Реклама в сфере туризма: особенности и тенденции развития

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рекламного рынка само по себе не интересно, но появление как
нового источника финансирования, его значение для коммерческих издателей
трудно переоценить. Исторически сложилось так, что формирование
рекламного рынка было предпосылкой возникновения средств массовой
информации. Реклама позволила снизить цены на печатные издания,
принципиально увеличить их аудиторию, обеспечив материальную базу для
развития свободного коммерческого вещания радио и телевидения.
Точно так же, как средства массовой информации в системе рекламы
проникают в массы для идеологической обработки, а коммерческие средства
массовой информации собирают аудиторию, чтобы продать ее рекламодателям.
Важной функцией рекламы является информирование потребителей о новых
брендах, товарах и услугах. На самом деле реклама является необходимым
фактором в обществе массового потребления.
Российский рынок все больше интегрируется в мировой рекламный
рынок. Его растущие размеры и все еще высокие темпы роста становятся все
более заметными в мире и привлекательными для международных участников.
Перспективы развития российского рекламного рынка велики, в связи с
увеличением бюджета зарубежных и местных рекламодателей, а также
повышением уровня жизни населения страны. Нынешнее состояние
российского рекламного рынка обнадеживает. В частности, это связано с тем,
что в настоящее время довольно в сильной степени растёт число туристических
агентств, использующих тот или иной вид рекламы.
Реклама в туризме очень важна, так как люди, приобретая туристический
продукт, до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг,
лишь по окончании отдыха они смогут сформировать своё мнение. Поэтому,

6

реклама в этой области призвана создать благоприятный образ в сознании
потенциальных потребителей. Предприятие социально – культурного сервиса и
туризма должно иметь непрерывную коммуникационную связь с
существующими и потенциальными клиентами.
В условиях нестабильного туристского рынка в России очень важно
выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с
потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Она
является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно,
каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены
впустую
В условиях формирующегося туристского рынка России большое
значение придается информационно-рекламной деятельности как средству
доведения различных сведений о туристическом продукте (маршруты,
программы, объекты посещения, цены) до массового потребителя. Учитывая
конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и
предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает.
Объект работы – особенности и тенденции развития рекламы в сфере
туризма.
Предмет – особенности рекламы в сфере туризма в ООО «РусьТур».
Цель работы – изучить, какие особенности и тенденции развития несёт в
себе реклама в сфере туризма на примере ООО «РусьТур». Исходя из цели
работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1. Рассмотреть понятие и характеристику рекламы;
2. Изучить особенности рекламы в сфере туризма;
3. Раскрыть подходы к оценке эффективности рекламы в сфере туризма;
4. Дать общую характеристику ООО «РусьТур»;
5. Провести анализ особенностей и тенденций развития рекламы в ООО
«РусьТур»;