Разработка проекта внедрения новейших форм маркетинговых коммуникаций

Введение

Маркетинговая коммуникация представляет собой комплекс процессов, обеспечивающих динамическое подключение организаций к бизнес-среде. Цели, преследуемые любым экономическим агентом при посредничестве маркетинговых коммуникаций, в основном относятся к построению определенного имиджа организации, к укреплению ее позиции на рынке, к обратной связи с клиентами и т. д.

Актуальность темы можно обосновать тем, что благодаря своим специфическим функциям и содержанию, маркетинговые коммуникации играют жизненно важную роль в оптимизации бизнес-стратегии экономических агентов и в надлежащей адаптации к изменениям в деловой среде. Кроме того, забота о поддержании долгосрочных отношений не менее важна в бизнесе, чем в деловых отношениях.

В отношениях, которые экономические агенты устанавливают с другими субъектами деловой среды, отношения обмена имеют большое значение, их непрерывность обеспечивает хорошее функционирование и достижение миссии, взятой на себя каждой организацией. Обменные отношения будут инициироваться, осуществляться, поддерживаться и развиваться посредством переговорных процессов - сложных процессов, которые предполагают усилия по согласованию интересов двух вовлеченных сторон.

В ходе процесса согласования интересов заинтересованные стороны обмениваются информацией, постоянно пересматривая свою позицию и отношения. Для каждого экономического агента, участвующего в переговорных процессах, маркетинговые коммуникации, особенно рекламные коммуникации, могут в значительной степени повлиять на их способность узнавать своего партнера и адекватно позиционировать себя в отношении предложения партнера.

Цель работы – изучить разработку проекта внедрения новейших форм маркетинговых коммуникаций (продакт плейсмент, событийный маркетинг, маркетинг впечатлений, сэмплинг, инновационная упаковка, киномерчандайзинг и т.п.).

Задачи работы:

-изучить общую характеристику объекта исследования;

-проанализировать рыночную среду организации;

- проанализировать комплекс маркетинга организации;

- проанализировать товарную политику;

- проанализировать ценовую политику;

- проанализировать новейшие формы маркетинговых коммуникаций;

-изучить разработку проекта внедрения новейших форм маркетинговых коммуникаций;

-разработать проект внедрения новейших форм маркетинговых коммуникаций в ООО «Капри».

Список используемых источников

1. Аакер Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки. - М.: Инфра-М, 2018. – 788 с.

2.Акулич М. И. Формирование, оптимизация товарного ассортимента и управление им. - СПб.: Питер, 2017. - 656 с.

3. Болотько Л. Е. Теоретические основы товароведения. - М.: НИЦ Инфра-М, 2017. - 566 с.

4. Бузукова Е. А. Категорийный менеджмент.–СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2017. – 565 с.

5. Гордякова О. А. Личность в системе маркетинговых коммуникаций. - М.: НИЦ Инфра-М, 2019. – 563 с.

6. Замедлина Е. А. Маркетинг. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2018. – 640 с.

7. Егорова М. И. Маркетинг. –М.: Собор, 2018. – 467 с.

8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. –М.: Собор, 2017. – 423 с.

8.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс. –М.: Собор, 2016. – 322 с.

9. Мирошниченко А. Н. Когда умрут газеты. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2019. – 655 с.

10.Наумов В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: учеб. пособие. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2016. – 240 с.

11. Рыжиков С. И. Товароведение продовольственных товаров. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 545 с.

12. Ульяновский А. И. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2019. –543 с.

13. Якорева А. П. Мерчандайзинг. - СПб.: Питер, 2018. - 545 с.

14. Russia’s sweet tooth: an updated look at Russia’s confectionery sector. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://world-food.ru/Articles/russian-confectionery-market, свободный. Загл с экрана.

15. Официальный сайт компании ООО «Капри». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/11371117, свободный. Загл с экрана.