Овладеть первичными навыками определения оптимальных целей, задач и средств маркетинга.

Цели работы

Овладеть первичными навыками определения оптимальных целей, задач и средств маркетинга.

Уметь излагать основные положения сущности маркетинга и обосновывать значение маркетинга в форме эссе.

Условия практического задания

Задание 1.1.

Определение целей и задач маркетинга

Ознакомьтесь с исходной информацией и определите 2- 3 цели маркетинга, подходящие для развития указанного производственного предприятия в текущей рыночной ситуации (предприятия условные). В свою очередь для каждой цели сформулируйте 2 - 3 задачи маркетинга, решение которых направлено на достижение данной цели. Задачи следует конкретизировать,указывая в их формулировках виды или модификации товаров, территориальный охват рынков, объемы продаж, уровень цен, виды торговых посредников, средства рекламы и т.п. Задачи маркетинга для различных целей не должны совпадать.

Представьте цели и задачи маркетинга для производственного предприятия в форме таблицы, озаглавив ее. В заголовке таблицы должно фигурировать наименование рассматриваемой организации. В левом столбце расположите пронумерованные цели маркетинга. В правом столбце напротив каждой цели приведите соответствующие задачи маркетинга, используя двойную нумерацию. Первое число обозначает номер цели, к которой относится задача маркетинга, второе число - порядковый номер задачи. После таблицы последовательно дайте обоснование поставленных целей маркетинга в текстовой форме. Обоснование задач не требуется.

Общий объем ответа к данному заданию должен составлять 1,5 - 2 страницы.

Производитель металлических изделий ООО «Нипель», расположенный в Московской области, выпускает нипели для колесных спиц мотоциклов и велосипедов. По качеству и стоимости выпускаемая продукция аналогична изделиям многих других изготовителей. На предприятии трудится 14 человек. Оно поставляет свою продукцию на два российских завода, производящих соответственно мотоциклы и детские велосипеды. На долю мотоциклетных нипелей приходится 68% продаж, а на долю велосипедных нипелей - 32%. Время от времени на заводе, производящем детские велосипеды, возникают трудности со сбытом готовой продукции, вследствие чего ООО «Нипель» имеет дебиторскую задолженность из-за задержек оплаты за поставленные комплектующие изделия. В целом такие проблемы характерны для многих отечественных предприятий данного профиля, поэтому надежного партнера найти очень трудно. Возможностей для расширения производства ООО «Нипель» практически не имеет.

ОТВЕТ:

...

Таблица 1. Цели и задачи маркетинга для предприятия ООО «Ниппель»

Рассмотрим каждую цель более подробно:

- расширение...

- создание...

- освоение ...

- увеличение...

Задание 1.2.

Выбор средств маркетинга

Выберите 3 - 4 наиболее эффективных средства маркетинга для стимулирования сбыта каждого из названных товаров их производителями.

Аргументируйте важность использования выбранных средств маркетинга применительно к конкретному виду товара. Сформулируйте ответ в объеме 0,75 - 1 страница.

а) солонка;

б) женская зимняя куртка.

ОТВЕТ:

...

В данном случае, на мой взгляд, целесообразно использовать ...

...

Я полагаю, что учитывая тот факт, что ...

Задание 1.3.

Подготовка эссе о сущности и значении маркетинга
в условиях современной российской экономики

Напишите эссе по одной из указанных ниже тем, изложив в нем вопросы сущности и значения маркетинга в условиях современной российской экономики, соответствующие данной теме. Эссе должно быть написано литературным языком и содержать рассуждения в свободной форме, выражающие Ваши взгляды по исследуемой теме. В эссе включаются общие положения, раскрывающие заданную тему, краткий анализ текущей ситуации и рекомендации по ее улучшению, связанные с применением маркетинга. Наряду с теоретическими положениями в работе следует привести 2 - 3 практических примера, наглядно демонстрирующих оценки, утверждения и предложения автора. Примеры могут быть как условными, так и реальными, т.е. взятыми из опыта маркетинговой деятельности конкретных организаций. При подготовке эссе рекомендуется использовать учебную, научную и справочную литературу без дословного цитирования библиографических источников.

Структура эссе должна включать вступление, основную часть и заключение. При этом работа представляет собой единый текст. Подзаголовки с названиями структурных частей в текст не вставляются. Рассуждения излагаются в стройной, логичной последовательности.

Эссе выполняется в объеме 3 - 4 страницы.

Тема эссе:

Маркетинг как необходимый вид управленческой деятельности организации в условиях современного рынка.

В настоящее время в обществе происходят значительные изменения, которые связаны, прежде всего, с ....