Эссе на тему: "Фильм Моргана Сперлока"

Фильм посвящен… Написал и осекся. А чему именно? Рекламе? Не
вполне так. Маркетингу? Это уже ближе к делу. А еще точнее – искусству
продвижения себя. Морган Сперлок – режиссер и создатель фильма, фигура,
мягко говоря, неоднозначная. Недаром на последних минутах ведущий
популярного шоу называет его великой шлюхой, на что тот только
посмеивается и пожимает ведущему руку.
И все-таки Сперлок – гений в своем роде. Он прекрасно понимает
разницу между «было» и «стало». Совсем недавно хватало рекламного
ролика на тридцать секунд. А сегодня его даже до конца не досматривают.
Эра компьютеров и высоких технологий диктует свои правила.
Слишком назойливой стала реклама. Слишком часто нам «парят»
мозги и пытаются всучить товар, который нам и не слишком-то нужен. Даже
школьники это признают. И что же – совсем от нее отказаться? Да ни в коем
случае! И речи об этом не идет!
Все дело сейчас – в деньгах, в брендах, в искусстве продажи. Не
обязательно один человек должен совмещать в себе все таланты. На прибыль
работают целые офисы.
Замысел Сперлока простой и сложный одновременно – не просто
показать бренды виднейших американских компаний, но и уговорить их дать
денег на сам фильм. А фильм заведомо документальный. И очень
прозрачный. Зритель видит то, что видеть не обязан – изнанку процесса.
Процесса создания или рекламирования бренда. У Сперлока – никаких
иллюзий. Всё, что произойдет, будет для него неожиданностью. Приятной
или не очень.
Планируемый бюджет фильма – полтора миллиона долларов. Прогнозы
специалистов неутешительны. Другой бы нос повесил и попустился. Только
не Сперлок! Его как раз неудачи из колеи никогда не выбивают.
Первый этап работы – поиск потенциальных клиентов. Здесь предстоит
дать ответ сразу не насколько вопросов: «кто будет заинтересован в
спонсорстве?», «как с этими спонсорами разговаривать?»

Попутно возникает вопрос к самой широкой аудитории – вы готовы
представить и продать себя, как бренд? Ответы разные. Но есть и
обнадеживающие.
Второй этап работы – понять, что значит индивидуальность бренда.
Приходится идти на поклон к психологу. И то, что там происходит, - за
кадром. Сперлок кратко резюмирует: «Просто сумасшествие!»
Он вынужден признать, что всякого рода телефонные переговоры –
бесполезны и утомительны. Это лишь средство предварительной
договоренности. Ничто не заменит личного общения. А его в фильме много.
Что делать – приходится и «прогибаться», и кланяться, и выслушивать не
слишком приятные реплики о своих проектах, когда на корню зарубить
могут все. Да, сперва Сперлоку почти все отказывают. Со ссылками то на
занятость, то на отсутствие интереса, то на скудость финансов. И ничего! Все
равно заинтересованные лица находятся. И они тоже заинтересованы в
«раскрутке». А дальше события начинают разворачиваться, как снежный
ком.
На всякий случай Сперлок консультируется у профессионального
адвоката – мол, использование оборотов типа «самый лучший» или
«величайший» не сможет навредить проекту? И успокоившись, продолжает
идти намеченным маршрутом.
Так становится до конца ясным сюжет фильма – поиск спонсоров и
обсуждение с ними темы. А между тем все они – уже в фильме. Хотя могут
не подозревать об этом. Сперлок связывает себя кучей контрактов, голова
идет кругом. Но больше его интересует вопрос – не продался ли он? И сам
себя успокаивает: «Ведь я только начал продаваться – куда там до
продажности».
Он дожимает ситуацию до конца – встречи, контракты, рекламные
ролики. Он становится суперпопулярным. Его лицо – повсюду. И это –
главное испытание. Как он его выдержит? Ответ – за кадром. Одно очевидно
– можно ругать рекламу, сколько угодно, но она работает.