Психологические особенности ценообразования и последствия ценовой дискриминации для общественного благосостояния

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы ценовой дискриминации 5
1.1 Понятие, сущность, причины возникновения ценовой дискриминации 5
1.2 Виды ценовой дискриминации 8
Глава 2. Психологические особенности осуществления ценовой дискриминации в рыночных структурах 11
2.1 Ценовая дискриминация как способ увеличения прибыли 11
2.2 Последствия и влияние ценовой дискриминации на благосостояние общества 14
Заключение 19
Список использованной литературы 20

Введение
Единая рыночная цена – признак высокого уровня развития рыночных отношений, т.к. разовые сделки, случайные сделки между продавцом и покупателем свидетельствовать об этом не могут. Иными словами, единое ценообразование – это необходимый фактор функционирования большинства рынков. Однако можно привести множество примеров, говорящих о том, что данный фактор реализуется не всегда. Часто мы сталкиваемся с тем, что продавцы выставляют разные цены на один и тот же товар, или занимаются ценовой дискриминацией, речь о которой пойдет в данной работе.
Актуальность выбора темы обусловлена тем, что с проявлением ценовой политики со стороны продавцов мы сталкиваемся ежедневно, именно поэтому проблема ценовой дискриминации актуальна сегодня и заслуживает отдельного внимания хотя бы потому, что её влияние на экономическое благосостояние носит неоднозначный и весьма противоречивый характер.
Исследуется проблема ценовой дискриминации, как правило, в контексте теории несовершенной конкуренции. Смысл политики ценовой дискриминации заключается в том, чтобы по возможности назначать максимальную цену на каждую продаваемую единицу товара в целях увеличения выгод продавца.
Сегодня существует достаточно много современной экономической литературы, посвящённой изучению вопросов и проблем ценовой дискриминации. Тем не менее, термин "ценовая дискриминация" прошёл долгий путь становления и развития, начиная с XIX века. В наше время этому понятию посвящены как отдельные разделы экономических сборников, так и целые книги.
Наиболее объективное и полное представление о проблемах ценовой дискриминации были встречены в работе Дерябин А.А. "Система ценообразования и финансов, пути совершенствования", Востриковой Е.О. "Влияние качественной дискриминации на экономическое благосостояние". Результаты их исследований, а так же материалы периодической литературы и статистические данные послужили теоретической базой курсовой работы. В качестве методологической основы были применены общетеоретические и практические методы исследования.
Цель работы: исследовать психологические особенности ценообразования и последствия ценовой дискриминации для общественного благосостояния.
Для достижения цели определим следующие задачи:
- изучить понятие, сущность, причины возникновения ценовой дискриминации;
- рассмотреть виды ценовой дискриминации;
- изучить методологические аспекты ценовой дискриминации;
- оценка влияния на благосостояние общества политики ценовой дискриминации, применяемой петербургским метрополитеном.
Глава 1. Теоретические основы ценовой дискриминации1.1 Понятие, сущность, причины возникновения ценовой дискриминацииТермин «дискриминация» образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией. [3]
Сам термин "дискриминация" был образован от латинского discrimination, что в переводе означает "различие, различение". В данном контексте термин не носит негативного смысла, являясь чисто техническим термином.
Первые представления о ценовой дискриминации можно найти в трудах Ж. Дюпюи, Д. Ларднера. Далее развил этот термин и полностью раскрыл его сущность английский экономист, представитель кембриджской экономической школы А. Пигу, в интерпретации которого ценовая дискриминация вошла во все учебники по экономике.
Если фирма обладает монопольной властью, то она может проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию.
Под ценовой дискриминацией понимается практика установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. Иными словами, фирма продаёт одинаковые товары различным покупателям по разным ценам в зависимости от их платёжеспособности.
В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца, так как это наиболее часто встречающийся тип дискриминации. Смысл дискриминационного поведения состоит в использовании всех возможностей для того, чтобы назначить максимальную цену на каждую продаваемую единицу товара.
Но не всегда различие в ценах считается ценовой дискриминацией, т.к. разные цены не отражают наличие в издержках, которые связаны с оказанием покупателю транспортных и других видов услуг, так же как и не всегда единая цена говорит об отсутствии данной политики продавца. К примеру, не будет считаться ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные периоды времени, в разные регионы, товары разного качества и проч. С другой стороны, поставка для всех разноудалённых покупателей одного и того же товара по единой цене может рассматриваться как ценовая дискриминация.
Существует множество различных форм несовершенной конкуренции, но наихудшей для потребителя считается монополия, практикующая именно ценовую дискриминацию.
