Формирование рекламного бюджета

Аннотация. В данной статье рассматривается одна из самых сложных проблем маркетинга, а именно формирование рекламного бюджета. Рассмотрены существенные факторы, влияющие на формирование бюджета, а также методы с помощью, которых определяется величина рекламного бюджета. Обоснована важность всестороннего подхода к проблеме формирования рекламного бюджета предприятия.
Ключевые слова: Рекламная деятельность, маркетинг, бюджет, предприятие.
Рекламная деятельность - это вид деятельности направленный на продвижение и реализацию произведенных товаров и услуг конечному потребителю [4]. Эффективная реализация данного вида деятельности позволяет предприятия уверенно и успешно функционировать на конкурентном рынке. Эффективность рекламной деятельности в основном зависит от объемов её финансирования, именно поэтому формирование рекламного бюджета организации является одной из важнейших функций деятельности сотрудников службы маркетинга.
При формировании рекламного бюджета необходимо учитывать многие факторы. Обоснованное формирование данного бюджета чрезвычайно важно так, как при недостаточном объеме затрат эффект рекламы практически равен нулю, но также существуют предел увеличения затрат на рекламу [1]. В данном случае увеличения затрат на рекламу не приводит к увеличению объема продаж товаров и услуг. Кроме того, формирование бюджета на рекламу позволяет:
- конкретизировать цели рекламного воздействия;
- эффективно использовать рекламные ресурсы;
- контролировать эффективность рекламной деятельности.
Для эффективного формирования бюджета на рекламу, необходимо принимать взвешенные и обоснованные управленческие решения. Весь комплекс управленческих решений по формированию бюджета на рекламу следует разделить на два блока:
- определение объема средств, необходимых для реализации рекламной политики предприятия;
- распределение средств из бюджета по всем статьям расходов.
При отсутствии на предприятии методики для определения вклада рекламы в повышение объема реализованной продукции и соответственного повышения прибыли, нельзя полагаться при разработке рекламного бюджета на простые зависимости. Необходимо учитывать все возможные факторы и определить оптимальный объем средств, который приведет к максимальному росту объема продаж.
При формировании рекламного бюджета необходимо учитывать следующие существенные факторы:
- состояние рынка, на котором предприятие осуществляет свою сбытовую деятельность;
- значение рекламы в комплексе маркетинга;
- маркетинговая стратегия организации;
- этап жизненного цикла продукции;
- размер прибыли и объема продаж;
- рекламные затраты конкурирующих предприятий;
- имеющиеся свободные финансовые средства.
Все эти факторы взаимосвязаны и постоянно изменяются и поэтому при разработке рекламного бюджета их необходимо рассматривать в совокупности.
Величину рекламного бюджета можно определить различными методами. При этом на практике зачастую пользуются следующими методами [3]:
1) Метод фиксированного процента от объема продаж, при котором на задачи рекламы выделяется установленный процент от продаж;
2) Метод исчисления из задач и целей рекламной кампании, который заключается в том, что по результатам маркетингового проведенного анализа определяется главная цель, задачи рекламы и ресурсы нужные для их решения;
3) Метод финансовых возможностей (данный метод является остаточным) заключается в том, что на рекламу тратится столько средств, сколько предприятие может себе позволить после оплаты всех затрат;
4) Метод конкурентного паритета, при котором расходы на рекламную деятельность устанавливают в зависимости от похожих затрат конкурентов;
Для получения наилучших результатов следует использовать совокупность методов так, как при использование нескольких методов предприятие может наиболее лучше подготовится к изменчивой рыночной среде.
Проведение успешной рекламной деятельности зависит главным образом от сформированного рекламного бюджета и важнейших направлений, по которым будет проводиться рекламная деятельность. Для эффективного формирования бюджета необходимо учитывать факторы внешней и внутренней среды, учитывать и рассчитывать всевозможные показатели связанные непосредственно с маркетинговой деятельностью. Научный подход к формированию рекламного бюджета позволяет предприятию эффективно функционировать на рынке и повышать своё финансово-экономические показатели деятельности, к чему и стремятся практически все участники рынка.
Список использованных источников:
1. Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 400 с.2. Поляков В.А. Романов А.А. Рекламный менеджмент. – М.: КУРС, Инфра-М, 2012. – 352 с.3. Фурсов В.А. Звягинцева Т.Е. Управление формированием рекламного бюджета предприятия [Текст] / Фурсов В.А. Звягинцева Т.Е.// KANT: научный журнал. - 2012. - N
4. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Д.В. Федюнин. Основы рекламной деятельности. Учебник. – М.: Academia, 2014. – 272 с.