Грамотно выстроенная ценовая политика позволяет организации не только удерживать позиции на рынке, но и формировать долгосрочные преимущества. В современных условиях используются различные подходы к ценообразованию, включая ориентированные на затраты, конкуренцию и ценность для потребителя. От выбора стратегии зависит прибыльность компании и её устойчивость в долгосрочной перспективе.

Не менее значимыми являются и маркетинговые исследования, которые служат инструментом изучения рынка, анализа поведения потребителей, выявления конкурентных преимуществ и рисков. Их проведение требует применения современных методов сбора и анализа информации, что позволяет бизнесу принимать обоснованные решения и своевременно адаптироваться к изменениям внешней среды.

Таким образом, выбранные для рассмотрения вопросы имеют как теоретическую, так и практическую значимость. Изучение ценовой политики и стратегии, а также особенностей проведения маркетинговых исследований позволяет глубже понять механизмы функционирования рынка и выработать рекомендации, необходимые для успешной деятельности современных организаций.
 

Список используемых ресурсов

1. Баринов, М. А. Ценообразование: учеб. пособие / М. А. Баринов; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. – Владимир: Изд-во ВлГУ, 2021. – 152 с. ‒ ISBN 978-5-9984-1304-9.
2. Васюхин О.В. Основы ценообразования – СПб: СПбГУ ИТМО, 2010. 110 с.
3. Гузельбаева, Г.Т., Алексеева Ю.П. Ценообразование: учебное пособие / Г.Т. Гузельбаева, Ю.П. Алексеева. – Казань: ун-т, 2021. – 96 с.
4. Калашникова И.А. Ценообразование и ценовая политика: практикум: учеб. пособие/ И.А. Калашникова, Е.В. Солнцева, С.А. Помитов. Воронеж: ГОУВПО «Воронежский государственный технический университет», 2007. 119 с.
5. Карпова, С. В. Основы маркетинга : учебник для среднего профессионального образования / С. В. Карпова ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2023 — 383 с. —(Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-16682-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/531482
6. Лекция. Тема 6. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА. [Электронный ресурс]. URL: https://elib.psu.by/bitstream/123456789/38851/8/Тема%208.pdf?ysclid=mfo3na5u3q968569967 (дата обращения: 16.09.2025).
7. Маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. Н. М. Кондратенко. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2014. — 542 с.
8. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2023 —325 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-9916-4971-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511681
9.  Реброва, Н. П. Основы маркетинга : учебник и практикум для среднего Профессионального образования / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023 — 277 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-03462-2. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511695
10. Токтарова Т. И. Основы маркетинга [Текст] : учебное пособие / Т. И. Токтарова; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высшего проф. образования "Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т". - Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2015. - 99 с.
11. Ценообразование. Методы ценообразования: учеб. пособие / О.А. Ларионова.; Рязан. гос. радиотехн. ун-т. Рязань, 2022. 48 с.
12. Шамис В.А. Основы маркетинга в различных сферах деятельности [Электронный ресурс]: учебное пособие для СПО/ Шамис В.А., Левкин Г.Г.— Электрон. текстовые данные. — Саратов, Москва: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2023.— 173 c.— Режим доступа: https://ipr-smart.ru/124751.—IPR SMART, по паролю. - DOI: https://doi.org/10.23682/124751