Происходит это при следующих предпосылках:
если продавец обладает достаточно большой степенью монопольной власти, которая обеспечивает ему контроль над производством и ценами;
если есть возможность сегментировать рынок, т.е. разбить покупателей на разные группы, которые будут различаться степенью эластичности спроса по цене;
если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже.
Цены могут различаться для покупателей в зависимости от:
- качества товара/услуги;
- дохода покупателя, если он известен продавцу;
- объёма потребления (скидки оптовым покупателям);
- времени покупки (ночное/дневное время, выходные/будни, конец/разгар сезона и т.д.).
Таким образом, один и тот же товар может иметь множество цен, разница в которых никак не связана с издержками. На первый взгляд может показаться, что компания, которая применяет политику ценовой дискриминации, является нетипичной. Тем не менее, в реальности элементы такого поведения встречаются нам на каждом шагу, к примеру, цена на билеты в кинотеатр на дневные, вечерние сеансы и сеансы в праздничные дни, индивидуальные и групповые авиабилеты и т.д., но в любом случае фирма, практикующая ценовую дискриминацию, присваивает себе часть потребительского излишка.
В предельном случае дискриминирующая компания стремится полностью "поглотить" потребительский излишек. При этом заштрихованный сектор стремится заполнить всё пространство фигуры РеАЕ.
Наиболее благоприятные условия для осуществления ценовой дискриминации, как показывает практика, существуют на рынке услуг или на рынке материальных товаров, с условием, что различные рынки отделены друг от друга большими расстояниями или высокими тарифными барьерами.
Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара.
1.2 Виды ценовой дискриминацииВ 1920 году А. Пигу предложил разделить известные схемы ценовой дискриминации на три типа: первой, второй и третьей степени. Рассмотрим механизм каждой из них.
Ценовая дискриминация первой степени или совершенная дискриминация наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель, поэтому также иногда такой вид дискриминации называют дискриминацией по доходам покупателя. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса.
Так как монополист не имеет в наличии полную информацию о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, то этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей. Врач, лечащий в маленьком городке, который назначает своим пациентам разные цены в зависимости от их способности платить – это жизненный пример совершенной ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация второй степени возникает тогда, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, но, тем не менее, различаются в зависимости от объёма покупок.
Связь между объёмом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (это так называемое нелинейное ценообразование).
В данном случае блага группируются в определённые партии, на каждую из которых устанавливаются разные цены.
Этот вид дискриминации на практике проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.
Нередко, как уже упоминалось, ценовая дискриминация второй степени выступает в форме ценового дисконта (скидок) , например:
- кумулятивные скидки (сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов, цена годовой подписки на газету относительно ниже цены в розничной продаже;
- скидки на объём поставки (чем больше объём заказа, тем выше скидка по цене);
- ценовая дискриминация во времени (различные тарифы в гостиницах в летний и зимний сезон и т.д.);
- взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой количества приобретаемого товара.
Часто фирма-монополист составляет такие сочетания цены и количества, которые побуждают потребителей выбирать сочетание, придуманное именно для них. Используя жаргон экономистов, монополист составляет такие сочетания цена-качество, которые побуждают потребителей к самоотбору. В этом случае фирма часто стимулирует самоотбор, изменяя не количество товара, а его качество. Приведём пример ценовой дискриминации третьей степени. Авиалинии США обычно предлагают два вида билетов. Первый из которых предполагает отсутствие ограничений, чем привлекательны для лиц, которые отправляются в деловые поездки, т.к. их планы относительно поездки могут неожиданно измениться, второй – предполагает некоторые ограничения: пассажир должен покупать билет заранее, за 14 дней до отлёта, должен останавливаться в пути на субботнюю ночь и пр. Эти ограничения делают билет менее привлекательным для деловых лиц, для пассажиров с высокой готовностью платить, однако для туристов эти ограничения скорее приемлемы. Так, каждый тип пассажира выбирает тот тариф, который предназначен именно для него, а авиалиния получает от этого больше прибыли, нежели если бы продавала билеты по одинаковой цене.
Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным людям товар продаётся по различным ценам, но каждая единица товара, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.
Ели в первых двух случаях дискриминации предполагалось разделение благ на группы, то здесь в основе лежит разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продаж. Более подробно ценовая дискриминация третьей степени будет рассмотрена в следующей главе.
Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по доходам, возрасту, предпочтениям, характеру их работы, месту жительства и продают свои блага в соответствии с этой градацией. Тем не менее, чаще всего к политике ценовой дискриминации прибегают фирмы-монополисты в ходе конкурентной борьбы в целях привлечения дополнительных покупателей.
Таким образом, ценовая дискриминация применяется фирмой-монополистом в случаях, если она обладает достаточно большой степени монопольной власти, если имеет возможность каким-либо образом сегментировать рынок и если покупатель приобретает благо не для перепродажи.
Итак, существует три вида (степени) ценовой дискриминации: совершенная дискриминация наблюдается в случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная цене его спроса; ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, но различаются в зависимости от объёма покупок; и третья степень предполагает, что различным группам покупателей товар продаётся по различным ценам.Глава 2. Психологические особенности осуществления ценовой дискриминации в рыночных структурах2.1 Ценовая дискриминация как способ увеличения прибылиСегодня ценовая дискриминация третьей степени является самой распространённой формой ценовой дискриминации. Как уже было упомянуто выше, ценовая дискриминация третьей степени означает продажу монополистом продукта различным людям по разным ценам, при том, что каждая единица товара, продаваемая данной группе людей, продаётся по одной и той же цене. Примерами могут служить скидки пожилым гражданам в аптеке, студенческие скидки в кино.
Для осуществления данной политики монополист выделяет некоторое количество групп покупателей (сегментов рынка), для каждой из которых он назначает свою цену. Проследим далее, как фирма-монополист будет определять оптимальные цены, которые следует установить каждому сегменту. Предположим, монополист выделил два изолированных сегмента рынка. Цель монополиста – максимизация прибыли от реализации продукции на обоих рынках.
Рассмотрим далее случаи применения ценовой дискриминации третьей степени в современной практике.
Классическим примером применения является предоставление скидок пенсионерам, студентам и прочим категориям потребителей с высокоэластичным спросом в случаях продажи проездных билетов на метро для школьников и студентов, в случаях продажи льготных билетов на проезд в пригородных поездах для пенсионеров, студентов и пр., продажи дешевых билетов в музей для студентов и более дорогих для иностранцев и т.д.Пожалуй, скидки – самый распространённый инструмент осуществления данного вида дискриминации. ВШЭ и Центр экономической конъюнктуры в 2014 году проводили опрос для торговых и промышленных предприятий для того, чтобы выяснить, насколько активно ими используются возможности ценовой дискриминации с помощью скидок. По итогам данного опроса выяснилось, что более половины торговых организаций и более четверти промышленных предприятий предоставляют скидки разным покупателям.
В научных кругах обмен идеями и последними достижениями между учеными разных стран происходит в основном через академические журналы. Поэтому их издатели для различных учёных и библиотек могут назначить различные цены на журналы. Библиотечная подписка чаще бывает в несколько раз дороже. Некоторые издатели осуществляют дискриминацию третьей степени, сортируя клиентов по географическому признаку, например, для учёных из Америки, спрос которых на британские академические журналы относительно неэластичен, британские издатели устанавливали более высокие цены, чем для их коллег в Великобритании.Фирмы-монополисты, которые экспортируют часть своей продукции, также могут применять политику ценовой дискриминации третьей степени, так, назначаются различные цены на внешнем и внутреннем рынках. Такую стратегию используют, например, нефтяные компании. На сегодняшний день в России применение политики ценовой дискриминации третьей степени является наиболее распространённым.
Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов, так как ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.
1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.[2, c.106]
Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.[5]
2. Продавец должен быть  способен выделять покупателей  в отдельные классы, в которых  каждая группа имеет разную  готовность или способность платить  за продукт. Это выделение покупателей  обычно основывается на различной  эластичности спроса, что впоследствии  прояснят примеры.
3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, Происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это, верно, означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации. [2, c.106]
Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии, однако это - не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние в принципе лишены возможности перепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкиваются с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации.[1, c.106]
Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков. Издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность лично назначать цены, - все это дело дорогое и не всегда оправданное.
2.2 Последствия и влияние ценовой дискриминации на благосостояние обществаЦеновая дискриминация - монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.
Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.
Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.
Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.
Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия.
Ценовая дискриминация, как правило, влечет за собой перераспределение доходов в обществе в пользу того, кто ее проводит. Это означает, что автоматически она наносит ущерб покупателям. Многие люди полагают, что благосостояние общества повысится, если монопольные прибыли, полученные с помощью ценовой дискриминации, перейдут от акционеров к потребителям. «Но это субъективное суждение, и безоговорочных доказательств его правильности не существует».
Следует отметить, что любой вид ценовой дискриминации может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на распределение ресурсов и их использование в обществе. Как показывает практика, само по себе явление ценовой дискриминации оружие обоюдоострое. Такая дискриминация может улучшить положение дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем ценовая дискриминация также может способствовать трансформации доминирующей фирмы в монополию. В каждом конкретном случае необходимо специальное разбирательство по этому поводу, которое предполагает рассмотрение судебных исков. [3]
Однако использование ценовой дискриминации делает товары и услуги более доступными для потребителей с разным уровнем доходов. К позитивному воздействию ценовой дискриминации можно также отнести явление расширения объема выпуска продукции в тех случаях, когда фирмы, обладающие значительной рыночной властью, не стремятся к монопольному положению. Кроме того, с помощью ценовой дискриминации уменьшается «мертвый груз» монополии.
Вместе с тем не следует забывать, что целью ценовой дискриминации является поглощение потребительского излишка. Следовательно, она развивается за счет потребительского излишка и негативно воздействует на совокупный спрос, Создавая прочные связи между ведущими фирмами на отраслевом рынке, систематическая ценовая дискриминация воздвигает барьеры на пути новых конкурентов, стремящихся войти на рынок.
Ценовая дискриминация также воздействует на процесс развития товарного типа взаимосвязи производства и потребления. Суть его состоит в том, что обособленные товаропроизводители втягивают в свои внутрифирменные рамки все большее число производственно-технологических звеньев и тем самым постепенно разрастаются. Работа на неизвестного и свободного потребителя с развитием ценовой дискриминации начинает трансформироваться в работу на изучаемого покупателя, свободного в выборе того набора продукции, который предлагает отраслевая фирма, обладающая рыночной властью. Однако она не способствует переходу к рынку заказов, свойственному цивилизованным рыночным отношениям. Потребитель по-прежнему неизвестен производителю, его спрос не превращается в потоки оплаченных заказов. [5]
Следует отметить, что систематическая ценовая дискриминация может сохранить и усилить монополистические позиции компаний на отраслевом рынке, позволяя крупным фирмам покупать сырье по более низким ценам, чем их менее крупным соперникам, способствуя привязыванию покупателей к продавцам, предоставляющим скидки на крупные партии товаров, затрудняя проникновение на конкретные участки рынка новых конкурентов. Вместе с тем систематическая ценовая дискриминация может повысить эффективность ценообразования в отрасли, когда формирование монополистической структуры рынка неизбежно, в то время как несистематическая ценовая дискриминация может укрепить конкуренцию, нарушая дисциплину олигопольного ценообразования. Ценовая дискриминация представляет собой достаточно противоречивое явление, которое нельзя оценивать однозначно. Однако многие исследователи убеждены в том, что целью фирмы, берущей на вооружение методы ценовой дискриминации, является захват максимально возможной доли излишка потребителя.
Многие исследователи считают, что не следует смешивать монопольный эффект с ценовой дискриминацией. Последняя может возникнуть там, где еще не образовалась монополия на отраслевом рынке, но есть фирмы, обладающие известной рыночной властью. Таким образом, причиной ценовой дискриминации является не монополия, а рыночная власть фирмы. Ценовая дискриминация не может эффективно использоваться в условиях совершенной конкуренции, ее можно обнаружить лишь на несовершенных рынках. Только здесь ценовая дискриминация представляет собой проявление нарушения эквивалентности обмена. Любой вид ценовой дискриминации может иметь как положительные, так и негативные последствия. Как показывает практика, ценовая дискриминация может улучшить положение дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем она также может способствовать постепенной трансформации доминирующей фирмы в монополию, увеличению выпуска продукции, но с ее помощью оказывается целенаправленное давление на совокупный спрос.[4]
Как показывает практика, выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии, и приближается постепенно к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые блага вне ценовой дискриминации и вовсе не могли бы производиться. В этом состоит одна из причин того, что государство обычно поддерживает и всячески способствует проведению данной политики, и даже само проводит её
Но постараемся определить, каково её влияние на благосостояние общества. Так выигрывает ли общество от ценовой дискриминации третьей степени? Однозначно не скажет никто - приносит ли она вред или пользу. Кто-то выигрывает от подобной политики, в то же время кто-то проигрывает.
В экономической литературе существует большое количество исследований, которые посвящены изучению влияния ценовой дискриминации третьей степени на экономическое благосостояние, что в какой-то мене уже является традиционным. Так, Дж. Робинсон разработала необходимое условие увеличения благосостояния: рост совокупного объёма выпуска при проведении ценовой дискриминации.
Чтобы определить, снижает она или увеличивает общественный выигрыш, нужно сравнить потери потребителей на сегментах рынка с низко эластичным спросом с увеличением излишка потребителей на сегментах с высокой эластичностью спроса и выигрышем самого производителя. Понятно, что проигрывают те, кто платит большую цену в сравнении с ситуацией, когда дискриминация отсутствует, так же, как и те, кто платит меньшую цену – могут приобрести товары, недоступные им при отсутствии дискриминации.
Увеличивая выпуск товаров, делает их более доступными для многих людей. Что касается фирм-монополистов, то также точно определить нельзя выигрывает ли в целом общество, от того, что компании прибегают к политике ценовой дискриминации.
Однако в случае с ценовой дискриминацией третьей степени фирмы определённо выигрывают, увеличивая при этом свою прибыль; такой тип ценовой дискриминации для этого фирмами-монополистами и используется.
Дополнительную прибыль фирма может использовать для прорыва на какой-либо новый рынок, эта прибыль также способствует повышению устойчивости фирмы в ценовой конкуренции, либо принимается решение о её реинвестировании и приведению к снижению затрат.
К негативным последствиям ценовой дискриминации можно отнести усиление нежелательного неравенства в распределении доходов в обществе, особенно в случаях, когда она приводит к повышению средних цен продукции. Кроме того ценовая дискриминация может использоваться фирмами-монополистами с целью вытеснения конкурентов с рынка, но тогда уже имеет место хищнические ценообразование.
Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они, но в целом ценовая дискриминация, при ее правильном использовании только повышает общественное благосостояние, делая доступным услуги для потребителей разного достатка.
Таким образом, последствия ценовой дискриминации неоднозначны с точки зрения выгод общества.
Заключение
Проанализировав теорию ценовой дискриминации, и её осуществление в рыночной структуре, мы убедились, что довольно часто сталкиваемся с ней в жизни, иногда даже не догадываясь об этом. Многие покупатели, которые подверглись ценовой дискриминации, наоборот считают, что совершили очень выгодную сделку, если, например, приобрёл товар по желаемой стоимости.
Это говорит лишь о том, что на самом деле ценовая дискриминация представляет собой достаточно противоречивое явление, и однозначно его оценить нельзя. Тем не менее, в работе ценовая дискриминация была рассмотрена как нечто положительно влияющее на благосостояние общества.
В первой части работы были рассмотрены теоретические вопросы, освещающие сущность, понятие, причины возникновения ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация существует, когда фирма-монополист устанавливает на две единицы одного и того же товара разные цены (обе единицы производятся при одинаковых издержках и имеют одинаковое качество) либо для различных покупателей, либо для одного и того же покупателя. Фирмы практикуют ценовую дискриминацию, присваивая при этом излишки потребителей.
Также были рассмотрены три разновидности, три степени ценовой дискриминации. В первых двух случаях ценовая дискриминация предполагает разделение благ на группы. В основе третьего вида лежит разделение самих покупателей на группы или рынки, где для каждой из них устанавливается своя цена.
Таким образом, применение ценовой дискриминации - это разумный элемент вовлечения более широких слоёв общества в товарно-денежные отношения, что способствует экономическому росту благодаря увеличению производства.
Список использованной литературы
Андрейчиков, А.В., Андрейчикова О.Н. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: математические, эвристические и интеллектуальные методы системного анализа и синтеза инноваций: учеб. пособие для вузов. - 2-е изд. - М. : ЛИБРОКОМ, 2017. - 306 с.
Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов / Пер, с англ, под ред. НЛ. Фроловой. - М.: ЮНИТИ, 2019. - 767 с.
Гивишвили, Г. В. Психология собственности. Теория эволюции рынка / Г.В. Гивишвили. - М.: Либроком, 2019. - 512 c.
Розанова, Н. М. Теория отраслевых рынков. Практикум. Учебное пособие / Н.М. Розанова. - М.: Юрайт, 2015. - 492 c.Рычков, В. В. Теория и практика работы на российском рынке акций. Самоучитель игры на бирже / В.В. Рычков. - М.: Олимп-Бизнес, 2018. - 320 c.
Смирнова О. О. Ценовая дискриминация и рыночная власть фирмы: теоретический анализ // Крымский научный вестник. - 2015. - № 3
Суханов А. П. Количественные показатели ценовой дискриминации на рынке банковских вкладов // Вестник Томского государственного университета. Экономика. - 2015. - № 3
Шай, Оз Организация отраслевых рынков / Оз Шай. - М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2014. - 504 c.Швецов, А.Н. Теория и практика системных преобразований. Территории, отрасли и финансовые рынки. Том 40 / А.Н. Швецов. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 756 c.
Юсупова, Г. Ф. Теория отраслевых рынков / Г.Ф. Юсупова. - М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2018. - 280 c.